世聯(lián)地產(chǎn)lv奢侈品營(yíng)銷案例研究報(bào)告-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 借一些藝術(shù)細(xì)節(jié)提升產(chǎn)品和品牌形象。 7 使用有效的方法來(lái)宣傳自己的頂級(jí)客戶群，無(wú)疑對(duì)消費(fèi)者有著更強(qiáng)大的感召力 宣傳頂級(jí)用戶 IS THERE ANY GREATER JOURNEY THAN LOVE? ? 各界形象代言人 ： 對(duì)于歷史悠久的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)，那些社會(huì)地位尊貴、具有時(shí)代影響力的用戶，比如皇室貴族、著名政治家、文學(xué)家等當(dāng)初可能僅是對(duì)該品牌產(chǎn)品的喜好，卻也在不經(jīng)意間成就了這些品牌的附加值。 8 LV營(yíng)銷案例借鑒 LOUIS VUITTON 近乎苛刻的營(yíng)銷精神 國(guó)外奢侈品企業(yè)像制造他們的產(chǎn)品一樣，對(duì)待營(yíng)銷也是專注執(zhí)著、近乎苛刻，正是這種精神才成就了聞名全球的奢侈品品牌； 強(qiáng)調(diào)價(jià)值而非價(jià)格 不僅強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品本身的價(jià)值，更充分挖掘了品牌背后的附加值； “ 我是最好的，也是最值得你擁有的！ ” 這個(gè)核心營(yíng)銷信息的有力傳達(dá)是奢侈品百年不敗的奧秘； 以客戶為核心 始終保持對(duì)顧客的關(guān)注，充分了解他們的需求，保持既有的傳統(tǒng)和風(fēng)格，為顧客設(shè)計(jì)更具吸引力的價(jià)值組合。 10 豪宅（奢侈品）案例總結(jié) ?策略 1—— 圈層營(yíng)銷： 不論是豪宅還是奢侈品，都是圈層營(yíng)銷制勝，既要保持高貴的姿態(tài)，又要巧妙地接近消費(fèi)者 ?策略 2—— 客戶為中心的體驗(yàn)營(yíng)銷； 不論是豪宅還是奢侈品，都十分強(qiáng)調(diào)讓客戶在觀摩過(guò)程中充分體驗(yàn)到產(chǎn)品所傳遞的特有氣質(zhì)。 11 THE END！
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