【正文】 我相信，如果在中國文化走出去 方面能夠不斷借鑒世界各國的先進經(jīng)驗，從中國實際出發(fā)，做強品牌、鞏固渠道、強化主體，必定能在國際文化貿(mào)易中贏得更多的市場份額，必定能在世界廣泛傳播中國文化的影響力，并通過國家文化軟實力的提高，提升國家形象的美譽度。以美國為例，美國文化對世界各國的影響是靠市場的力量實現(xiàn)的，而且主要是通過市場 主體實現(xiàn)的，如時代華納、好萊塢、百老匯、迪斯尼等大型企業(yè)集團和企業(yè)集群。因此，中國文化貿(mào)易要有自己渠道策略。根據(jù)市場分析和調(diào)查，我們在集團公司新的五年發(fā)展綱要中計劃推出十臺左右的品牌國際演出劇目。 盡管目前全球化趨勢日益加劇，但各國文化仍有著相對的獨立性和差異性，因此各國文化產(chǎn)品在國際文化貿(mào)易過程中會遇到跨文化傳播障礙?！? 中國雖然早已躋身世界貿(mào)易三強，而且對外文化貿(mào)易也 有了較大幅度增長，但從總體上看，對外文化貿(mào)易仍遠遠落后于國家對外貿(mào)易的總體增幅。內(nèi)蒙古工業(yè)大學本科畢業(yè)設(shè)計外文文獻翻譯 1 （ 二〇一二 年 六 月 本科畢業(yè)設(shè)計外文文獻翻譯 學校代碼： 10128 學 號： 202020205004 題 目： 網(wǎng) 上 車 票 查 詢 預 訂 系 統(tǒng) 的 設(shè) 計 與 實 現(xiàn) 學 生 姓 名 ： 朱 見 濤 學 院 ： 信 息 工 程 學 院 系 別： 計 算 機 系 專 業(yè)： 軟 件 工 程 班 級： 軟 件 08 1 指 導 教 師 ： 趙 永 紅 講師 內(nèi)蒙古工業(yè)大學本科畢業(yè)設(shè)計外文文獻翻譯 1 本科畢業(yè)論文外文翻譯 外文題目： Strategies for Chinese Culture Outgoing 出 處： [J]。中國文化產(chǎn)品的出口，還是一個十分薄弱的環(huán)節(jié)。所以品牌策略要選擇合適的切入點，即在主題選擇、內(nèi)容創(chuàng)意、產(chǎn)品形式等方面都要兼顧本土化與國際化，在民族性與國際標準之間保持張力，生產(chǎn)出既有民族特色又能與國際接軌的文化產(chǎn)品。 第二，渠道策略。我認為，渠道策略可以從兩個方面入手，一是抓住營銷制高點，二是營銷陣地前移。因為只有市場主體，才內(nèi)蒙古工業(yè)大學本科畢業(yè)設(shè)計外文文獻翻譯 7 最了解市場的需求，才能洞悉市場瞬息的變化，以最直接最有效率的形式，通過把握這些需求和變化贏得市場。上個世紀五十年代，毛澤東主席曾經(jīng)說過：中國應當對于人類有較大的貢獻。我們希望與海內(nèi)外的同行和朋友們進一步加強各做。這是深入研究國際文化貿(mào)易規(guī)律得出的重要結(jié)論。中國文化貿(mào)易的渠道問題已經(jīng)刻不容緩的擺到了我們每一位從業(yè)者的面前 中國文化產(chǎn)品過去一直是以產(chǎn)定銷，市場化程度低，海內(nèi)外營 銷投入都不足，基本沒有海外營銷機構(gòu)和機制，這嚴重制約了中國文化貿(mào)易的發(fā)展。近年來，我集團公司推出《少林雄風》、《太極時空》、《英雄天地間》的英雄三部曲以及《龍獅》、《時空之旅》等面向國際市場的產(chǎn)品收到明顯成效，初步在國際市場樹立了中國文化產(chǎn)品的良好品牌形象。塑造中國為世界所認可的品牌文化產(chǎn)品，這對于擴大中國文化的影響力，提升中國的軟實力，實現(xiàn)國際間文化貿(mào)易的平衡發(fā)展，意義重大。正如美國學者沃爾夫所言，“文化、娛樂—— 而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業(yè) —— 正在迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪。 International trade issues 。如何改變當前這種形勢，實現(xiàn)國際文化貿(mào)易的平衡發(fā)展，這對中國的文化企業(yè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇，更是時代所賦予的歷史使命。我們在成功制作《時空之旅》這一品牌項目中形成的“中國元素，國際制作；中國故事，國際表述”理念 ，愿意來和朋友們分享。 渠道是整個貿(mào)易體系中十分重要的一環(huán)，沒有渠道，再好的產(chǎn)品也無法通達消費者的面前。所謂制高點，就是牢牢把握世界文化產(chǎn)品展示消費的主流人群和高端平臺，通過這些制高點來推廣中國文化的品牌產(chǎn)品，而且要長期鞏固下來，以持續(xù)長久地傳播中國文化的影響力；同時在亞洲、美洲、歐洲等地區(qū)的重點城市建立海外營銷機構(gòu)，把中國文化貿(mào)易的營銷陣地前移，以更開放的心態(tài)，加大對外合作的力度，針對目標市場進行調(diào)研開發(fā)和產(chǎn)品推廣，建立中國文 化貿(mào)易更加穩(wěn)定可靠的營銷渠道。中國文化走出去，也主要應該以貿(mào)易的形式；也只有在貿(mào)易的形式中，市場主體的作用才能夠發(fā)揮得淋漓盡致。這不僅指的是物質(zhì)產(chǎn)品，更應該包括精神產(chǎn)品。 中國對外文化集團公司作為國務院批準成立的第一家大型國有對外文化集團企業(yè)，以“具有國際市場競爭力的大型跨國文化企業(yè)集團和文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的戰(zhàn)略投資者”為戰(zhàn)略目標，通過改革，走出了一條品牌塑造、集成創(chuàng)新、資本運作的新路，僅海外演出一項，每年就贏得 1000 萬人次左右的各國觀眾來了解和親近中國文化。 中共中央政治局常委李長春同志說中國文化走出去，關(guān)鍵是產(chǎn)品和企業(yè)走出去，是市場主體走出去。渠道在今天，既具有產(chǎn)品的傳輸功能，更起到拉動消費、創(chuàng)造市場、創(chuàng)造需求的作用。我們作為企業(yè)的責任是不斷推出具有市場競爭力的品牌產(chǎn)品。發(fā)達國家在文化貿(mào)易過程中對中國的影響是通過品牌產(chǎn)品實現(xiàn)的，所以中國文化貿(mào)易要聚焦到品牌產(chǎn)品上 。 202007 作 者：