【正文】 廣告內容貼近年輕群體的生活，易被他們接受和追捧。 其他活 動計劃： 利用 微博優(yōu)勢資源，同時在新浪和騰訊 等各 大微博上投入營銷，覆蓋廣大受眾。如有消費者有興趣可帶至店內咨詢。 2）同時我們自助拍攝 OPPO 智能手機系列微電影，上傳至各大視頻網站，供網民在線觀看或者下載。 4）廣告 風格 延續(xù)之前的青春活力，故事富有情節(jié)的特點，再此次廣告系列中加入一點時尚炫酷的元素。他們比較容易接受新產品，這一人群購買力并不會很高，所以在同樣的價格之下會選擇性價比高的。且男性買東西偏于理性， oppo 一直都感性路線，定位于商務男士市場并不是明智的選擇。我們將針對二三十歲年輕人的需求與愛好，有選擇性地制定不同的市場營銷策略。相比而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)對這些要求就少了很多。 因此 OPPO 智能機的銷售面臨著很大的 挑戰(zhàn)與威脅。 而且，此次 oppo 智能手機的主要目標人群定位為青年人群。它們的共同之處都在于摒 棄了新手上路慣用的公模造型，完全是獨立設計，造型獨特，別具一格。除此之外， OPPO Finder 在造型上也頗具新意，不僅采用了當下流行的 Android 三鍵式觸控操作模式，而且手機整體僅在內置攝像頭位置有所突起，其他機身部分的厚度則保持一致，簡約典雅的整體風格給人印象深刻。 ③潛在消費者被本品牌吸引的可能性：潛在消費 者大多對 OPPO 智能手機很滿意 消費者分析的總結 （ 1） 現有消費者 ①優(yōu)勢： OPPO 智能手機美觀，時尚，輕薄，質量好，可以滿足消費者個性化的需求 ②劣勢：價格頗高，性價比一般 消費者對其品牌忠誠度不高 7 使用者以中青年居多，市場容量還需擴大 ③主要問題：性價比問題 品牌忠誠度問題 （ 2） 潛在消費者 ①優(yōu)勢：他們對于品牌沒有固定的選擇，由于喜好或者受廣告影響折頗多 ②劣勢：年齡階層小，沒有足夠的購買能力，不定期的喜歡 盲目跟風，追隨 ③主要問題：價格問題 （ 3） 目標消費者 ①目標消費群體的特性：年輕人使用居多 ②目標消費群體的共同需求：追求時尚，功能 ③如何滿足他們的需求：加強外觀設計的同時，更要注意加強特色，性能，提高消費者對其的品牌忠誠度 三、 產品分析 產品特征分析 （ 1） 產品的性能： 據 OPPO 官方介紹，該機采用 英寸 Super AMOLED Plus 觸控屏。 企業(yè)營銷環(huán)境中的微觀制約因素 （ 1） 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系：由于 OPPO 公司市里雄厚，名聲響亮，因此和供應商保持較好的信譽關系，產品供應沒太大問題 （ 2） 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系： OPPO 作為在數碼產品領域頗具知名度的品牌，其年輕、活力、清新的品牌形象 在年輕用戶心目中有極高的認同度，獲得了很好的銷售，中間商，企業(yè)都能獲取豐厚利潤，不過， OPPO 公司還需要進一步擴展銷售渠道，擴大銷售，取得雙贏的結果 市場概況 （ 1） 市場的規(guī)模： OPPO 手機的主要目標消費群體大多數集中于年輕人，隨著社 4 會經濟的發(fā)展，智能手機的需求量越來越大， 智能手機正在成為功能手機的掘墓者， 市場也更加開闊，固定電話用戶下滑，移動用戶進一步增加，手機市場總量和總銷售量都增加，消費者總量也在增加，購買量上升，估計未來市場規(guī)模會進一步擴大， 亞太將成為最大的智能手機市場，而西歐和北美市場增長強勁，出貨量將有所減少，此外，支持各種應用的智能手機價格下降也刺激了消費需求的增加，這些都導致了智能手機占全球手機出貨量比例不斷增加。 1 OPPO Finder 智能手機廣告策劃報告 目錄 一、前言 .......................................................3.............................................. 二、 市場分析 （ 1）營銷環(huán)境分析 ........................................................................................ .......................................... .......................................... .......................................... （ 2）消費者分析 .......................................... ............................................. ........................................... .......................................... .......................................... （ 3）產品分析 .......................................... .......................................... .......................................... .......................................... （ 4） 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 .......................................... 三、 廣告策略 .......................................... （ 1）廣告的目標 .......................................... （ 2）目標市場策略 .......................................... ..................................................................................................................... .................................................................................................. （ 3） 產品定位策略 .......................................... ................................................................... .......................................... （四） 廣告訴求策略 .......................................... ...................................................................................... ........................................................................ 2 四、 廣告計劃 ......