【正文】 Descartes in 1637 and was of fundamental importance in the development of the calculus by Sir Isaac Newton and G. W. Leibniz in the late 17th cent. More recently it has served as the basis for the modern development and exploitation of algebraic geometry. circle, closed plane curve consisting of all points at a given distance from some fixed point, called the center. A circle is a conic section cut by a plane perpendicular to the axis of the cone. The term circle is also used to refer to the region enclosed by the curve, more properly called a circular region. The radius of a circle is any line segment connecting the center and a point on the curve。 among other major abstract expressionists were such painters as Clyfford Still, Theodoros Stamos, Adolph Gottlieb, Helen Frankenthaler, Lee Krasner, and Esteban Vicente. Abstract expressionism presented a broad range of stylistic diversity within its largely, though not exclusively, nonrepresentational framework. For example, the expressive violence and activity in paintings by de Kooning or Pollock marked the opposite end of the pole from the simple, quiescent images of Mark Rothko. Basic to most abstract expressionist painting were the attention paid to surface qualities, ., qualities of brushstroke and texture。 in response to activation of this nerve supply, smooth muscle contracts (notably in the gut), the frequency of heart beat is slowed, and glands secrete. Acetylcholine is also an important transmitter at many sites in the brain at nervetonerve synapses. To understand how acetylcholine brings about a variety of effects in different cells it is necessary to understand membrane receptors. In postsynaptic membranes (those of the cells on which the nerve fibres terminate) there are many different sorts of receptors and some are receptors for acetylcholine. These are protein molecules that react specifically with acetylcholine in a reversible fashion. It is the plex of receptor bined with acetylcholine which brings about a biophysical reaction, resulting in the response from the receptive cell. Two major types of acetylcholine receptors exist in the membranes of cells. The type in skeletal muscle is known as ‘nicotinic’。 181頁(yè) 品牌態(tài)度發(fā)展的第一步，是部分品牌從眾多品牌中進(jìn)入到 消費(fèi)大眾“了解”的行列，從而獲得了知名度。 內(nèi)部特征：價(jià)值觀、信仰、情感和其他個(gè)性特點(diǎn)，統(tǒng)稱(chēng)為品牌個(gè)性。這是廣告效果最核心的部分，對(duì)它的測(cè) 定最能反映出廣告宣傳效力的大小。另一種表現(xiàn)是，在信息加工程度上對(duì)于令人振奮的說(shuō)服信息，積極的情感體驗(yàn)者比消極的情感體驗(yàn)者了解的更多。是指積極或消極的情感直接造成態(tài)度的變化。 ㈡與消費(fèi)者有關(guān)的因素。也就是說(shuō)，對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的需要，承諾提供給他們實(shí)惠，同時(shí)給出這種承諾的事實(shí)性支持理由，以回答消費(fèi)者的疑問(wèn)。高卷入程度能導(dǎo)致一條通向態(tài)度改變的“中樞路徑”，在中樞路徑中，態(tài)度改變是消費(fèi)者認(rèn)真考慮和綜合信息的結(jié)果。