商標(biāo)戰(zhàn)略課件-預(yù)覽頁
【正文】 等名牌企業(yè)發(fā)出商標(biāo)使用許可的邀約與“ 小老大 ” 、 “ 劉芳眼睛 ” 、 “ 艾購 ”等不知名商標(biāo)相比，哪種更受歡迎？ ? 只有具有一定信譽(yù)的商標(biāo)才具有商標(biāo)使用許可的基本條件，而且商標(biāo)的信譽(yù)越高，商標(biāo)使用許可的費(fèi)用也就越昂貴。 ? 由于商標(biāo)許可使用是雙方當(dāng)事人在公平自愿、互利互惠的基礎(chǔ)上發(fā)生的民事行為，其行為一經(jīng)發(fā)生就要受到保護(hù)，即使其中一方當(dāng)事人發(fā)生變化，并不影響合同關(guān)系的成立和行為的延續(xù)。 ? 未經(jīng)備案的，不影響合同效力，但不得對抗善意第三人。 ?兩個案例的有益啟示 ? 案例一 ? “ 可口可樂 ” 商標(biāo)創(chuàng)立１００多年來，公司通過在世界各地遍設(shè)分公司、子公司、分廠或分裝車間、經(jīng)銷公司等活動，使其成為風(fēng)行１９５個國家和地區(qū)的飲料，并使 “ 可口可樂 ” 成為世界上無形資產(chǎn)價值最高的商標(biāo)之一，其秘訣就在于商標(biāo)使用許可和與之相聯(lián)的全方位質(zhì)量監(jiān)控。 ? 案例二 ? 上海冠生園食品總廠是創(chuàng)立于１９１８年的老字號。 ? 商標(biāo)使用許可有利有弊，在商標(biāo)使用許可實(shí)踐中，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)借鑒可口可樂公司的經(jīng)驗(yàn)，謹(jǐn)慎許可。 ? 訂立商標(biāo)質(zhì)押合同后，應(yīng)當(dāng)向國家工商行政管理局商標(biāo)局申請登記。 利用商標(biāo)進(jìn)行投資 ? 一是用商標(biāo)所有權(quán)投資； ? 二是用商標(biāo)使用權(quán)投資；（常用形式） ? 思考：兩種使用方法的不同？ 利用商標(biāo)進(jìn)行投資時應(yīng)該注意的問題？ P96 ? 利用商標(biāo)進(jìn)行投資，還應(yīng)注意商標(biāo)價值的維護(hù)與提升。 ? 第四，合資企業(yè)直接使用外方商標(biāo)，甚至在外方商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品范圍內(nèi)，中方商標(biāo)被禁止入場。 一 .商標(biāo)選擇策略 ? （一）充分考慮市場定位 ? 不同類型的消費(fèi)者有不同的偏好，例如，男人喜歡粗獷，威猛；女人喜歡溫柔漂亮。 ? P104 三 .商標(biāo)保護(hù)策略 ? （一）商標(biāo)注冊人維護(hù)商標(biāo)的法律手段 ? ? ，撤銷已經(jīng)注冊的相同或者近似商標(biāo) ? （二）制止侵犯商標(biāo)權(quán)的行為 ? 需要強(qiáng)調(diào)的是： ? 制止侵權(quán)行為一定要 迅速 。 （二）名牌的創(chuàng)立 ? 萬丈高樓平地起，千里之行，始于足下，創(chuàng)名牌應(yīng)當(dāng)從最基礎(chǔ)的地方做起。 （三）品牌的保護(hù) ? 對于品牌的保護(hù)，除了要采取一般商標(biāo)的保護(hù)策略外，還應(yīng)注意以下問題： ? 護(hù)自己的商標(biāo) ? ? 號 七 .銷售商標(biāo)戰(zhàn)略和無商標(biāo)戰(zhàn)略 ? 主要針對 ? 不具備實(shí)施名牌戰(zhàn)略的中小企業(yè)和廣大的個體戶 ? （一）銷售商標(biāo)戰(zhàn)略 ? （二）無商標(biāo)戰(zhàn)略 THE END ? 考試題目： ? ？ ? 、利用、保護(hù)方面闡述商標(biāo)戰(zhàn)略的內(nèi)容？
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