公關(guān)大賽策劃文案-文庫(kù)吧
2025-07-08 08:33 本頁(yè)面
【正文】 二、活動(dòng)背景 由于中國(guó)人口眾多，日用消費(fèi)品市場(chǎng)最為巨大，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，對(duì)化妝品需求也不斷提升。中國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力，導(dǎo)致世界各國(guó)著名化妝品企業(yè)蜂擁而至，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。目前歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是國(guó)際名牌化妝品公司，例如雅芳（ Avon）、雅詩(shī)蘭黛（ Estee Lauder）、 Pamp。G 公司的玉蘭油（ Oil amp。 Ulan）、 Cover girl 、露華儂（ RevLon）、圣羅蘭（ YSL）、旁氏（ Ponds）、妮維雅（ Nivea）、威娜（ Wella）、花牌（ Fa）、資生堂（ Shiaeibo）等。這些品牌在國(guó)內(nèi)都具有極高的知名度、美譽(yù)度和超群的市場(chǎng)表現(xiàn)。在國(guó)內(nèi)歐萊雅的各種品牌都遭到各世界級(jí)品牌的攻擊和挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。 除了要面臨世界品牌的競(jìng)爭(zhēng)外，歐萊雅集團(tuán)還得面臨著國(guó)內(nèi)本土品牌的襲擊和進(jìn)攻。國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)施薄利多銷，并且擁有強(qiáng)大的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，它們控制著中國(guó)的中低檔市場(chǎng)，使得國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)各踞一方的局面。雖然歐萊雅集團(tuán)旗下的各種品牌已 經(jīng)幾乎覆蓋了全部的市場(chǎng)空間，但是國(guó)內(nèi)的大寶、佰草集、上海家化依然占有不少的護(hù)膚市場(chǎng)份額。 歐萊雅在中國(guó)市場(chǎng)上面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力和挑戰(zhàn)，為了能在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上處于領(lǐng)頭羊的地位，這就與它獨(dú)特的營(yíng)銷策略是分不開的。 歐萊雅 L39。oreal 產(chǎn)品卓而不凡的高品質(zhì)是它博得中國(guó)消費(fèi)者青睞的主要原因。此外，產(chǎn)品的多樣化也是造就良好銷售業(yè)績(jī)不可忽視的重要原因。產(chǎn)品線的拓展全面滿足了消費(fèi)者的不同需求，并為歐萊雅 L39。oreal 贏得了市場(chǎng)份額。 3 歐萊雅在企業(yè)經(jīng)營(yíng)的所有領(lǐng)域和環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則，在全社 會(huì)范圍內(nèi)倡導(dǎo)可持續(xù)性消費(fèi)理念，引領(lǐng)消費(fèi)者在產(chǎn)品使用等過(guò)程中減少對(duì)環(huán)境、社會(huì)的影響，努力在全社會(huì)營(yíng)造出負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品消費(fèi)觀。 這些可持續(xù)性消費(fèi)理念包括五大方面：投入于可持續(xù)性創(chuàng)新，滿足新興市場(chǎng)的需求，致力于人才開發(fā)并與合作伙伴共成長(zhǎng)，在采購(gòu)和生產(chǎn)中尊重環(huán)境，及與消費(fèi)者一道履行社會(huì)責(zé)任。歐萊雅認(rèn)為，企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展與大眾的可持續(xù)性消費(fèi)行為應(yīng)當(dāng)齊頭并進(jìn)，共同實(shí)現(xiàn)保護(hù)地球家園的美麗承諾。 本策劃方案緊密結(jié)合青年群體現(xiàn)有的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式，通過(guò)傳統(tǒng)及新興媒體進(jìn)行傳播，再加上富有創(chuàng)新性的活動(dòng)策劃，最 后形成青年群體自發(fā)參與全民可持續(xù)性消費(fèi)行動(dòng)。 