而再造想象不依據(jù)現(xiàn)場(chǎng)的描述，獨(dú)立創(chuàng)造新形象的過(guò)程，再造想象具有首創(chuàng)性、獨(dú)立性和新穎性的特點(diǎn)。 把廣告信息編碼組塊。 積極作用 ：不斷的重復(fù)廣告在一定程度上說(shuō)明該產(chǎn)品仍是富有競(jìng)爭(zhēng)力的，能夠給消費(fèi)者以信心，同時(shí)，能夠幫助消費(fèi)者識(shí)記廣告中的信息，并且保持對(duì)這些信息的記憶。有時(shí)在知覺(jué)事物時(shí)，可能不會(huì)看到事物的全部，但是人們一樣可以做出正確的感知。 6. 從心理學(xué)的角度分析，為什么好的懸念廣告能起到好的廣告效果？ 制造懸念引起受眾的好奇心，使得他們對(duì)廣告從被動(dòng)狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)狀態(tài)，讓他們主動(dòng)去注意懸念的結(jié)果。 第一次世界大戰(zhàn)后，社會(huì)心理學(xué)家對(duì)說(shuō)服等心理學(xué)問(wèn)題繼續(xù)進(jìn)行了很多研究，取得突出的發(fā)展。 卷面分?jǐn)?shù) 100分，占總分 70%； 平時(shí)分?jǐn)?shù)占總分 30%，包括：課堂作業(yè)及課后作業(yè) 注意：有些題是要舉例的，這個(gè)沒(méi)有統(tǒng)一答案，給大家寫(xiě)上該內(nèi)容在書(shū)上的頁(yè)數(shù)，大家看完書(shū)理解了自己舉例。 1901年起兩年內(nèi)美國(guó)西北大學(xué)的心理學(xué)家 12篇有關(guān)廣告心理的文章， 1903年將自己有關(guān)廣告心理學(xué)的研究結(jié)果匯集出版，書(shū)名為《廣告原理》，此書(shū)的出版標(biāo)志著廣告心理學(xué)的誕生。 我國(guó)廣告心理學(xué)研究起步較晚，受西方研究取向的影響比較大。 9. 有哪些因素影響知覺(jué)的解釋?zhuān)吭趶V告中可以怎樣加以應(yīng)用？舉例說(shuō)明。 記憶系統(tǒng)是由感覺(jué)記憶、短時(shí)記憶和 長(zhǎng)時(shí)記憶組成。根據(jù)“先短后長(zhǎng)”的策略，廣告電話(huà)重復(fù)內(nèi)容就要有變化，具有不同創(chuàng)意的廣告更易被受眾記住。對(duì)已有表象進(jìn)行加工改造而形成新形象的過(guò)程就是想象。 聯(lián)覺(jué)的作用：聯(lián)覺(jué)現(xiàn)象用于廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，可以讓受眾從視覺(jué)的畫(huà)面中“聽(tīng)見(jiàn)”、“聞到”、“接觸到”、“嘗到”什么，從聽(tīng)到的聲音中“看到”、“聞到”、“接觸到”、“嘗到”什么，這樣就在一定程度上突破了媒體的局限性，給受眾帶來(lái)跟豐富的體驗(yàn)。 20. 如何增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力？ 提高信息源的可信度、提供雙面貓信息、給消費(fèi)者以積極的情感體驗(yàn) 21. 如何根據(jù)消費(fèi)者的需要制定廣告訴求策略？ 滿(mǎn)足消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)需 要 根據(jù)不同消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)選擇廣告訴求點(diǎn) 把握需要的動(dòng)態(tài)特征 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告主題選擇適當(dāng)?shù)膹V告訴求點(diǎn) 22. 什么是廣告的理性訴求？為什么獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)說(shuō)屬于理性訴求？該如何尋找獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)？ 在廣告中突出自己商品所具有的特性及優(yōu)越性，提出事實(shí)或進(jìn)行特性比較，通過(guò)展示商品的固有特性、用途和使用方法等，提供關(guān)于商品的事實(shí)性信息而使消費(fèi)者形成一定的品牌態(tài)度，這種廣告訴求方式即是理性訴求，這種廣告策略被稱(chēng)為“硬銷(xiāo)售”。①產(chǎn)品的生命周期與同質(zhì)化程度。 24. 情感廣告是如何起到說(shuō)服作用的？ 情感廣告是說(shuō)服作業(yè)具體表現(xiàn)在積極地情感反應(yīng)會(huì)導(dǎo)致對(duì)廣告中品牌 /商品的積極態(tài)度。 ㈡間接作用方式。一般情況下，中等強(qiáng)度的威脅說(shuō)服效果最好。 173頁(yè) 品牌的識(shí)別性特征是指品牌名稱(chēng) 、標(biāo)識(shí)物等符號(hào)系統(tǒng)帶來(lái)的外在特征。 30. 品牌的忠誠(chéng)度體現(xiàn)在哪些方面，如何測(cè)量品牌的忠誠(chéng)度？ 主要體現(xiàn)在認(rèn)牌購(gòu)買(mǎi)的行為模式中。 33. 與傳統(tǒng)的媒體廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)劣如 何？ 傳播范圍極大、非強(qiáng)迫性傳送資訊、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、靈活的實(shí)時(shí)性、強(qiáng)烈 交互性與感官性。, and surrealism, became more personally expressive. Jackson Pollock39。 and the