【正文】 戶外廣告牌只占據(jù)他們的一小部分視野，通常只是一個簡單的信息和視覺感應(yīng)。這意味著很大一部分消費者對于橫幅廣告的處理接受將會處于一個粗略的水平而不是充分的重視。這意味著需要少于25 次的網(wǎng)絡(luò)課程來學習避免橫幅廣告。問題不僅僅只是網(wǎng)民不關(guān)注橫幅廣告，同時他們也在故意避免注意網(wǎng)絡(luò)廣告（假設(shè)1）。封面研究即對一個法國最大的門戶網(wǎng)站之一的 的設(shè)計符合人體工程學的程度進行調(diào)查。 為了測試這些假設(shè)，我們要求了一個研究網(wǎng)頁的小組借助眼球追蹤裝置來記錄網(wǎng)民視線的移動和鎖定。 共享的帶寬或許可以解釋為什么點擊率很低，但卻不能解釋點擊率的下降。這意味著在默認的情況下觀眾或者聽眾對于廣告的注意力只會被受眾換臺所打斷。第一部分討論得出的結(jié)果中其中一項研究是利用一個眼球追蹤器，以確 定網(wǎng)民是否能看到橫幅廣告 ，以及哪些因素會增加或者減少一個橫幅廣告被關(guān)注的概率。這一趨勢是否表明網(wǎng)絡(luò)廣告如同其下降的點擊率一般逐漸沒落？而我們是否需要出售持有的雅虎股票？我看未必。橫幅廣告通常由矩形圖像組成顯示在網(wǎng)頁的頂部，包含著廣告商希望傳遞 給網(wǎng)民的信息。因此，我們要求廣告客戶應(yīng)該依靠傳統(tǒng)的 品牌宣傳和廣告召回。ze Inter Advertising: Is Anybody Watching? [J].Journal of Interactive Marketing Volume 17, Issue 4, pages 8–23, Autumn (Fall) 2020 標題： 網(wǎng)絡(luò)廣告：任何人都看嗎？ 譯文： 摘要： 點擊率事 實上已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告施行有效性的重要判別工具。 1995), a growing number of eyetracking studies have recently addressed marketing instance, Russo and Leclerc (1994) studied instore brand choice, Fischer et al (1989) studied warning labels on tobacco ads, Janiszewski (1998) looked at exploratory search behavior with catalogs, KroeberRiel (1979) investigated the effect of arousal on advertising copy processing,and Lohse (1997) studied Yellow Page advertising. Study design Our study was conducted using information portals as a background. The cover study was an ergonomic research on the design for one of the largest French portals: Voil224。 (2) what can advertisers do toimprove their effectiveness。 (3) does an immediate measure such as clickthrough rate undervalue online advertising?！痵 largest petitor. Three of the searches related to general topics (., find information about ‘Le Louvre’), the other two r， elated to individuals (., find the phone number of ‘Jean Dupont’). Each of the three generaltopic searches was made using a different portal. The two other searches were made with Voil224。這表明， 很大一部分沖浪者對于橫幅廣告并不關(guān)注。 隨著互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為主流，許多公司都在編制在線廣告所需要的資金的預(yù)算計劃。 點擊率在 1996 年開始大約維持在 7%左右。我們準備展示 由于 大部分橫幅廣告并未被仔細的處理，傳統(tǒng)有效的措施較之點擊率更為合適。最后，總結(jié)發(fā)言，討論我們的方法和結(jié)果以及對未來的研究方向。因此，該網(wǎng)頁的瀏覽者一般會更側(cè)重于關(guān)注頁面上的其他元素。 鑒于這種學習回避的可能 性，我們開始了關(guān)于網(wǎng)民們對于橫幅廣告關(guān)注程度的調(diào)查。 1995)，對眼球追蹤技術(shù)的研究的發(fā)展在最近越來越多的解決了營銷問題。 我們的第一個研究很說明問題。這種能力，加上大多數(shù)橫幅廣告事實上具有相同的形狀（ 468 60 像素）使得網(wǎng)民們逐漸具有識別哪些橫幅廣告實際上并 不需要加以關(guān)注的能力。 Janiszewski (1990a, 1990b, 1993)對這一觀點有著廣泛的研究。我們將在研究 2 中根據(jù)傳統(tǒng)廣告的相關(guān)性將這些因素進一步調(diào)查。 出處： Xavier Dr232。但是這并不是讓我們創(chuàng)建較少的能被專家和年 輕網(wǎng)民看到的橫幅廣告。然而這并不意味著，有一半的橫幅廣告是浪費資源。這可能導(dǎo)致網(wǎng)民認為所有的潛在廣告都是位于屏幕的頂部。三個一般主題的搜索使用了不同的門戶網(wǎng)站。 盡管閱讀模式的研究通過眼球追蹤仍在進行 (Hy246。 (AdsOff!, Guard, JunkBuster...)因此，人們可以假設(shè)如果網(wǎng)民們更為熟悉網(wǎng)絡(luò)媒介的增益，他們就能學會從網(wǎng)絡(luò)廣告中辨析內(nèi)容。相比之下，網(wǎng)絡(luò)上的橫幅廣告與網(wǎng)頁上的其他元素共同分享著網(wǎng)頁的帶寬。這項研究還探討了網(wǎng)絡(luò)廣告對于記憶，承認和認識產(chǎn)生的影響。在這一精神指導(dǎo)下，布里格斯和霍里斯（ 1997）通過使用米爾沃德的品牌動態(tài) 系統(tǒng)（戴森，法爾和霍里斯， 1996） 顯示橫幅廣告能夠提升顧客的點擊從而 影響消費者對品牌獨立的態(tài)度。點擊率已經(jīng)成為一個主要的衡量標準， 例如在 1996 年寶潔與雅虎達成協(xié)議，只需要支付點擊率，而不是貸款額（美聯(lián)社， 1996）。 廣告的誘惑如，有些公司提供免費的上網(wǎng)服 務(wù) （如 ， ）甚至提供給用戶免費的電腦（如自由 ），來吸引他們的眼球（ Berst 1999）。然后，我們對用戶關(guān)于這些在互聯(lián)網(wǎng)上的橫幅廣告的回憶，認知，進行了大規(guī)模的調(diào)查。 (henceforth called Voil224。G would pay only for clickthroughs and not for exposures (Associated Press 1996). The ability of a site to generate clickthroughs also affects the advertising rates it can mand (Hamilton 1998). Clickthrough rates started in 1996 at around seven percent. However, they have declined steadily to around % in 1999 (Nielsen//Netratings 1999). This is problematic because advertisers typically do not knowingly allocate budgets to media that are not this trend suggest that the online advertising munity is going to fritter along with the decline in clickthrough rates? Should one sell his or her stocks in Yahoo!? Not authors (Ambler 1998, Batra, Lehmann, Burke, and Pae 1995) argue that good advertising aff