三、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)和對(duì)象 （一）活動(dòng)目標(biāo) ，讓廣大的青年消費(fèi)群體形成可持續(xù)性消費(fèi)的觀念，使他們意識(shí)到可持續(xù)消費(fèi)理念體現(xiàn)在他們?nèi)粘Ｉ畹拿恳粋€(gè)細(xì)節(jié)中。同時(shí)讓她們體驗(yàn)到踐行可持續(xù)性消費(fèi)理念的快樂和意義，從而影響青年群體的消費(fèi)行為。 ，讓廣大的消費(fèi)者切實(shí)體會(huì)歐萊雅在踐行“可持續(xù)性消費(fèi)理念”的不懈努力。從而在消費(fèi)者心里樹立負(fù)責(zé)任的良好品牌形象，進(jìn)一步提升歐萊雅的品牌知名度和美譽(yù)度。 （二）活動(dòng)對(duì)象 和歐萊雅消費(fèi)群體的特征，我們把此次活動(dòng)的目標(biāo)對(duì)象定為青年消費(fèi)群體。根據(jù)百度百科的定義，青年消費(fèi)群體的年齡段位 15 歲 — 30 歲左右。 ： —— .追求新穎和時(shí)尚 —— .崇尚品牌和名牌 —— .突出個(gè)性與自我 —— .注重情感與直覺 4 四、公關(guān)活動(dòng)方案 （一）活動(dòng)策略 ，此次公關(guān)活動(dòng)主要采用網(wǎng)絡(luò)游戲、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等方式開展，充分利用以微薄為代表的新媒體，吸引廣大的青年群體參加，以擴(kuò)大公關(guān)活動(dòng)的影響力。 ，有趣的內(nèi)容，讓廣 大的參與者能夠快樂，主動(dòng)的參與本次公關(guān)的系列活動(dòng)。并通過(guò)參與者的分享帶動(dòng)活動(dòng)信息的進(jìn)一步擴(kuò)散。 “可持續(xù)性消費(fèi)理念”，從而達(dá)到歐萊雅品牌和“可持續(xù)消費(fèi)理念”逐漸進(jìn)入青年消費(fèi)群體認(rèn)知，并且切實(shí)影響他們實(shí)際行動(dòng)的雙重效果。 （二）具體活動(dòng) 活動(dòng)一：歐萊雅“探索魅力”趣味闖關(guān)游戲 ： 以歐萊雅產(chǎn)品命名的游戲主角，進(jìn)行闖關(guān)游戲。每一關(guān)的任務(wù)都是以歐萊雅的實(shí)際環(huán)保公益活動(dòng)來(lái)作為游戲的操作內(nèi)容，選擇游戲角色，如運(yùn)動(dòng)美女、 帥哥、型男、白領(lǐng)美女等游5 戲原型，對(duì)應(yīng)產(chǎn)品名稱。根據(jù)提示內(nèi)容進(jìn)行闖關(guān)。 ： 每闖過(guò)一關(guān)就會(huì)得到歐萊雅各種品牌的產(chǎn)品，為角色增添美麗和魅力。每次角色妝扮后提示玩家收集用后的包裝，游戲中以歐萊雅女郎為例，其全程都會(huì)帶著一個(gè)虛擬的環(huán)保收納盒，化妝品用完后的包裝都可以被收進(jìn)環(huán)保袋，并已積分形式累計(jì)。收集包裝的積分還可以換取新的化妝品，繼續(xù)為角色增添美麗。得到的獎(jiǎng)品越多，闖關(guān)的速度越快。每次暫?；蚪Y(jié)束一次游戲屏幕上就會(huì)出現(xiàn)“關(guān)注‘探索魅力’活動(dòng)的相關(guān)信息”。每月歐萊雅都會(huì)評(píng)出最快通關(guān)者，和收集包裝積分最高 者，并贈(zèng)送歐萊雅的精美禮品。越臨近活動(dòng)日期越加大對(duì)活動(dòng)的告知和倡導(dǎo)目標(biāo)受眾將真實(shí)生活中的收集到的包裝參與“探索魅力”活動(dòng)中。 玩家在游戲過(guò)程中搜集到的歐萊雅產(chǎn)品，均為公司最新開發(fā)出來(lái)的或是比較暢銷的產(chǎn)品。而在游戲的過(guò)程中，隨時(shí)都可以查看搜集到的產(chǎn)品具體信息，值得強(qiáng)調(diào)的是，玩家可以通過(guò)游戲的裝扮環(huán)節(jié)，查看虛擬的真人模特使用前后的差別。并附加實(shí)際產(chǎn)品購(gòu)買的鏈接，方便感興趣的玩家進(jìn)一步了解該產(chǎn)品的官方售貨平臺(tái)上的信息。 活動(dòng)二：歐萊雅“提升魅力”一元錢模擬經(jīng)營(yíng) 活動(dòng)簡(jiǎn)介 ： 消費(fèi)者只需要花費(fèi)一元錢，就可以開始慢慢經(jīng)營(yíng)自己的產(chǎn)品。每個(gè)人都
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1