香奈兒香水市場營銷策略-預覽頁
【正文】 e香水 , 1970年的 , 1974年的 cristalle香水 , 1984年的 coco香水 , 1990年的 egoiste男用香水 , 1996年的 allure香水 ...... 香奈兒的產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品、配件、化妝品、香水，她的香水與時裝最為有名?？煽尚〗阋郧逍聟s依然性感、誘人又摩登的魅力再度席卷時尚新女性。 ●關鍵領域里的競爭能力正在喪失。 ●人口特征，社會消費方式的不利變動。 Chanel 香水瓶是一個甚具裝飾藝術味道的方形玻璃瓶。據(jù)說當時巴黎香水界的“名鼻” ernestbeaux研制了多款香水樣品，讓 chanel女士挑選最合她心意的一款，coco挑了第 5款，并簡潔地把她的幸運數(shù)字no． 5定為此款香水的名字。 5”之黑色字體呈現(xiàn)于白底之上，令人印象深刻。 香奈兒終端建設瞄準富裕群體聚集地，但是對于一個企業(yè)發(fā)展來說，還是應該立足于廣大的群眾消費群體。為了保證香奈兒獨特的香氛，公司一直在法國南部專門種植茉莉和玫瑰，一噸多的花瓣僅生產(chǎn)出 ，而鮮花必須用手工采摘，一小時僅可以采摘 6千克 ~7千克，可見其精細化程度。已滿足不同消費者的需求。 香奈兒的產(chǎn)品多以高度奢華為訴求，菱格紋的康朋系列、代表香奈兒的雙 C字樣、別有風味的茉莉花，均為其產(chǎn)品的獨特風格，具有特色又不失時尚高雅的韻味，為其愛好者帶來了一種時尚感和虛榮感，為使用香奈兒產(chǎn)品的消費者增添一翻效益。在日本被譽為日本精品最元老級的銀座中，其中有三層就是香奈兒的精品店，五至九層為香奈兒的辦公室。香奈兒夫人當然深諳此道 —— 20世紀美國著名性感影星瑪麗蓮 ?夢露在坦露她獨特性感魅力的秘密時曾說道：“夜間我只用香奈爾 5號”。一種截然不同于以往的香水；一種女人的香水；一種氣味香濃、令人難忘的香水。可是這一種簡單，形成了－股新的美學力量成功地打進了名媛淑女們高雅的心房，她們終于不必溺于浮華的富貴中，而可以在簡潔有力的設計中 ，找到可貴的質感。 在廣告投放數(shù)量和周期方面，香奈兒 5號香水是有計劃有目標的投放的，覆蓋面可以不是特別廣，但都強求廣告?zhèn)鬟_得及時和到位。為了更好的針對和吸引目標消費群，更大量的促進香奈兒 5號香水的整體銷售，特將其終端專柜、專店等開設在高檔百貨、五星級酒店、高級會所等富甲名流聚集的地方，而一般的場所則難以尋覓到香奈兒 5號香水的芳蹤。她是第一款合成花香調香水，靈感來自花束，融合了奢華與優(yōu)雅，并且具有勇敢與大膽，完全打破傳統(tǒng)的精神。 小組成員： 彭康 王小青 顧宏偉 尹慧慧 牟艷艷 郭麗娜 張颯 常小元 謝謝觀看
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