公關(guān)大賽策劃文案-預(yù)覽頁
【正文】 ........................... 10 六、活動效果預(yù)測 ........................................................................................................ 11 七、附錄 ....................................................................................................................... 12 附錄一 :調(diào)查問卷 ........................................................................................................... 12 附錄二 :小組成員名單 .................................................................................................... 14 2 一、歐萊雅簡介 歐萊雅集團(tuán)是世界上最大的化妝品公司，創(chuàng)建于 1907 年。 歐萊雅公司擁有較為全面而完整的銷售渠道，通過百貨商店、超市、大賣場、化妝品專賣店、免稅商店、發(fā)廊、藥房及郵購等渠道和方式，把高品質(zhì)的產(chǎn)品帶到世界的每 一個角落，并以創(chuàng)新和激情引領(lǐng)美的時尚。目前歐萊雅集團(tuán)在中國的主要競爭對手就是國際名牌化妝品公司，例如雅芳（ Avon）、雅詩蘭黛（ Estee Lauder）、 Pamp。在國內(nèi)歐萊雅的各種品牌都遭到各世界級品牌的攻擊和挑戰(zhàn)，競爭極為激烈。 歐萊雅在中國市場上面臨著巨大的競爭壓力和挑戰(zhàn)，為了能在中國化妝品市場上處于領(lǐng)頭羊的地位，這就與它獨(dú)特的營銷策略是分不開的。產(chǎn)品線的拓展全面滿足了消費(fèi)者的不同需求，并為歐萊雅 L39。歐萊雅認(rèn)為，企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展與大眾的可持續(xù)性消費(fèi)行為應(yīng)當(dāng)齊頭并進(jìn)，共同實(shí)現(xiàn)保護(hù)地球家園的美麗承諾。 ，讓廣大的消費(fèi)者切實(shí)體會歐萊雅在踐行“可持續(xù)性消費(fèi)理念”的不懈努力。 ： —— .追求新穎和時尚 —— .崇尚品牌和名牌 —— .突出個性與自我 —— .注重情感與直覺 4 四、公關(guān)活動方案 （一）活動策略 ，此次公關(guān)活動主要采用網(wǎng)絡(luò)游戲、現(xiàn)場活動、網(wǎng)絡(luò)互動等方式開展，充分利用以微薄為代表的新媒體，吸引廣大的青年群體參加，以擴(kuò)大公關(guān)活動的影響力。 （二）具體活動 活動一：歐萊雅“探索魅力”趣味闖關(guān)游戲 ： 以歐萊雅產(chǎn)品命名的游戲主角，進(jìn)行闖關(guān)游戲。每次角色妝扮后提示玩家收集用后的包裝，游戲中以歐萊雅女郎為例，其全程都會帶著一個虛擬的環(huán)保收納盒，化妝品用完后的包裝都可以被收進(jìn)環(huán)保袋，并已積分形式累計(jì)。每月歐萊雅都會評出最快通關(guān)者，和收集包裝積分最高 者，并贈送歐萊雅的精美禮品。并附加實(shí)際產(chǎn)品購買的鏈接，方便感興趣的玩家進(jìn)一步了解該產(chǎn)品的官方售貨平臺上的信息。 （ 1） . 根據(jù)公關(guān)計(jì)劃任務(wù)，成立活動宣傳小組，負(fù)責(zé)活動網(wǎng)絡(luò) 的全程宣傳策劃和執(zhí)行 （ 2） . 活動宣傳 在歐萊雅以及各地經(jīng)銷商的官方網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)商城發(fā)布“提升魅力”一元錢模擬經(jīng)營活動的具體信息。 （ 3） . 活動參與方式 如果想?yún)⒓佑螒?，只需去游戲官網(wǎng)注冊填寫實(shí)名個人信息，轉(zhuǎn)發(fā)游戲鏈接并 五位好友，經(jīng)過管理員審核后，便可獲得一個游戲編號，以此作為游戲憑證。但要保證游戲繼續(xù)進(jìn)行，則試用量不得超過總量的 10%。 每次換購時間間隙不 得超過一個星期，為了擴(kuò)大宣傳力，換購產(chǎn)品分散至市區(qū)各大專賣店或柜臺。拼圖者參與者在事先設(shè)計(jì)的模版中，以廢舊的化妝品包裝盒為材料，拼成一幅規(guī)格為 20m 30m 的世界環(huán)境日標(biāo)志圖案。同時以有獎轉(zhuǎn)發(fā)的形式，將活動舉辦信息和廢舊化妝品包裝收集活動信息進(jìn)行大規(guī)模推廣（每個網(wǎng)友 中三個人后再轉(zhuǎn)發(fā)，就有機(jī)會活動歐萊雅提供的專業(yè)化妝品）。消費(fèi)者將自己返還廢舊化妝品包裝并活動試用裝化妝品和網(wǎng)絡(luò)抽獎券的發(fā)布到微博并 三名好友后，就可以參加網(wǎng)絡(luò)抽獎。 —— 以“最嗨的瞬間”和“最炫的藝術(shù)”為主題，將在活動現(xiàn)場拍攝的照片以及巨型拼圖的照片編輯成相冊集。具體推廣方式如下： —— . 以歐萊雅代言人微博、歐萊雅官方微博和歐萊雅各個地區(qū)經(jīng)銷商微博為平臺，將活動視頻，編輯的相冊集上傳并發(fā)布。將我們的創(chuàng)意藝術(shù)拼圖活動的策劃過程和最終成果上傳到新浪微博，讓網(wǎng)友給我們的活動投票評分。在前期網(wǎng)絡(luò)宣傳階段以及活動后續(xù)的 網(wǎng)絡(luò)推廣階段的參與者人數(shù)預(yù)計(jì)課達(dá)到 50 萬。 12 七、附錄 附錄一 :調(diào)查問卷 問卷編號： “歐萊雅”青年群體可持續(xù)發(fā)展觀調(diào)查問卷 尊敬的女士 /先生： 您好！我們是廈門大學(xué)的學(xué)生，非常感謝您能抽出寶貴的時間來參加我們的這次問卷調(diào)
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