“雀巢咖啡”廣漢沃爾瑪市場調(diào)查報告-免費閱讀
【正文】 ” A ：“您覺得這款口味怎么樣？” 女士：“比較絲滑，比較甜。” B ：“ 您覺得新包裝的咖啡和老包裝的咖啡相比較，那一款更和您口味呢？” 女士：“喝了感覺老包裝的沒有新包裝的好喝，我個人喜歡新包裝的。在咖啡種類上進行不同的設(shè)計 ；在促銷手段上，也采取了打折銷售、 促銷包裝、 買一贈一等 ；在即飲咖啡市場中也有銷售。其中就有 ：針對不同的需求，做出數(shù)量大小不同的設(shè)計；也針對不同的消費需求，在銷售咖啡時配上不同的咖啡杯具；針對節(jié)日以及送禮，也做出了禮品、節(jié)日特殊包裝。在市場調(diào)查中可見，雀巢咖啡主打溫暖的形象，在咖啡盒的包裝上印著熟悉的 紅杯 以及那句熟悉的廣告語：味道好極了。在進入之前，必須明確東道國的政治、經(jīng)濟、文化與科技環(huán)境，然后再根據(jù)其環(huán)境特點因地制宜地制定本企業(yè)在東道國的發(fā)展戰(zhàn)略。中國人選擇作為禮物的一般是一些奢侈品如酒，月餅，茶等等。與此同時，中國的潛在消費者大約是 2 億到 億。若用購買力平價來計算國內(nèi)生產(chǎn)總值，去年，中國已經(jīng)超過日本，成為世界上第二大經(jīng)濟體。 今天 ,每秒鐘有 4500 多杯雀巢咖啡被全世界各地的人們享用 ,為人們的生活帶來無限靈感。雀巢咖啡市場調(diào)查 一、雀巢公司及雀巢咖啡簡介 雀巢集團是致力于營養(yǎng)、健康和幸福生活的世界領(lǐng)先公司，于 1866 年起源于瑞士日內(nèi)瓦湖畔，迄今已有 140 余年的成功歷史。 二、中國咖啡市場分析 1. 政策環(huán)境： 在如今變化多端的中國市場競爭中，雀巢咖啡仍舊占據(jù)了絕大部分的市場，在市場的變化以及日漸成熟的推動下，雀巢咖啡也在不斷地更新改變著銷售模式。 2. 市場數(shù)據(jù)分析： 中國擁有十三億多人口，針對咖啡市場，中國咖啡消費量年均增長率到目前為止一直超過 30％，而世界市場咖啡消費量的年均增長率只有 6％。這將與美國咖啡市場――世界上最大的咖啡市場旗鼓相當。在這種情況下咖啡如果能很好地加以包裝，也許會成為新的選擇。 三、市場營銷環(huán)境實地考察 如今，雀巢咖啡主要通過超市零售以及網(wǎng)絡(luò)購物 進行銷售。 但在日新月異的中國咖啡市場中，光是保守從前的經(jīng)典形象，已經(jīng)不能夠抓住消費者的眼
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