奧美-cdma青少年品牌傳播策略-免費(fèi)閱讀
【正文】 40% 44% 110了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 我從哪里來 ? 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 休閑活動與出沒場所 – 網(wǎng)吧、電子游戲、電影、卡拉 OK、 Pub、蹦 D 、逛街、紅茶店、演唱會、運(yùn)動與旅游 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 崇拜新科技 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 移動性高，走到哪玩到哪 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 凡事重 感覺 、 講認(rèn)同 (有族群特定 語言 ) ８８６ ３１６６ 恐龍 “ 霉女，晚飯后一道去 ‘ 黃昏戀 ’ ？ ” 神童 討厭 拜拜啦 莎揚(yáng)那拉，是再見的意思 對丑女生的統(tǒng)稱 美女，晚飯后一起去鍛煉身體 ? 神經(jīng)病兒童 討人喜歡，百看不厭 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 圖像 文化、 涂鴉 文化 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 愛收藏玩偶的公仔文化 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 透過 配件 與 DIY， 張顯 自我 個性 了解當(dāng)今青少年 ——感性理解 ? 流行歌曲摘錄 不同 孫燕姿 地心引力作用，我逃不開地球 走到世界另一端，沒人認(rèn)識我。 37% 44% 120我期望著能夠通過電視購物。 21% 24% 116我不喜歡別人和我穿一樣的衣服。 41% 47% 114國際性如果有機(jī)會，我希望到別的國家生活。 37% 42% 113婚姻 / 家庭結(jié)婚前同居很好。 ? 塑造清新的針對青少年品牌，成為這一群體的無線通訊入網(wǎng)首選，避免企業(yè)品牌的固有認(rèn)知影響和 ? 新時空 ? 品牌的混淆 ? 依靠未來的產(chǎn)品升級和交叉銷售，避免此青少年品牌可能的 ? 階段性 ? 如何切入青少年市場 青少年的產(chǎn)品需求 ? 青少年的需求即不高深，也不復(fù)雜 硬件 (超強(qiáng)電池 , 手搖充電器 , 超大內(nèi)存 ) DIY 下載 （鈴聲 /圖片） 特色 充值卡 親友號碼 選擇付費(fèi)方 來源于 20xx年 7月全國六城市消費(fèi)者座談會。 捉對撕殺（ MZONE） ——什么是 ? 動感地帶 ? ？ 廣東移動通信專為 年輕一族 設(shè)計(jì)的 移動通信服務(wù)新品牌， 可隨身攜帶的無窮快樂溝通能源 服務(wù)形式：建立在 GSM網(wǎng)絡(luò)上以預(yù)付費(fèi)套餐 為主的資費(fèi)方式 ,提供個性化自 助服務(wù)； 目標(biāo)消費(fèi)群： 1825歲，崇尚個性、追求時 尚、喜歡溝通、思維活躍、 緊貼潮流的年輕人 捉對撕殺（ MZONE） ——―動感地帶 ? 之服務(wù)內(nèi)容？ STK卡 直接定做了部分精彩 夢網(wǎng)服務(wù)菜單，如移 動 ，移動飛常男女， 每日星座，每日笑話等 用戶使用手冊 詳細(xì)介紹動感地帶相 關(guān)業(yè)務(wù) 密碼封 印有手機(jī)號碼和初始 密碼，您必須使用該 密碼激活開通此手機(jī) 號碼，并同時并激活 預(yù)充的話費(fèi) MZone會員卡 得到購物優(yōu)惠、消費(fèi) 打折、最新移動資訊 會員驚喜源源不斷 語音通話服務(wù)可享受與全球通客戶一樣清晰、方便的語音通話服務(wù)（包括IP國內(nèi) 電話）。 ? 而以網(wǎng)絡(luò)升級身份出現(xiàn)的中國移動 GPRS，卻在靜悄悄的進(jìn)行升級銷售。 – 當(dāng)消費(fèi)者在 ? 新 ? 事物中麻木時，價格（資費(fèi)制度）變得異常敏感。尊貴的會員服務(wù)加入動感地帶，就可享受尊貴的會員服務(wù)。 34% 40% 118社交 / 朋友我特別喜歡晚上和朋友一起到酒吧消遣。 31% 40% 130我喜歡被別人看見我使用流行的品牌。 61% 67% 110了解當(dāng)今青少年 ——讓數(shù)字說話 ? 15—25歲的青少年生活態(tài)度突現(xiàn)特征 數(shù)據(jù)來源： MindShare 3D 總體 1 5 2 5% % I N D E X自我認(rèn)知我認(rèn)為自己雄心勃勃。 57% 69% 121有時候，我會改變自己來取悅別人。 67% 76% 113我生活中不能缺少那些速食品（半成品）。 我服務(wù)于誰？ 我行我素的青少年 為什么選擇我？ 懂得、理解，服務(wù)貼身，可以融入消費(fèi)者的身體 品牌寫真 TA代表一種 年輕不羈的溝通方式 反正我年輕，不需要完美的呈現(xiàn) 不需要掩飾、不必堅(jiān)持 規(guī)則都可以省略 Why not, so what是我們的語言 擁有年輕的資本，嘗試一切可能！ 品牌主張（ Idea） 年輕沒有對錯 ,溝通不用規(guī)范 年輕有理 刻畫品牌的魅力 年輕有理 形象 客戶 產(chǎn)品 美譽(yù) 視覺 渠道 刻畫品牌的魅力 —— 產(chǎn)品 年輕有理 特殊號段： 1339 我的手機(jī) 我和我的朋友們 我的個人空間 我的信息 我的快樂 ? 手機(jī)增值包 ? 我的鈴聲 ? 我的圖片 ? 外衣，裝飾 ? 有紀(jì)念意義 的號碼 ? 超大內(nèi)存 ? 手搖充電器 ? 超強(qiáng)電池 ? 普通電池轉(zhuǎn)換器 ? 親友號碼 ? 三方通話 ? 移動小秘書 ? 來電篩選接聽 ? 個人信息管理 ? 來電轉(zhuǎn)呼 ? 短信息回復(fù)及 轉(zhuǎn)發(fā) ? 考學(xué) /找工作 信息 ? 畢業(yè)留言 ? 移動信箱 ? 下載優(yōu)惠券 我的費(fèi)用 ? 語音信箱 ? 語音聊天 ? 短信聊天
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