oppo_finder_智能手機(jī)廣告策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 廣告內(nèi)容貼近年輕群體的生活，易被他們接受和追捧。 其他活 動(dòng)計(jì)劃： 利用 微博優(yōu)勢(shì)資源，同時(shí)在新浪和騰訊 等各 大微博上投入營(yíng)銷，覆蓋廣大受眾。如有消費(fèi)者有興趣可帶至店內(nèi)咨詢。 2）同時(shí)我們自助拍攝 OPPO 智能手機(jī)系列微電影，上傳至各大視頻網(wǎng)站，供網(wǎng)民在線觀看或者下載。 4）廣告 風(fēng)格 延續(xù)之前的青春活力，故事富有情節(jié)的特點(diǎn)，再此次廣告系列中加入一點(diǎn)時(shí)尚炫酷的元素。他們比較容易接受新產(chǎn)品，這一人群購(gòu)買力并不會(huì)很高，所以在同樣的價(jià)格之下會(huì)選擇性價(jià)比高的。且男性買東西偏于理性， oppo 一直都感性路線，定位于商務(wù)男士市場(chǎng)并不是明智的選擇。我們將針對(duì)二三十歲年輕人的需求與愛好，有選擇性地制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。相比而言，鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)這些要求就少了很多。 因此 OPPO 智能機(jī)的銷售面臨著很大的 挑戰(zhàn)與威脅。 而且，此次 oppo 智能手機(jī)的主要目標(biāo)人群定位為青年人群。它們的共同之處都在于摒 棄了新手上路慣用的公模造型，完全是獨(dú)立設(shè)計(jì)，造型獨(dú)特，別具一格。除此之外， OPPO Finder 在造型上也頗具新意，不僅采用了當(dāng)下流行的 Android 三鍵式觸控操作模式，而且手機(jī)整體僅在內(nèi)置攝像頭位置有所突起，其他機(jī)身部分的厚度則保持一致，簡(jiǎn)約典雅的整體風(fēng)格給人印象深刻。 ③潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi) 者大多對(duì) OPPO 智能手機(jī)很滿意 消費(fèi)者分析的總結(jié) （ 1） 現(xiàn)有消費(fèi)者 ①優(yōu)勢(shì)： OPPO 智能手機(jī)美觀，時(shí)尚，輕薄，質(zhì)量好，可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求 ②劣勢(shì)：價(jià)格頗高，性價(jià)比一般 消費(fèi)者對(duì)其品牌忠誠(chéng)度不高 7 使用者以中青年居多，市場(chǎng)容量還需擴(kuò)大 ③主要問題：性價(jià)比問題 品牌忠誠(chéng)度問題 （ 2） 潛在消費(fèi)者 ①優(yōu)勢(shì)：他們對(duì)于品牌沒有固定的選擇，由于喜好或者受廣告影響折頗多 ②劣勢(shì)：年齡階層小，沒有足夠的購(gòu)買能力，不定期的喜歡 盲目跟風(fēng)，追隨 ③主要問題：價(jià)格問題 （ 3） 目標(biāo)消費(fèi)者 ①目標(biāo)消費(fèi)群體的特性：年輕人使用居多 ②目標(biāo)消費(fèi)群體的共同需求：追求時(shí)尚，功能 ③如何滿足他們的需求：加強(qiáng)外觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，更要注意加強(qiáng)特色，性能，提高消費(fèi)者對(duì)其的品牌忠誠(chéng)度 三、 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品特征分析 （ 1） 產(chǎn)品的性能： 據(jù) OPPO 官方介紹，該機(jī)采用 英寸 Super AMOLED Plus 觸控屏。 企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素 （ 1） 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系：由于 OPPO 公司市里雄厚，名聲響亮，因此和供應(yīng)商保持較好的信譽(yù)關(guān)系，產(chǎn)品供應(yīng)沒太大問題 （ 2） 產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系： OPPO 作為在數(shù)碼產(chǎn)品領(lǐng)域頗具知名度的品牌，其年輕、活力、清新的品牌形象 在年輕用戶心目中有極高的認(rèn)同度，獲得了很好的銷售，中間商，企業(yè)都能獲取豐厚利潤(rùn)，不過， OPPO 公司還需要進(jìn)一步擴(kuò)展銷售渠道，擴(kuò)大銷售，取得雙贏的結(jié)果 市場(chǎng)概況 （ 1） 市場(chǎng)的規(guī)模： OPPO 手機(jī)的主要目標(biāo)消費(fèi)群體大多數(shù)集中于年輕人，隨著社 4 會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，智能手機(jī)的需求量越來越大， 智能手機(jī)正在成為功能手機(jī)的掘墓者， 市場(chǎng)也更加開闊，固定電話用戶下滑，移動(dòng)用戶進(jìn)一步增加，手機(jī)市場(chǎng)總量和總銷售量都增加，消費(fèi)者總量也在增加，購(gòu)買量上升，估計(jì)未來市場(chǎng)規(guī)模會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大， 亞太將成為最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，而西歐和北美市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，出貨量將有所減少，此外，支持各種應(yīng)用的智能手機(jī)價(jià)格下降也刺激了消費(fèi)需求的增加，這些都導(dǎo)致了智能手機(jī)占全球手機(jī)出貨量比例不斷增加。 1 OPPO Finder 智能手機(jī)廣告策劃報(bào)告 目錄 一、前言 .......................................................3.............................................. 二、 市場(chǎng)分析 （ 1）營(yíng)銷環(huán)境分析 ........................................................................................ .......................................... .......................................... .......................................... （ 2）消費(fèi)者分析 .......................................... ............................................. ........................................... .......................................... .......................................... （ 3）產(chǎn)品分析 .......................................... .......................................... .......................................... .......................................... （ 4） 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 .......................................... 三、 廣告策略 .......................................... （ 1）廣告的目標(biāo) .......................................... （ 2）目標(biāo)市場(chǎng)策略 .......................................... ..................................................................................................................... .................................................................................................. （ 3） 產(chǎn)品定位策略 .......................................... ................................................................... .......................................... （四） 廣告訴求策略 .......................................... ...................................................................................... ........................................................................ 2 四、 廣告計(jì)劃 ......
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