茶葉市場(chǎng)研究計(jì)劃書(shū)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書(shū)客戶(hù)：四川省峨眉山竹葉箐茶業(yè)有限公司提案：山東聞道營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司市場(chǎng)研究部 一、 研究背景四川省峨眉山竹葉箐茶業(yè)有限公司自99年與山東聞道廣告有限公司建立合作關(guān)系以來(lái)，導(dǎo)入CI系統(tǒng)，推行品牌建設(shè)及強(qiáng)化銷(xiāo)售管理，取得初步成效。阿佩克思公司作為竹葉箐茶業(yè)的全案廣告代理公司，旨在解決企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，鞏固銷(xiāo)售量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。三、 研究?jī)?nèi)容 根據(jù)上述的主要目的和產(chǎn)品特點(diǎn)，本次研究的內(nèi)容可分為消費(fèi)者行為與態(tài)度（Hamp。 定量研究的主要作用是反映消費(fèi)者客觀(guān)的事實(shí)、意見(jiàn)和行為，定性研究的主要作用是可以深層探究消費(fèi)者、經(jīng)銷(xiāo)商、茶樓的態(tài)度、動(dòng)機(jī)和行為?！?定性調(diào)查：經(jīng)銷(xiāo)商/茶樓采用事先預(yù)約的深度訪(fǎng)談方法深度訪(fǎng)問(wèn)即以按事先預(yù)約時(shí)間和地點(diǎn)的方式，依照問(wèn)卷綱要，對(duì)合格被訪(fǎng)者進(jìn)行廣度和深度的詢(xún)問(wèn)。問(wèn)卷的長(zhǎng)度以2030分鐘左右的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間為宜，以確保被訪(fǎng)者的理解、回憶具有真實(shí)性及可信度。l 在實(shí)地訪(fǎng)問(wèn)中，訪(fǎng)問(wèn)員將嚴(yán)格按照問(wèn)卷中發(fā)問(wèn)方式，逐字讀出問(wèn)題，并不帶任何自發(fā)的解釋及提示，以防產(chǎn)生誤導(dǎo)。六、報(bào)告形式及主要內(nèi)容本次研究結(jié)果將以?xún)煞N方式向客戶(hù)匯報(bào)：l 口頭報(bào)告 在口頭報(bào)告會(huì)中，研究人員將運(yùn)用Powerpoint軟件詳細(xì)闡述本次研究的具體發(fā)現(xiàn)。故必須使讀者與閱讀研究發(fā)現(xiàn)前有一個(gè)清晰的概念。七、專(zhuān)項(xiàng)研究小組為了更好的為客戶(hù)服務(wù)，我方將對(duì)次項(xiàng)目成立專(zhuān)項(xiàng)研究小組，成員由公司市調(diào)部、客戶(hù)部抽人組成，主要人員如下：樊劍修先生，項(xiàng)目總監(jiān)；劉凌云先生，項(xiàng)目企劃設(shè)計(jì)；張祥頎先生，項(xiàng)目AE；張曉嵐小姐，項(xiàng)目市場(chǎng)研究；甘妮小姐/呂庭鳳小姐，項(xiàng)目訪(fǎng)問(wèn)組織和監(jiān)控；鄧兵先生，項(xiàng)目數(shù)據(jù)
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