年中國(guó)婚慶市場(chǎng)可行性分析及研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 展會(huì)均倡導(dǎo)“婚慶一條龍服務(wù)”的理念，一般涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)、婚慶用品、影樓用品等有關(guān)婚慶的所有行業(yè)； 婚慶用品的展會(huì)規(guī)模比較小，大多數(shù)展覽面積不超過(guò) 1 萬(wàn)平米相對(duì)其他行業(yè)； 除上海、北京的中國(guó)國(guó)際婚博會(huì)以外，其他大多數(shù)婚慶展覽主要以地方為區(qū)域，觀眾主要是消費(fèi)者為主，影響力有限。市場(chǎng)的良莠不齊、誠(chéng)信缺失，使許多新人對(duì)新婚消費(fèi)充滿不信任。服務(wù)企業(yè)主要集中在北京、上海等相對(duì)發(fā)達(dá)城市，生產(chǎn)企業(yè)主要集中在沿海及發(fā)達(dá)的大中城市，在小城市的分布較少。各種 婚紗攝影、婚禮服務(wù)的企業(yè)數(shù)量持續(xù)增加，市場(chǎng)供給總量有所擴(kuò)大。 新興的婚慶產(chǎn)業(yè)就是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。現(xiàn)在中國(guó)的婚紗批發(fā)市場(chǎng)已形成廣州、蘇州兩大集散地，國(guó)內(nèi)從事婚 紗禮服生產(chǎn)銷售的經(jīng)營(yíng)體超過(guò) 1500 家，從業(yè)人員超過(guò) 3 萬(wàn)人。由于市場(chǎng)不穩(wěn)定，不成熟，所以好景不長(zhǎng)， 2020 年以后，許多投資者由于沒(méi)有非常準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位及后期市場(chǎng)預(yù)判，對(duì)自身綜合市場(chǎng)能力、管理能力和行業(yè)利潤(rùn)的過(guò)高評(píng)估，造成了盲目擴(kuò)張和無(wú)序發(fā)展，行業(yè)惡性膨脹，消費(fèi)者嚴(yán)重分流的混亂局面，行業(yè)市場(chǎng)這種表象繁榮及激烈的表象競(jìng)爭(zhēng)，又使許多投資者及不同類型的商家，盲目的加入了這場(chǎng)紛繁亂戰(zhàn)，各種違規(guī)操作，暗箱操作比比皆是，許多影樓也 在這場(chǎng)亂戰(zhàn)中流失著誠(chéng)信。目前婚紗攝影市場(chǎng)的特點(diǎn)如下： A．婚紗照整體市場(chǎng)規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長(zhǎng)的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。加上目前還沒(méi)有一個(gè)規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，造成了婚慶市場(chǎng)問(wèn)題不少。 （ 1）婚禮服務(wù) 婚慶作為一個(gè)新興行業(yè)，在全國(guó)已到了火爆的程度。 ●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動(dòng)型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)。 （ 1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加， ％的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場(chǎng)的燈光、音樂(lè)、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見(jiàn)；對(duì)婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求。 新人結(jié)婚典禮選擇項(xiàng)目 婚慶項(xiàng)目 占比（ %） 需要拍攝婚紗照 計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司策劃婚禮 酒樓舉辦婚宴 新娘購(gòu)買婚紗 蜜月旅游 區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析 從 20202020 年中國(guó)行政大區(qū)結(jié)婚消費(fèi)差異來(lái)看，基本上是華北和華東地區(qū)明顯高于其它地區(qū)。 2020 年各地結(jié)婚人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 城市 人口數(shù) (萬(wàn)人 ) 結(jié)婚對(duì)數(shù) (萬(wàn)對(duì) ) 比例 備注 北京 1538 % 2020 年 萬(wàn)對(duì) ； 天津 1043 % 河北 6851 % 山西 3355 19 % 內(nèi)蒙古 2386 % 遼寧 4221 26 % 吉林 2716 % 黑龍江 3820 % 上海 1778 % 2020 年 萬(wàn)對(duì)； 江蘇 7475 % 南京約 8 萬(wàn)對(duì)； 浙江 4898 % 安徽 6120 44 % 福建 3535 % 江西 4311 % 山東 9248 % 河南 9380 % 湖北 5710 % 湖南 6326 46 % 廣東 9194 % 廣州 5 萬(wàn)對(duì) ,深圳 4 萬(wàn)對(duì)； 廣西 4660 % 海南 828 % 重慶 2798 % 四川 8212 % 貴州 3730 % 云南 4450 % 西藏 277 % 陜西 3720 % 甘肅 2594 % 青海 543 % 寧夏 596 % 新疆 2020 % 合計(jì) 128323 % 在新婚消費(fèi)方面， %的新人需要拍攝婚紗照； %的新人計(jì)劃請(qǐng)婚慶公司為他們舉辦婚禮； %的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴； %的新人要為新娘購(gòu)買婚紗； %的新人安排蜜月旅游。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較少 （ 3）婚紗影樓發(fā)展 （ 4）婚紗禮服 （ 5）婚宴服務(wù) ●產(chǎn)品服務(wù)型商業(yè)模式 ●品牌型商業(yè)模式 ●整合型商業(yè)模式 我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 （ 1）產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成 （ 2）總量規(guī)模 （ 3）企業(yè)規(guī)模 （ 4）區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) （ 5）地域性的行業(yè)品牌正在形成 （ 6）全國(guó)缺少婚慶“一條龍”服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng) （ 7）新市場(chǎng)建設(shè)熱開(kāi)始升溫 我國(guó)婚慶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題 （ 1）產(chǎn)品服務(wù)同質(zhì)化，不能滿足個(gè)性化需求 （ 2）前景看好但混亂無(wú)序，產(chǎn)業(yè)服務(wù)不規(guī)范，“紅色投訴”居高不下，誠(chéng)信問(wèn)題嚴(yán)重 （ 3）婚慶公司良莠不齊，魚(yú)龍混雜現(xiàn)象影響行業(yè)發(fā)展， （ 4）高端新婚消費(fèi)市場(chǎng)不成熟，缺乏為高收入新婚人群量身定做的產(chǎn)品和服務(wù) （ 5）行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)欠缺，行業(yè)管理力不從心 （ 6）資源
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