智威湯遜培訓(xùn)手冊(cè)之五-預(yù)覽頁
【正文】 ， 同時(shí)為通過研究或判斷來評(píng)估廣告效果提供明確的標(biāo)準(zhǔn) 。 心目中首選：廣告提醒曾見到 ， 購買或喜歡該品牌的消費(fèi)者 ， 在適當(dāng)機(jī)會(huì)達(dá)成購買行為 。 若要 “ 點(diǎn)燃創(chuàng)造的火焰 ” ， 啟發(fā)性語言很重要 ，誰是訴求對(duì)象 ？ 他們?cè)鯓由?？ 他們的興趣 、 熱 情 ？ 他們品牌可能產(chǎn)生的意見 ？ 廣告目標(biāo)消費(fèi)者： 銷售目標(biāo)設(shè)置得很廣泛以獲得最大限度的市場(chǎng)機(jī)會(huì)時(shí) ， 廣告目標(biāo)需要有精確得多的設(shè)定以獲得最 有效的影響 。 這樣 ， 我們便知道通過什么方式 ， 什么渠道最準(zhǔn)確地向他們傳播 。 在積極參與的條件下 ， 信息的直截了當(dāng)?shù)貍鬟f上是對(duì)的 。 這就是廣告?zhèn)鞑バ枰愿鼮閺?fù)雜的方式說服人之原因 。 過多訴求點(diǎn)會(huì)給消費(fèi)者和創(chuàng)作人員制造混亂
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