公關大賽策劃文案-wenkub
2022-08-22 08:33:25 本頁面
【正文】 品。得到的獎品越多，闖關的速度越快。根據(jù)提示內(nèi)容進行闖關。并通過參與者的分享帶動活動信息的進一步擴散。 （二）活動對象 和歐萊雅消費群體的特征，我們把此次活動的目標對象定為青年消費群體。 三、公關活動目標和對象 （一）活動目標 ，讓廣大的青年消費群體形成可持續(xù)性消費的觀念，使他們意識到可持續(xù)消費理念體現(xiàn)在他們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€細節(jié)中。 3 歐萊雅在企業(yè)經(jīng)營的所有領域和環(huán)節(jié)都要堅持可持續(xù)發(fā)展的原則，在全社 會范圍內(nèi)倡導可持續(xù)性消費理念，引領消費者在產(chǎn)品使用等過程中減少對環(huán)境、社會的影響，努力在全社會營造出負責任的產(chǎn)品消費觀。oreal 產(chǎn)品卓而不凡的高品質是它博得中國消費者青睞的主要原因。國產(chǎn)品牌實施薄利多銷，并且擁有強大的市場網(wǎng)絡，它們控制著中國的中低檔市場，使得國內(nèi)市場呈現(xiàn)各踞一方的局面。 Ulan）、 Cover girl 、露華儂（ RevLon）、圣羅蘭（ YSL）、旁氏（ Ponds）、妮維雅（ Nivea）、威娜（ Wella）、花牌（ Fa）、資生堂（ Shiaeibo）等。 二、活動背景 由于中國人口眾多，日用消費品市場最為巨大，隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，對化妝品需求也不斷提升。總部在法國巴黎，是《財富》全球 500 強之一和《財富》“全球 50 家最受贊賞公司”之一。作為全球化妝品行業(yè)的領袖，歐萊雅公司擁有全球 500 多個品牌。中國巨大的市場潛力，導致世界各國著名化妝品企業(yè)蜂擁而至，市場競爭愈演愈烈。這些品牌在國內(nèi)都具有極高的知名度、美譽度和超群的市場表現(xiàn)。雖然歐萊雅集團旗下的各種品牌已 經(jīng)幾乎覆蓋了全部的市場空間，但是國內(nèi)的大寶、佰草集、上海家化依然占有不少的護膚市場份額。此外，產(chǎn)品的多樣化也是造就良好銷售業(yè)績不可忽視的重要原因。 這些可持續(xù)性消費理念包括五大方面：投入于可持續(xù)性創(chuàng)新，滿足新興市場的需求，致力于人才開發(fā)并與合作伙伴共成長，在采購和生產(chǎn)中尊重環(huán)境，及與消費者一道履行社會責任。同時讓她們體驗到踐行可持續(xù)性消費理念的快樂和意義，從而影響青年群體的消費行為。根據(jù)百度百科的定義，青年消費群體的年齡段位 15 歲 — 30 歲左右。 “可持續(xù)性消費理念”，從而達到歐萊雅品牌和“可持續(xù)消費理念”逐漸進入青年消費群體認知，并且切實影響他們實際行動的雙重效果。 ： 每闖過一關就會得到歐萊雅各種品牌的產(chǎn)品，為角色增添美麗和魅力。每次暫停或結束一次游戲屏幕上就會出現(xiàn)“關注‘探索魅力’活動的相關信息”。而在游戲的過程中，隨時都可以查看搜集到的產(chǎn)品具體信息，值得強調(diào)的是，玩家可以通過游戲的裝扮環(huán)節(jié)，查看虛擬的真人模特使用前后的差別。歐萊雅公司可將部分產(chǎn)品按照價格排序，起初，消費者只需花一元錢6 就可以購買一份最便宜的產(chǎn)品，之后，便可以用這個小產(chǎn)品到指定地點換購價格大一級的產(chǎn)品，無需再次支付費用，并以此類推。同時以有獎轉發(fā)的形式大規(guī)模推廣活動信息，每個網(wǎng)友 三個人后再轉發(fā)，就有機會活動歐萊雅提供的專業(yè)化妝品。允許每位玩家試用每個階段獲得的產(chǎn)品。如果在試用階段感覺相關產(chǎn)品值得購買，那么可以憑借游戲編碼優(yōu)惠購買。 7 活動三：世界環(huán)境日標志拼圖活動 (重點實施 ) （參考圖片） 活動簡介 ： 在 2020 年世界環(huán)境日當天，在上海的某個廣場舉行世界環(huán)境日標志拼圖活動。 —— 現(xiàn)場維護小組：負責拼圖現(xiàn)場的舉辦和維護 —— 內(nèi)務小組：負責活動開展期間的內(nèi)務活動 （ 2） . 活動宣傳 —— 在歐萊雅以及各地經(jīng)銷商的官方網(wǎng)站以及網(wǎng)絡商城發(fā)布世界環(huán)境日標志拼圖活動的具 體信息和并 發(fā)起廢舊化妝品包裝的收集活動 —— 通過歐萊雅官方微博，各地經(jīng)銷商微博以及歐萊雅代言人微博為平臺，在新浪、騰訊 等微博上發(fā)布活動信息。 —— 化妝品收集的激勵方法為：每位消費者在實體店返還一個廢舊化妝品包裝就可以獲得歐萊雅提供的試用裝化妝品一份，網(wǎng)絡抽獎券一張。將處理過視頻上傳到優(yōu)酷、土豆、 奇異、搜狐、奇藝、 5酷六等視頻網(wǎng)站，新浪微博、騰訊微博、搜狐微博等微博社 區(qū)以及人人網(wǎng)等網(wǎng)絡社區(qū)。 （ 2）．重點出擊 以新浪微博為宣傳重點 ,與新浪微博進行合作， 在新浪微博上進行為其一個月的專業(yè)推 廣。 —— .開展為期一個月的“給我們的活動打分”的微活動。通過微博等網(wǎng)絡社 區(qū)間接參與該活動的人數(shù)預計為 20 萬 （ 2）世界環(huán)境日標志拼圖活動的舉辦過程中，直接參與實體店廢舊化妝品包裝收集活 動和現(xiàn)場拼 圖活動的人數(shù)預計可達到 3000 人。同時在青年消費群體中樹立歐萊雅環(huán)保、負責的品牌形象，提高 歐萊雅的品牌知名度和品牌美譽度。再次感謝您的參與和支持！ 年齡 職業(yè) ? 1.□ 了解 ,并曾經(jīng)或正在使用其產(chǎn)品 2.□ 了解 ,但未用曾使用其產(chǎn)品 3.□ 聽說過 ,但不了解 4.□ 從未聽說過 ？（請選擇三項你最了解的） 1.□ 契爾氏 2
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