九牧王服裝品牌公關(guān)活動策劃方案(存儲版)
【正文】 化 ” 造就七匹狼品牌 七匹狼正式進(jìn)軍體育用品市場 專注體育營銷 九牧王公關(guān)策劃簡案 競品主要訴求點 市場環(huán)境研究 才子 柒牌 柒牌再掀 “ 時尚中華 ” 風(fēng) 柒牌副總洪曉峰與新浪伊人風(fēng)采對話 柒牌中華立領(lǐng)發(fā)布會 柒牌：喚醒男兒氣概 中華風(fēng) +硬朗形象 才子集團(tuán)：從小小紐扣生意到輝煌品牌 “ 才子 ” 成就新正裝 才子推出 “ 新正裝 ” 男裝理念 梁朝偉過千萬代言 “ 才子 ” 服飾 專著打造產(chǎn)品 九牧王公關(guān)策劃簡案 關(guān)于競品訴求思考 市場環(huán)境研究 所有競品都進(jìn)行了 品牌 和 企業(yè)發(fā)展歷程 的傳播 All 才子、柒牌 專 注 產(chǎn) 品 個 性化包裝 “中 華 立 領(lǐng) ” “錦繡時尚 ” 關(guān)鍵詞 七匹狼、卡爾丹 頓 體育 營銷 七匹狼 聯(lián) 姻皇 馬 ，毀 譽參 半 卡爾丹 頓傾 情高爾夫，自然融合 九牧王公關(guān)策劃簡案 我 們 已 經(jīng) 洞悉 對 手的 傳 播 動 向 接下 來 我 們 …… 九牧王公關(guān)策劃簡案 2. 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王公關(guān)策劃簡案 產(chǎn)品品質(zhì)被認(rèn)可，消費者的忠誠度高 銷售終端管理嚴(yán)格 企業(yè)文化的人文色彩濃厚 九牧王西褲的深厚品牌基礎(chǔ) 產(chǎn)品個性相較于競品稍顯不足 相比競爭對手積累的話語權(quán)不是很強 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)略顯單薄，特別是上裝 宣傳手段比較單一，缺乏傳播的系統(tǒng)規(guī)劃 國內(nèi)品牌市場定位趨同 一些品牌已經(jīng)開始差異化推廣 競爭激烈抬高推廣成本 在中端市場上尚沒有形成絕對的強勢品牌 對 PR手段的應(yīng)用尚處在初級階段 休閑正裝市場處于上升發(fā)展階段 九牧王 SWOT分析 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王公關(guān)策劃簡案 九牧王產(chǎn)品特點 九牧王現(xiàn)狀分析 九牧王 西褲 休閑正裝 上裝 “ 西褲專家 ” ，品牌忠誠度高，市場成熟穩(wěn)定 產(chǎn)品線不全，價格定位中高，銷售不暢 定位缺失，呼喚個性包裝 如何解決？ 詳見 Part3 九牧王公關(guān)策劃簡案 目標(biāo)消費群 九牧王現(xiàn)狀分析 2540歲的男士，其中以 2535的商務(wù)人士作為其主力消費群體 目標(biāo)消費群定位： 購買特征： 忠誠度高，持續(xù)購買 對產(chǎn)品較為熟悉，決策較快 對價格敏感 九牧王公關(guān)策劃簡案 傳播診斷 九牧王現(xiàn)狀分析 現(xiàn)有訴求 可延展訴求 傳播空白點 產(chǎn)品的 “ 攻心 ” 戰(zhàn)術(shù) 用企業(yè)文化構(gòu)建品牌 品牌競爭與區(qū)域合力 新品上市傳播 企業(yè)文化結(jié)合新農(nóng)村 企業(yè)發(fā)展的回顧與領(lǐng)軍人物 行業(yè)篇： 休閑正
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