【正文】 馨、清純優(yōu)雅，味道清爽鮮潔、甜而不膩，色澤水白透明、結(jié)晶細(xì)膩。色澤略深，味甘甜。 產(chǎn)品策劃 經(jīng)過(guò)詳實(shí)的對(duì)產(chǎn)品 的長(zhǎng)期研究和對(duì)蜂蜜產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于食用的蜂蜜的方便性是制約長(zhǎng)期發(fā)展的一個(gè)重大問(wèn)題，經(jīng)過(guò)實(shí)地在 學(xué)校 對(duì)顧客的調(diào)查和分析，得出：產(chǎn)品要方便、科學(xué)還得高品質(zhì)。采用 10克一小袋的 獨(dú)立 包裝 ，結(jié)束我國(guó)幾千年來(lái)蜂蜜用 罐 裝的歷史。 百花牌 北京百花蜂產(chǎn)品科技發(fā)展有限公司 頤園牌 北京東方頤園蜂產(chǎn)品有限公司 冠生園牌 上海冠生園蜂制品有限公司 蜜蜂堂牌 北京蜜蜂堂有限公司 老蜂農(nóng)牌 江西老蜂農(nóng)蜂業(yè)有限公司 汪氏牌 蜂蜜 （ 465 克） 百花牌 蜂蜜 (480 克 ) 冠生園牌 蜂蜜 （ 580 克） 老蜂農(nóng)牌蜂蜜 （ 500 克） 洋槐蜜 48元 30元 34元 22元 紫云英蜜 42元 29元 32元 23元 荔枝蜜 56元 33元 33元 21元 龍眼蜜 42元 29元 32元 22元 品 牌 價(jià) 格 蜂 蜜 品 種 枇杷蜜 46元 30元 31元 暫無(wú) 椴樹蜜 43元 30元 36元 21元 野玫瑰蜜 50元 31元 34元 22元 【以上數(shù)據(jù)大部分出自淘寶商城的專賣店，價(jià)格計(jì)算 =產(chǎn) 品價(jià)格 +郵費(fèi)，其中牌子的部分產(chǎn)品淘寶商城沒(méi)有賣，所以價(jià)格出自于網(wǎng)上其他網(wǎng)站，還有不同品牌的包裝規(guī)格不一樣，而且不同的品牌之間沒(méi)有統(tǒng)一規(guī)格，有的是 465克的瓶裝，有的是 480克包裝和 500等的包裝】 第五部分 網(wǎng)站建設(shè)及推廣 網(wǎng)站建設(shè) （ 1） 首頁(yè)模塊設(shè)置， 結(jié)構(gòu)布置 條理 清晰，以綠色以及橙色為主色調(diào)，突出健康，天然，原生態(tài)，綠色的主題，視覺(jué)效果舒適，產(chǎn)品欄目展示動(dòng)感，圖片精致 ，提供在線下單、訂單追蹤服務(wù)，同時(shí)提供電子雜志 和形象視頻欣賞和下載功能。 （ 4） 公司主要設(shè)置公司簡(jiǎn)介、網(wǎng)上商城、 茗蜂堂 社區(qū)、蜂蜜百科、最新資訊、好文分享、美圖秀秀等欄目，公司簡(jiǎn)介包括公司組織架構(gòu)圖、公司發(fā)展歷史、公司文化、公司動(dòng)態(tài)、公司品牌等內(nèi)容，網(wǎng)上商城類似一般購(gòu)物網(wǎng)站，其中開設(shè)團(tuán)購(gòu)欄目， 茗 蜂堂 社區(qū)，為 社區(qū)成員提供交流買蜜經(jīng)驗(yàn)心得，分享喝蜜方法習(xí)慣的平臺(tái)，增加網(wǎng)站粘性，蜂蜜百科欄目主要涉及的是蜂蜜方面的知識(shí)，主要包括蜂蜜種類、蜂蜜品牌、蜂蜜保健、蜂蜜食用、蜂蜜食譜、蜂蜜美容、蜂蜜禁忌、蜂蜜功效等小欄目，最新資訊主要包括目前蜂蜜市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r、最新蜂蜜研究進(jìn)展、醫(yī)藥方面應(yīng)用、相關(guān)蜂產(chǎn)品公司發(fā)展近況等內(nèi)容，好文分享，主要涉及到其他博客網(wǎng)站，論壇社區(qū)上的關(guān)于蜂蜜的文章分享，美圖秀秀，除網(wǎng)站提供一定數(shù)量的圖片外，主要是用戶主動(dòng)上傳蜂蜜產(chǎn)品精美圖片（每日評(píng)選一張美圖，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)） 。網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量超過(guò)十個(gè)，能登陸十個(gè)主要搜索引擎網(wǎng)站。 :主要的策略為電子郵件推廣。每月制作電子雜志，免費(fèi)向會(huì)員的電子郵箱發(fā)送，同時(shí)放 倒各類電子雜志網(wǎng)站免費(fèi)讓網(wǎng)友免費(fèi)下載閱讀 ， 同時(shí)宣傳網(wǎng)站。 