【正文】 涉密論文按學(xué)校規(guī)定處理。對本研究提供過幫助和做出過貢獻(xiàn)的個人或集體，均已在文中作了明確的說明 并表示了謝意。我要感謝所有對我論文提出修改意見的老師和同學(xué)，尤其是指導(dǎo)我完成這篇論文的陳冰老師。 加強(qiáng)應(yīng)收賬款的回收力度 應(yīng)收賬款到期能否完全收回，對一個企業(yè)的正常運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)收益至關(guān)重要。若此種情況長期得不到改善，不僅 影響企業(yè)的信用 ,不利于企業(yè)的融資，而且企業(yè)可能出現(xiàn)資不抵債的情況，從而導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)。公司面臨較大的償債壓力，償債能力較弱。其中凈資產(chǎn)收益率，是衡量一家公司獲利能力的重要指標(biāo)。因此耐克公司的應(yīng)收賬款管理效率有待加強(qiáng)。企業(yè)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)效率有直接關(guān)系到企業(yè)的流動性和償債能力，因而債權(quán)人也會注重這種分析。由此看出企業(yè)這三年的短期償債能力不容樂觀。債務(wù)一般 按照時間長短分為短期債務(wù)和長期債務(wù)，償債能力分析也由此分為短期償債能力和長期償債能力?；I資經(jīng)營活動中現(xiàn)金支出占總現(xiàn)金支出比重 %，償還債務(wù)支付的現(xiàn)金占籌資活動現(xiàn)金流出的 。投資活動現(xiàn)金流入占現(xiàn)金流入合計(jì)的 %，籌資活動現(xiàn)金流入占現(xiàn)金流入合計(jì)的 %。應(yīng)交稅費(fèi)減少了 萬元，其占流動比例減少 %，不排除是應(yīng)付票據(jù)轉(zhuǎn)為應(yīng)付賬款而導(dǎo)致應(yīng)付賬款的結(jié)構(gòu)比例提高 %。 a 貨幣資金 2021 年較 2021 年減少了 12 062 萬元，減少了 %,占資產(chǎn)總額的比重較高，由 %下降到 %，減少了 個百分比； b 應(yīng)收賬款增長了 3 萬元，增長 %，占資產(chǎn)總額 的比例為 %，沒有波動； c 存貨增長了 16 萬元，增長 %，占資產(chǎn)總額的比重由 %上升到 %，增長了 個百分點(diǎn)。 （ 4）出口貿(mào)易企業(yè)受上游原材料影響較大，在與上游供應(yīng)商的討價還價中處于較弱勢地位。耐克公司不僅敢于投入巨資來進(jìn)行促銷宣傳 ,而且還與眾多的現(xiàn)役和退役的體育運(yùn)動員以及教練員建立廣泛而密切的交往 ,并充分利用體育明星的強(qiáng)大影響力。后來 ,隨著經(jīng)營規(guī)模的不斷擴(kuò)大 ,他們又對其營銷職能進(jìn)行了調(diào)整 ,逐步把物流和批發(fā)零售工作轉(zhuǎn)讓給中間商承擔(dān) ,而他們自己則集中資源進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、品牌形象塑造和促銷宣傳。 耐克公司 的 耐克 商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用 耐克 體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。 公司總部位于 美國 俄勒岡州 Beaverton。 4 （ 3）有利于國家經(jīng)濟(jì)管理部門制定宏觀產(chǎn)業(yè)政策，進(jìn)行宏觀調(diào)控。通過理論研究的方法， 依據(jù)現(xiàn)有的 科學(xué) 理論和實(shí)踐的需要 ，針 3 對目前我國上市公司在資本結(jié)構(gòu)選擇中存在的問題，提出合理有效的解決措施。企業(yè)償還債務(wù)能力 的高低是債權(quán)人 (銀行、賒銷供應(yīng)商、企業(yè)債券持有者等 )非常關(guān)心的，而出于企業(yè)安全性 的考慮，也受到管理者與股東的普遍關(guān)注。因此，在這樣的背景下，企業(yè)要想站穩(wěn)自己的腳步持續(xù)經(jīng)營，必須從企業(yè)的財務(wù)報表著手來對其中的數(shù)據(jù)運(yùn)用一定方法進(jìn)行分析，從而對企業(yè)的發(fā)展情況作出一個正確的評估。最后，分析了常用財務(wù)比率分析存在的局限性，并從企業(yè)償債能力、營運(yùn)能力和盈利能力等幾個方面對其指標(biāo)提出了改進(jìn)建議。畢業(yè)論文中凡引用他人已經(jīng)發(fā)表或未發(fā)表的成果、數(shù)據(jù)、觀點(diǎn)等，均已明確注明出處。但是單純從財務(wù)報表的簡單數(shù)字和文字上得不出實(shí)質(zhì)性的成果，而要利用一定的分析方法和分析技巧，同時結(jié)合實(shí)際情況，正確認(rèn)識財務(wù)報表本身的局限性和非正 常影響因素，對資產(chǎn)負(fù)債表、利潤表和現(xiàn)金流量表進(jìn)行全面綜合分析，以便做出科學(xué)決策，這個系統(tǒng)的動態(tài)過程就是財務(wù)報表分析。 limitations IV 目 錄 摘 要 .......................................................... I Abstract. ..................................................... II 1 緒論 .......................................................... 1 研究背景和意義 ................................................ 1 研究目的與研究對象 ............................................ 1 研究內(nèi)容 ...................................................... 2 論文研究方法 .................................................. 2 2 財務(wù)報表基礎(chǔ)理論 .............................................. 3 財務(wù)報表分析概念 .............................................. 3 財務(wù)報表分析的原則與程序 ................................ 3 財務(wù)報表分析的作用 ...................................... 3 財務(wù)報表分析的常用方法 ........................................ 