九牧王服裝品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 謹(jǐn)呈 九牧王（中國(guó)）有限公司 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 20xx年 4月 JOEONE PR planning project (draft) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 目 錄 Part 1 行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境研究 Part 2 九牧王現(xiàn)狀分析 Part 3 九牧王 20xx年傳播規(guī)劃 Part 4 九牧王 20xx年活動(dòng)建議 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 1. 市場(chǎng)環(huán)境研究 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 市場(chǎng)環(huán)境研究 國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)概況 轉(zhuǎn)型 西裝 休閑 正裝休閑化，休閑正裝興起 市場(chǎng)份額變化 格局 外資著名品牌 國(guó)內(nèi)知名品牌 二元格局 格局并不穩(wěn)定 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)概況 中端市場(chǎng) 三足鼎立 國(guó)內(nèi)品牌主要爭(zhēng)奪中端市場(chǎng)，領(lǐng)軍品牌出現(xiàn)，但并未形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 產(chǎn)品同質(zhì)化 市場(chǎng)定位趨同 競(jìng)爭(zhēng)激烈 呼喚差異化 多為 2540的中產(chǎn)階級(jí)，定位缺失現(xiàn)象嚴(yán)重 市場(chǎng)環(huán)境研究 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品品牌界定 穩(wěn)重、典雅、奢華，歐陸風(fēng)格 博學(xué)、儒雅、睿智、內(nèi)斂，定位知識(shí)精英群 倡導(dǎo) “ 中華時(shí)尚 ” ，以民族文化為主軸 定位都市男人的性格男裝 市場(chǎng)環(huán)境研究 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品定位及目標(biāo)消費(fèi)群 卡爾丹頓 才子 柒牌 七匹狼 定位 消費(fèi)群 民族品牌，國(guó)際品位 時(shí)尚、品味的激情男士 時(shí)尚中華 九牧王 馳騁職場(chǎng)， 2545男士 性格男裝 品質(zhì) /自然 奢華優(yōu)雅 成熟品味的男士 2545中產(chǎn)階級(jí) 3545的成熟男士 市場(chǎng)環(huán)境研究 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品現(xiàn)階段傳播特點(diǎn) 市場(chǎng)環(huán)境研究 最大特點(diǎn)：被動(dòng)傳播！ 傳播訴求點(diǎn) 圍繞公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行傳播 針對(duì)品牌所獲獎(jiǎng)項(xiàng)進(jìn)行傳播 企業(yè)文化的對(duì)外傳播 形象代言人的傳播 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品 PR傳播監(jiān)測(cè) 市場(chǎng)環(huán)境研究 （信息來源：百度 /Google搜索，樣本量 N＝ 100） 卡爾丹頓 才子 柒牌 七匹狼 九牧王 品牌及企業(yè)形象 產(chǎn)品 戰(zhàn)略 活動(dòng) 雖然傳播頻次較高，但基本為進(jìn)店信息 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品主要訴求點(diǎn) 市場(chǎng)環(huán)境研究 七匹狼 九牧王 “ 五心歸一 ” 領(lǐng)跑中國(guó)西褲行業(yè) 品牌故事：牧心者，牧天下 九牧王上演休閑正裝攻 “ 心 ” 戰(zhàn)術(shù) 品牌是員工 “ 縫 ” 出來的 注重品牌價(jià)值觀傳遞 七匹狼： 400萬買一次露臉的機(jī)會(huì) 七匹狼總裁周少雄：從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造 “ 狼文
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