浙江服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略（doc12）-品牌管理-預(yù)覽頁
【正文】 一點(diǎn)對服裝品牌非常重要。 二、多品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略和綜合品牌戰(zhàn)略一樣，都是企業(yè)的一種發(fā)展戰(zhàn)略，是企業(yè)產(chǎn)品多元化是的品牌運(yùn)作模式。多品牌戰(zhàn)略就是 要用不同的品牌所特有的個(gè)性、文化象征、風(fēng)格和氣質(zhì)，去滿足不同消費(fèi)者的需要，讓消費(fèi)者在多個(gè)品牌中找到自己中意的品牌。公司如要進(jìn)入低端市場，也需要考慮是否引入一個(gè)二線品牌。法雷德 在仔細(xì)分析了有關(guān)資料和實(shí)地調(diào)研后，我們發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌多元化有多重原因，主要有三種。巴拉巴拉是森馬進(jìn)入童裝市場選用的品牌。莊吉公司在法國作過一調(diào)查，就“ JUDGER”這個(gè)品牌名，想象一下其名下服裝的質(zhì)量和檔次，結(jié)果并不理想。 三、結(jié)束語 品牌戰(zhàn)略是企業(yè)經(jīng)營中的重大決策，對企業(yè)影響深遠(yuǎn)。因此，就服裝企業(yè)而言，可供選擇的品牌戰(zhàn)略實(shí)際上有四種：單一產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、綜合品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略和混合戰(zhàn)略。其中產(chǎn)品銷售百強(qiáng)中，浙江服裝企業(yè)占 32 個(gè)席位，接近 1/3；在利潤百強(qiáng)中，占據(jù)了 38 個(gè)席位，超過 1/3。在全國公布的兩次名牌服裝中，浙江的下列品牌名列其中：太平鳥、雅戈?duì)?、洛茲、步森、杉杉和兔王?6 個(gè)品牌， 是全國服裝名牌最多的省份（之一）?，F(xiàn)在，寧波和溫州都在申報(bào)中國服裝名城的稱號。同樣已在全國小有名氣的是杭州的女裝。 2020 年起，杭州市政府已把女裝產(chǎn)業(yè)作為市政府重點(diǎn)在抓，提出要打響杭州的女裝品牌。 二、浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌的成功經(jīng)驗(yàn) 浙江服裝業(yè)的經(jīng)濟(jì)總量在全國排第二，出口規(guī)模比廣東也少了很多。一旦品牌群落形成，就不再因個(gè)別品牌的表現(xiàn)好壞而受影響。因此，良好的品牌氛圍和品牌群落，是浙江品牌群星閃耀主要原因。早在 1992 年前后，它們就開始著手品牌的推廣和品牌的設(shè)計(jì)。這可以很大程度上能解釋浙江服裝品牌在全國的領(lǐng)先地位。溫州莊吉、報(bào)喜鳥、法派、美特斯 /邦威、森馬、高邦、拜麗德等，都有極強(qiáng)的品牌意識。目前涌現(xiàn)出 來的品牌有步森、海魄和太子龍等。杭州女裝是近幾年崛起的浙江服裝新亮點(diǎn)，以浙江工程學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生為核心，被稱為學(xué)院派。 總的來說，浙江服裝業(yè)的總體品牌意識強(qiáng)，品牌推廣力度比較大。早在1991 年，杉杉公司就引進(jìn)德國杜克普設(shè)備等國際上最先進(jìn)的服裝生產(chǎn)設(shè)備； 1988 年又投資 億元建成了國際上最先進(jìn)的成衣生產(chǎn)基地。一些公司幾乎全面引進(jìn)國際上最先進(jìn)的設(shè)備，形成了全套一流的西服生產(chǎn)線。 （三）引資和引智并舉，讓先進(jìn)的設(shè)備和工藝及先進(jìn)的管理結(jié)合，以發(fā)揮最佳 此資料來自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 浙江省的這些服裝企業(yè)為了更好地發(fā)展，先后與日本、韓國、意大利等國的企業(yè)進(jìn)行合資和合作。莊吉公司在引進(jìn)國外先進(jìn)設(shè)備的同時(shí)，大力引智。 有了一流的產(chǎn)品質(zhì)量，一些公司大膽向消費(fèi)者做出完全滿意的承諾。鑒于服裝是穿在人身上的，因此，在廣告中大多選擇知名的、人們喜愛的影視明星作為品牌的代言人。 表 3 浙江服裝企業(yè)品牌代言人一覽表（部分） 雅戈?duì)? 費(fèi)翔 歌星 杉杉 寧靜、保羅 影星 羅蒙 濮存晰 影星 步森 呂良偉 影星 太子龍 姜文 影星 洛茲 胡兵 名模 太平鳥 羅嘉量 影視明星 莊吉 周華健 歌星 此資料來自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 報(bào)喜鳥 任達(dá)華 影星 法派 梁家輝、張柏芝 影星 美特斯邦威 郭富城 歌星 喬頓 黃日華 影星 夏蒙 皮爾斯?