工商企業(yè)管理-中小型企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的基本策略-預(yù)覽頁
【正文】 康發(fā)展的重要支撐 力量。 (保密的學位論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定 ) 2 《中小型企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新的基本策略》 摘 要 ： 注重創(chuàng)新是保障中小企業(yè)生存和發(fā)展的必然選擇。本人授權(quán)成都大學可以將學位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復制手段保存、匯編學位論文。針對不同的領(lǐng)域，可以采取適合中小型企業(yè)自身特點的創(chuàng)新策略。研究中小型企業(yè)的營銷現(xiàn)狀，提出整合創(chuàng)新的營銷理念與舉措，無疑對中小型企業(yè)有著非同尋常的意義和作用。面對日益嚴峻的挑 戰(zhàn)，中小企業(yè)要想擺脫同類型企業(yè)造成的競爭壓力，獲得能與大企業(yè)相抗衡的競爭優(yōu)勢，就必須根據(jù)自身的特點，把社會需求和企業(yè)的現(xiàn)有能力結(jié)合起來，選擇適合于自身特點的創(chuàng)新方向和發(fā)展策略，才能使自己在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展。然而，中小企業(yè)在激烈的市場競爭中，把自己做強做大并不容易。實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，改變營銷方式，實施創(chuàng)新新舉措，不僅能給企業(yè)帶來豐厚的利潤，取得可觀的經(jīng)濟效益，贏得廣大消費者良好的社會聲譽，更重要的是企業(yè)將獲得可持續(xù)發(fā)展和壯大。第三、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品少、品牌效應(yīng)低，制約了私營企業(yè)的競爭力。根據(jù)美國哈佛大學著名經(jīng)濟學家約瑟夫 二是模仿后再創(chuàng)新。隨著知識產(chǎn)權(quán)保護意識的不斷增強，專利制度的不斷完善，模仿新技術(shù)的難度將會更大。當前，國家為了提升國際競爭力和推進結(jié)構(gòu)調(diào)整，已經(jīng)把自主創(chuàng)新擺在了空前重要的位置上。 促進中小企業(yè)發(fā)展自主創(chuàng)新戰(zhàn)略的建議 (一 )、培養(yǎng)自主 創(chuàng)新的意識。而創(chuàng)造知識的源泉主要是自主創(chuàng)新，所以，中小企業(yè)必須認識到自主創(chuàng)新的重要性，走以依靠科技創(chuàng)新的發(fā)展道路，只有這樣它們才能跟上世界經(jīng)濟的發(fā)展步伐，不再受制于人。建立決策管理制度，對創(chuàng)新機會的把握，對創(chuàng)新各種因素進行綜合分析和判斷的能力，是正確決策的核心；建立員工自主創(chuàng)新的激勵機制，吸引和儲備創(chuàng)新型人才，打造企業(yè)自主創(chuàng)新的動力源泉；科學規(guī)劃企業(yè)資源，加大技術(shù)創(chuàng)新的工藝改進的投入，建立企業(yè)自主創(chuàng)新的長效機制。不斷完善企業(yè)孵化的軟環(huán)境建設(shè)，重點辦好高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、大學科技園等各類企業(yè)孵化器。 要圍繞提高企業(yè)自主創(chuàng)新能力，調(diào)動各方面力量為企業(yè)自主創(chuàng)新服務(wù)。 信息條件是影響企業(yè)自主創(chuàng)新成效的關(guān)鍵因素，政府具有信息的比較優(yōu)勢，可以及時掌握整個產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈的全面信息。 第四章 我國中小企業(yè)營銷現(xiàn)狀評析 中小企業(yè)在我國國民經(jīng)濟中占有舉足輕重的地位，它占我國企業(yè)總數(shù)的 90％以上。許多弱勢小企業(yè)只是曇花一現(xiàn)，不能做到可持續(xù)發(fā)展，往往產(chǎn)品開發(fā)上市時轟轟烈烈，但沒幾年就銷聲匿跡了。要做到這些，目前我國中小企業(yè)還有較大差距。有的企業(yè)甚至沒有營銷計劃和營銷策略，產(chǎn)品銷售僅靠銷售人員推銷，不注重產(chǎn)品 的更新?lián)Q代。但他們心中只有產(chǎn)品，而沒有消費者，營銷只是憑感覺走老路。而這種過度重視價格競爭、忽視品牌效應(yīng)等相關(guān)建設(shè)的營銷行為對其企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展十分不利，甚至帶來惡性競爭，惡性循環(huán)，受害者是企業(yè)自己。 （四）營銷管理體制存在缺陷 一些中小企業(yè)整個組織、機構(gòu)、職能整合營銷創(chuàng)新策略 （一）更新企業(yè)營銷觀念 應(yīng)建立科學、實戰(zhàn)的營銷組織框架，確立企業(yè)整體營銷觀念，使企業(yè)所有部門和員工緊密地協(xié)作，共同實現(xiàn)理想的經(jīng)營業(yè)績。因為消費者青睞于經(jīng)得起時間和使用考驗的符合標準的高 質(zhì)量產(chǎn)品。創(chuàng)造名牌與擁有名牌對企業(yè)都有好處，有了自己的名牌，企業(yè)在未來產(chǎn)品的銷售和企業(yè)形象的樹立方面就十分有利。要樹立企業(yè)形象，必須樹立鮮明的企業(yè)經(jīng)營理念，開展 “顧客滿意工程 ”，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以消費者需求為中心，運用各種途徑將企業(yè)的經(jīng)營理念通過視覺傳達系統(tǒng)表達出來，使自身企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)，形成鮮明而獨特的形象，為企業(yè)的生存和發(fā)展服務(wù)。它圍繞基本促銷目標，將一切促銷工具與活動一體化，打一場總體戰(zhàn)，如同現(xiàn)代戰(zhàn)爭中空軍 (廣告 )，戰(zhàn)略導彈 (有沖擊力的社會公關(guān)活動 )，地面部隊 (產(chǎn)品和包裝 )等一切消費者能感受到的武器整合為一體，使企業(yè)的價值形象與信息以最快的時間傳達給消費者整合營銷是一場心理控制戰(zhàn)與心理管理戰(zhàn)，目標是使消費者對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生信任的心理感覺，購買企業(yè)產(chǎn)品。 “有點甜 ”無疑是讓人感覺美好的?！坝悬c甜 ”雖然只是一句話，但它的背后蘊藏著廣闊縱深的信息和所營造的絕妙意境帶給消費者的無窮遐想。而這種系統(tǒng)性，徹底改變了傳統(tǒng)營銷技術(shù)，形成新的系統(tǒng)宣傳武器與營銷溝通技術(shù)。中國的市場是國際市場的一部分。在此謹向我的導師致以誠摯的謝意和崇高的敬
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