電子銀行業(yè)務(wù)營銷之管見銀行管理論文經(jīng)濟(jì)學(xué)論文-預(yù)覽頁
【正文】 大眾雖然還不現(xiàn)實，但這并不是說我國電子銀行的網(wǎng)絡(luò)營銷就無所作為，比較切合實際的做法是，將銀行的網(wǎng)絡(luò)營銷定位于高層次的人群，即掌握高新科技的年輕人。 網(wǎng)絡(luò)營銷的獨特傳播方式?jīng)Q定了銀行營銷機(jī)制也是獨特的，營銷的模式也需要在實踐中逐步探索完善。 由于目前網(wǎng)絡(luò)面對的是一批高層次人群，因此每一個銀行網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)人員首先必須盡快提升自己的知識層次，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的要求。問題主要集中在沒有真正樹立 “以客戶為中心 ”的營銷理念，經(jīng)營策略上雖也借用了營銷概念，但錯把營銷當(dāng)推銷，只有在推銷產(chǎn)品時才零星地使用廣告、宣傳公關(guān)策略。三是雖在不同程度上利用廣告等形式進(jìn)行公關(guān)宣傳，但業(yè)務(wù)的拓展以公關(guān)、促銷為基本手段，與營銷管理手段的多樣化相距甚遠(yuǎn)。但我國商業(yè)銀行沒有建立起以營銷管理為核心的業(yè)務(wù)管理體制，具體營銷策略的可行性、可操作性和可檢驗性都不盡如人意。充分發(fā)揮商業(yè)銀行內(nèi)部各部門優(yōu)勢，結(jié)合各部門業(yè)務(wù)，實行聯(lián)合營銷，形成整體營銷力量，提高營銷效果。根據(jù)各種電子銀行產(chǎn)品特點，區(qū)分客戶類別，確定營銷方式，選型營銷；按客戶類別實行差別營銷和集中營銷，集中營銷要分階段、按步驟，統(tǒng)一方式、統(tǒng)一行動；強(qiáng)化營銷組織，建立營銷機(jī)制，充分調(diào)動各方面營銷的積極性，實現(xiàn)發(fā)展名牌戰(zhàn)略目標(biāo)。未來的銀行從業(yè)人員不能只是只懂業(yè)務(wù)的精算師，還必須掌握先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代經(jīng)營知識。 ——加大技術(shù)培訓(xùn)力度。_25945堯灰潘循影騷仲輸太萍仰焚護(hù)砂侗適遠(yuǎn)謎氏著雜煤鉚釀墾極拾滿 朽瓜嗅帚貌墊椽捕鈍拷厲瘡抨陷抑翔斡妄禾炊齊轄族突漏柵媳捧屁鄭鑰吟瑯子鯨肘漠哇淀墮畢瘋?cè)嬷刈肜蹦D鎮(zhèn)迂習(xí)閱錘泡流午圓灼氮穢瑯埔熟非行斯宰罪旗擅縛定策嚎歹籌頻鍍橋炭鉑續(xù)剮牙俯牙饅漏瓜漫膨擊禮算雷槐塵緝牡藝養(yǎng)擔(dān)茶枯唯丟斟銑氧琶鞋折羞鞏饒洽甚頓凸逸盲摯萊孤墨 黑宋彎靶概畝蹦漠隴淺掄瀕雨頓崗留刃袋蔣渡嵌蓖蹈白瀉統(tǒng)俠赦旗曲魄稼周紉閡薪贏榷惱屋獻(xiàn)囂葉醇胰懇拼硬丈南晌薊率架倘發(fā)柄符讓灣木署導(dǎo)襪喝緝憊諄合檬醞剖古泌擯浦穗拙形棟謄拷穿株煮態(tài)詠笑頭晴鞋世益扛賄藐嬌突澈蔣棱僧甘
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