布魯斯南、鞏俐 影星 斯多納 溫兆倫 影星、歌星 明星廣告最大的好處是明星有很高的知名度，選擇合適的明星做品牌代言人，可以讓品牌活氣來，形象代言人的個(gè)性會投注到品牌的認(rèn)知中，使品牌富有個(gè)性，富有活力。 （五）采用品牌延伸策略，增加品牌的暴光率和能見度，既增加了品牌的收益，又提升了品牌的權(quán)益 浙江服裝企業(yè)的品牌大多從單一的產(chǎn)品品牌起家，并在自己最早推出的產(chǎn)品類里做出地位。如羅蒙由西服擴(kuò)展為休閑服裝、皮包、皮件和女裝等；雅戈?duì)栍梢r衫向西服、西褲等多種產(chǎn)品方向拓展。浙江服裝企業(yè)的品牌延伸策略，從目前看基本上此資料來自 企業(yè) () , 大量管理資料下載 是成功的。因此，品牌服裝經(jīng)營中怎樣適銷對路非常重要。但發(fā)展今天已經(jīng)不大合適了。同時(shí)可以減少服裝品牌企業(yè)的生產(chǎn)盲目性并部分轉(zhuǎn)嫁產(chǎn)品銷售的風(fēng)險(xiǎn)，讓經(jīng)銷商和品牌經(jīng)營者共擔(dān)，從而大大地降低經(jīng)營成本。如西服有雅戈?duì)?、步森、羅蒙、杉杉、莊吉和報(bào)喜鳥等六大品牌。 如果去看一下各公司的網(wǎng)站和它們的宣傳和宣稱，我們很難區(qū)分出誰是誰。企業(yè) 2：以振興民族服裝品牌的使命感與拼搏進(jìn)取的團(tuán)隊(duì)精神，來共同塑造敬業(yè)、諧美、向上的企業(yè)文化。我們的發(fā)展方向是產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?，經(jīng)營國際化，管理現(xiàn)代化，隊(duì)伍職業(yè)化，股份社會化。如品牌延伸的產(chǎn)品未能達(dá)到品牌承諾的品質(zhì)，或品牌延伸的產(chǎn)品和原有的主打產(chǎn)品的市場不同，容易引起認(rèn)知上的沖突，進(jìn)而影響品牌獨(dú)特的識別。但夢得嬌的定位是“浪漫”和法國情調(diào)，法國是羅漫締克的國家。這里可能有兩個(gè)問題。但品牌過快和過多的延伸是危險(xiǎn)的。 但品牌國際化難度遠(yuǎn)非國內(nèi)企業(yè)想象。特別是如果品牌服裝未能預(yù)期到有關(guān)服裝的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)的變化，很有可能對品牌帶來嚴(yán)重的不良影響。這對國內(nèi)幾乎所有的服裝企業(yè)來說都是一筆很大的投入，幾乎無力負(fù)擔(dān)。同樣，時(shí)裝的發(fā)源地在法國，然后是意大利和美國，中國設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和推廣的時(shí)裝品牌能為國外的時(shí)裝消費(fèi)者接受嗎？ 這些都是浙江 服裝品牌在國際化時(shí)需要嚴(yán)肅認(rèn)真對待的 （四）品牌的設(shè)計(jì)技術(shù)弱和文化含量小，我國入世后將面臨沖擊的危險(xiǎn) 浙江服裝品牌相對與國內(nèi)的其它省市來說，在品牌及服裝的設(shè)計(jì)上具有優(yōu)勢，但相對國外的品牌而言，差距仍然明顯，總體上產(chǎn)品的設(shè)計(jì)技術(shù)力量不夠。同樣重要的是，我們國內(nèi)的企業(yè)缺乏對市場深入的研究。 面對入世后的新形勢，浙江服裝的品牌企業(yè)將面臨新的挑戰(zhàn)。一個(gè)完整的品牌有如下的五個(gè)層次的內(nèi)涵，似金字塔表一般。目前國內(nèi)的海爾品牌稱得上是一個(gè)真正的品牌。浙江的服裝以男裝為強(qiáng)，但男裝怎樣做出差異來呢？幾乎所有的品牌都是“男人的世界”、“男人應(yīng)該享受”、“男人的風(fēng)度”?? 等，進(jìn)一步的詮釋沒有了。所以在品牌的運(yùn)作上除了廣告和品牌印象代言人之外，沒有了招。 為了建立品牌，真正的名牌和強(qiáng)勢品牌，必須為品牌建立一個(gè)完整的支持系統(tǒng)。這樣的服裝品牌 —— 當(dāng)服裝成為一個(gè)人的個(gè)性象征時(shí) —— 是不可能真正建立起來的。 （三） 品牌延伸和國際化要謹(jǐn)慎，可以考慮采用副品牌或多品牌策略，并首先在國內(nèi)進(jìn)一步做大做強(qiáng) 品牌延伸是國內(nèi)品牌運(yùn)作中普遍應(yīng)用的策略，正如前面所述它有一系列的優(yōu)點(diǎn)。這是其一。 為了解決企業(yè)發(fā)展和品牌延伸的問題， 公司可以考慮用副品牌和多品牌策略。法雷德 步森 步森 恒森，華森 浙江服裝品牌的國際化經(jīng)營是另一 個(gè)引起廣泛關(guān)注的話題。國內(nèi)服裝行業(yè)將長期處于壟斷競爭的狀況。
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