九牧王服裝品牌公關(guān)活動(dòng)策劃方案(存儲(chǔ)版)
【正文】 化 ” 造就七匹狼品牌 七匹狼正式進(jìn)軍體育用品市場(chǎng) 專(zhuān)注體育營(yíng)銷(xiāo) 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 競(jìng)品主要訴求點(diǎn) 市場(chǎng)環(huán)境研究 才子 柒牌 柒牌再掀 “ 時(shí)尚中華 ” 風(fēng) 柒牌副總洪曉峰與新浪伊人風(fēng)采對(duì)話 柒牌中華立領(lǐng)發(fā)布會(huì) 柒牌：?jiǎn)拘涯袃簹飧? 中華風(fēng) +硬朗形象 才子集團(tuán)：從小小紐扣生意到輝煌品牌 “ 才子 ” 成就新正裝 才子推出 “ 新正裝 ” 男裝理念 梁朝偉過(guò)千萬(wàn)代言 “ 才子 ” 服飾 專(zhuān)著打造產(chǎn)品 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 關(guān)于競(jìng)品訴求思考 市場(chǎng)環(huán)境研究 所有競(jìng)品都進(jìn)行了 品牌 和 企業(yè)發(fā)展歷程 的傳播 All 才子、柒牌 專(zhuān) 注 產(chǎn) 品 個(gè) 性化包裝 “中 華 立 領(lǐng) ” “錦繡時(shí)尚 ” 關(guān)鍵詞 七匹狼、卡爾丹 頓 體育 營(yíng)銷(xiāo) 七匹狼 聯(lián) 姻皇 馬 ，毀 譽(yù)參 半 卡爾丹 頓傾 情高爾夫，自然融合 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 我 們 已 經(jīng) 洞悉 對(duì) 手的 傳 播 動(dòng) 向 接下 來(lái) 我 們 …… 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 2. 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 產(chǎn)品品質(zhì)被認(rèn)可，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度高 銷(xiāo)售終端管理嚴(yán)格 企業(yè)文化的人文色彩濃厚 九牧王西褲的深厚品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品個(gè)性相較于競(jìng)品稍顯不足 相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手積累的話語(yǔ)權(quán)不是很強(qiáng) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)略顯單薄，特別是上裝 宣傳手段比較單一，缺乏傳播的系統(tǒng)規(guī)劃 國(guó)內(nèi)品牌市場(chǎng)定位趨同 一些品牌已經(jīng)開(kāi)始差異化推廣 競(jìng)爭(zhēng)激烈抬高推廣成本 在中端市場(chǎng)上尚沒(méi)有形成絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)品牌 對(duì) PR手段的應(yīng)用尚處在初級(jí)階段 休閑正裝市場(chǎng)處于上升發(fā)展階段 九牧王 SWOT分析 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 九牧王產(chǎn)品特點(diǎn) 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王 西褲 休閑正裝 上裝 “ 西褲專(zhuān)家 ” ，品牌忠誠(chéng)度高，市場(chǎng)成熟穩(wěn)定 產(chǎn)品線不全，價(jià)格定位中高，銷(xiāo)售不暢 定位缺失，呼喚個(gè)性包裝 如何解決？ 詳見(jiàn) Part3 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 目標(biāo)消費(fèi)群 九牧王現(xiàn)狀分析 2540歲的男士，其中以 2535的商務(wù)人士作為其主力消費(fèi)群體 目標(biāo)消費(fèi)群定位： 購(gòu)買(mǎi)特征： 忠誠(chéng)度高，持續(xù)購(gòu)買(mǎi) 對(duì)產(chǎn)品較為熟悉，決策較快 對(duì)價(jià)格敏感 九牧王公關(guān)策劃簡(jiǎn)案 傳播診斷 九牧王現(xiàn)狀分析 現(xiàn)有訴求 可延展訴求 傳播空白點(diǎn) 產(chǎn)品的 “ 攻心 ” 戰(zhàn)術(shù) 用企業(yè)文化構(gòu)建品牌 品牌競(jìng)爭(zhēng)與區(qū)域合力 新品上市傳播 企業(yè)文化結(jié)合新農(nóng)村 企業(yè)發(fā)展的回顧與領(lǐng)軍人物 行業(yè)篇： 休閑正
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1