4 比率分析法 ............................................... 4 比較分析法 ............................................... 4 趨勢分析法 ............................................... 4 財務(wù)分析方法的局限性 .......................................... 4 3 耐克公司整體概況 .............................................. 5 耐克公司簡介 .................................................. 5 耐克公司品牌標(biāo)志與品牌故事 .................................... 5 品牌標(biāo)志 ................................................. 5 品牌故事 ................................................. 5 耐克公司競爭者環(huán)境分析 ........................................ 6 耐克公司市場競爭者組成 ................................... 6 耐克公司市場競爭的優(yōu)勢與劣勢 ............................. 7 耐克公司在市場競爭中的機(jī)會與威脅 ......................... 7 4 耐克公司財務(wù)報表的具體分析研究 ................................. 10 財務(wù)三大報表 分析 ............................................. 10 V 資產(chǎn)負(fù)債表分析 .......................................... 10 利潤表分析 .............................................. 15 現(xiàn)金流量表分析 .......................................... 17 相關(guān)財務(wù)指標(biāo)分析 ............................................. 21 償債能力分析 ............................................ 21 營運(yùn)能力分析 ............................................ 22 獲利盈利分析 ............................................ 23 財務(wù)綜合分析 ................................................. 24 5 對耐克公司財務(wù)狀況的綜合評價與建議 ............................. 26 對耐克公司財務(wù)狀況的綜合評價 ................................. 26 償債能力較弱 ............................................ 26 營 業(yè)總成本高 ............................................ 26 應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度慢 ...................................... 26 對耐克公司財務(wù)狀況的建議 ..................................... 26 提高償債能力 ............................................ 27 為降低運(yùn)營總成本加強(qiáng)管理 ................................ 27 加強(qiáng)應(yīng)收賬款的回收力度 .................................. 27 結(jié)論 .......................................................... 29 致謝 .......................................................... 30 參考文獻(xiàn) ...................................................... 31 1 1 緒論 隨著人們生活水平與質(zhì)量的提高，運(yùn)動消費(fèi)已經(jīng)成為一個新熱點(diǎn)。對于投資人而言，可以通過分析企業(yè)的資產(chǎn)和盈利能力來決定是否投資；對于債權(quán)人而言，從分析貸款的風(fēng)險、報酬來決定是否向企業(yè)貸款，從分析流動資產(chǎn)狀況和盈利能力來了解其短期與長期償債能力；對于經(jīng)營者而言，為改善財務(wù)決策、經(jīng)營狀況、提高 2 經(jīng)濟(jì)業(yè)績進(jìn)行財務(wù)分析。 文獻(xiàn)研究法。投資人與債務(wù)人是是資金投入的主力軍，二者分別關(guān)注經(jīng)營狀況與償債能力，對財務(wù)報表分析有助于其明確了解實(shí)際情況，并對其進(jìn)行合理的資金注入，保護(hù)雙方的合法權(quán)益。 第一，財務(wù)分析的基本方法有比率分析法和比較分析法兩類，無論采用何種方法，均 是對上市公司過去的經(jīng)濟(jì)情況所進(jìn)行的反映。運(yùn)用這項(xiàng)技術(shù)制造出的運(yùn)動鞋可以很好地保護(hù)運(yùn)動員的膝蓋 .在其在作劇烈運(yùn)動落地時減小對膝蓋的影響。耐特和包爾曼決定創(chuàng)立耐克公司 ,他們與鬼豕公司達(dá)成一種新的合作方式。1980年 ,耐克公司成為最早進(jìn)入中國大陸市場的美國企業(yè) 。 行業(yè)增長情況 行業(yè)疲軟，匯率不穩(wěn) 集中度情況 集中度不高 競爭對手的不同性 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重 不同競爭對手 競爭對手差異不大 戰(zhàn)略風(fēng)險的高低 較高 退出壁壘的高低 視企業(yè)情況而定 高度依賴于少數(shù)客戶 客戶分散程度高 缺少產(chǎn)品區(qū)分性 產(chǎn)品差異很小，價格是最重要的考慮因素 產(chǎn)品對于客戶產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量影響