室內高爾夫休閑度假會所戰(zhàn)略策劃-免費閱讀
【正文】 ② 增加了擊球的難度，增加了挑 戰(zhàn)性、刺激性和趣味性。在當今世界，一座現代化的城市、參與高爾夫球活動的人數、擁有高爾夫球場地的數量已成為一個地方擴大對外交往和投資軟環(huán)境的重要表現形式之一。 一起見證一家新式高爾夫會所在大連一個驚嘆號的書寫。 1993年， 大連高爾夫球場開始建造，現有 18洞以上球場3個， 9洞球場 3個，練習場 12個，高爾夫專業(yè)公司 6個。 消費價格較高，一般消費者難以接受。 市場需求現狀 目前高爾夫休閑消費的熱情持續(xù)高漲，成為市場的亮點 中高檔高爾夫俱樂部的特點不突出，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出 投資消費檔次太高，個人投資消費太少 消費者對高爾夫的整體素質投以更多關注 我們的目標 樹立品牌差異化的形象 在短期內促進品牌在市場的影響 營銷要點 受眾定位 高爾夫定位 35 － 50歲的高層商務精英及高消費人群 營 銷 策 略 緊貼時尚潮流，掌握大連地區(qū) 高層人事需求 高檔、專業(yè)的服務 宣傳上以最直接的行銷手段為主 即與顧客的直接接觸 他們是誰 東部商務區(qū)（為主），金融街等地區(qū)外資、合資企業(yè)的中高層管理人者及高消費人群 使館區(qū)的高級工作人員 外地企業(yè)駐京代表 熟悉高爾夫娛樂，看重本項目的投資環(huán)境 消費者定位 他們消費本項目的動機 認同休閑的國際化氛圍 大社區(qū)、人口成份純粹，交際廣泛、保護私密性 高檔次服務，品質高 消費者定位 他們的特征 他們在 35 — 50歲之間受過高等教育，學識廣博，在企業(yè)身居要職 注重身份和地位，注重文化、社交、商務圈子的認同 他們時尚、現代，有自己獨特的個性追求，是社會潮流的引領者 他們對生活有自己獨到的理解，繁忙的工作、生活，使他們需要一個自輕松娛樂的空間 親近都市娛樂生活，喜歡國際化的生活氛圍 消費者定位 他們接受信息的渠道 他們喜歡閱讀，對時尚生活非常敏感，因此經常閱讀
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