推廣的成長(zhǎng) 期：可以采用搜索引擎的推廣方法，統(tǒng)計(jì)表明， 50%以上的自發(fā) 訪問(wèn)量自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一；加注搜索引擎既要注意措辭和選擇好引擎，也要注意定期跟蹤加注效果，并做出合理的修正或補(bǔ)充； 茗蜂堂 加注的搜索引擎的網(wǎng)站主要是全國(guó)知名的網(wǎng)站，如百度、雅虎、阿里巴巴等，此外我們還會(huì)注重信息發(fā)布的準(zhǔn)確與及時(shí)。其次是網(wǎng)下推廣法網(wǎng)下推廣方式多樣，除廣告外還包括確定網(wǎng)站 CI形象，宣傳標(biāo)識(shí)，口碑傳遞，參加公益活動(dòng)，活動(dòng)贊助，派發(fā)小禮品、傳單、作小型市場(chǎng)調(diào)查，相關(guān)單位機(jī)構(gòu)合作等；如資助希望小學(xué)、支持主要大學(xué)或者社會(huì)單位的活動(dòng)贊助、與公關(guān)公司合作以樹立和維護(hù)公司的良好形象。另外還可以通過(guò)信息發(fā)布平臺(tái)來(lái)推廣網(wǎng)站，將 茗蜂堂 現(xiàn)有的有價(jià)值的信息直接登陸到各大信息發(fā)布平臺(tái)，既可以提高品牌的認(rèn)知程度，還可以直接尋找商業(yè)機(jī)會(huì)或傳統(tǒng)業(yè)務(wù)合作機(jī)會(huì)：在網(wǎng)站推廣過(guò)程中扮演注意力營(yíng)銷和實(shí)際營(yíng)銷兩個(gè)角色。 我們?cè)谧鼍W(wǎng)站推廣時(shí)會(huì)參考以下的表格： 網(wǎng)站推廣的效果評(píng)價(jià) 對(duì)主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析，必要時(shí)與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳。 （ 3）網(wǎng)站訪問(wèn)量指標(biāo)的評(píng)價(jià)。公司可以首先要求內(nèi)部員工建立自己的微博，然后成為陳官方微博的粉絲。 推廣： 口碑推廣，讓草根意見領(lǐng)袖幫助轉(zhuǎn)發(fā)，真實(shí)粉絲基數(shù)決定轉(zhuǎn)發(fā)曝光。 ◇企業(yè)微博應(yīng)用 監(jiān)測(cè)品牌，宣傳推廣 利用微博可以擴(kuò)大企業(yè)的品牌和影響力，同樣可以監(jiān)測(cè)用戶對(duì)品牌的反饋，作好引導(dǎo)與宣傳。 ◇ 在評(píng)論和轉(zhuǎn) 發(fā)中與網(wǎng)友互動(dòng)，增強(qiáng)他們的忠實(shí)度，并時(shí)時(shí)關(guān)注粉絲。 (4)微博營(yíng)銷需要注意的事項(xiàng)： ◇ 有規(guī)律地進(jìn)行更新，每天 5~10條，一小時(shí)內(nèi)不要連發(fā)兩條。 ◇ 互動(dòng)：創(chuàng)造有意義的體驗(yàn)和互動(dòng)，增強(qiáng)與網(wǎng)友的交 流。 電子雜志有以下優(yōu)勢(shì)： 比平面廣告更自由更便宜 ， 比電子郵件營(yíng)銷更精準(zhǔn) ， 比廣告聯(lián)盟更有效 。 （ 3） 文檔站推廣方法， 把整理好的電子雜志，發(fā)布到文檔站上，如：百度文檔、網(wǎng)、搜狗文檔、新浪文檔、 CSND、 115 網(wǎng)盤等綜合類網(wǎng)站。 b 、本公司在官方網(wǎng)站自己開設(shè)團(tuán)購(gòu)欄目，開展每日?qǐng)F(tuán)購(gòu)活動(dòng)。 第八部分 方案調(diào)整 以上的整個(gè)方案實(shí)施過(guò)程中，難免會(huì)出現(xiàn)營(yíng)銷戰(zhàn)略計(jì)劃與現(xiàn)實(shí)情況脫節(jié)的地方。 當(dāng)然，調(diào)整要根據(jù)具體的環(huán)境而定，如果在有必要進(jìn)行調(diào)整的時(shí)候，現(xiàn)狀又發(fā)生了未知的變化，那么就沒(méi)有必要再按照以上調(diào)整方案進(jìn)行。市場(chǎng)上的確存在不少不純正的蜂蜜，如果告訴你千蜂園蜂蜜是新興的蜂蜜品牌，而且以“就是天然，就是不一樣”為宗旨做最純正的蜂蜜，你會(huì)對(duì)本產(chǎn)品持（ ）態(tài)度 . 你覺(jué)得下面哪些原因會(huì)使你成為蜂蜜的忠實(shí)消費(fèi)者？