香奈兒香水市場營銷策略-全文預(yù)覽
【正文】 三個抽象屬性是由內(nèi)在屬性、外在屬性和組合屬性實(shí)現(xiàn)的。由于它的專業(yè)化，今后將受到越來越多的女性的青睞。因此，目標(biāo)市場可以向中低檔消費(fèi)層發(fā)展。這是一種美學(xué)的追求，也是營銷差異化不可多得的一個重要的環(huán)節(jié) —— 只有大膽創(chuàng)新，走出自己的新路，品牌和產(chǎn)品才能更好的得到發(fā)展。早期 no． 5只保留給 chanel的最佳客戶。Chanel 是史上第一瓶以設(shè)計(jì)師命名的香水，而“雙 C”標(biāo)志也使這瓶香水成為 Chanel 歷史上最賺錢的產(chǎn)品，在恒遠(yuǎn)的時光長廊上歷久不衰！至今在 Chanel 的官方網(wǎng)站 Chanel 香水依然是重點(diǎn)推介產(chǎn)品。 中國女性對香水的要求與西方女性相比有很大的差異，地區(qū)之間的差異也很大，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的差異也導(dǎo)致了消費(fèi)水平及消費(fèi)方式的差異。 如 ANNA SUI（安娜蘇）、 Burberry、 Dior(迪奧 )、 GUCCI (古琪 )，他們都有一些在國際市場上具有一定競爭力的產(chǎn)品，甚至于在產(chǎn)品、包裝、宣 傳等方面有很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。以清新東方調(diào)做基調(diào)的淡香水，擁有的是更清晰的隨性與甜美，迷人的荔枝果香、調(diào)和著優(yōu)雅玫瑰花苞與意大利茉莉的花香主體香味，呈現(xiàn)著的是更輕盈的性感氣質(zhì)。 CHANCE邂逅香水 Coco Chanel曾說過“ Chance is my soul.”當(dāng)Chanel遇上 chance時， Chance誕生了。 ?自 1983年起，“老佛爺”卡爾 1971年 1月 10日 ,夏奈爾獨(dú)自為即將到來的時裝發(fā)布會工作到很晚很晚 ,凌晨時她服用安眠藥 ,她睡了 ,卻從此再也沒有醒來 .她穿著喜歡的套裝 ,戴著項(xiàng)鏈 ,帶著她的機(jī)智和俏皮 ,偃然長逝了 ,結(jié)束了她傳奇的一生 ,終年八十八歲 .她一個人悄悄地離去了 ,沒有人停下來詢問 ,沒有人聽到她是否呼救 ,她不喜歡孤獨(dú) ,卻不得不孤獨(dú)地度過了余生 .她曾是那么的顯赫 ,她的臨終又是那么的平淡 . ?1910年， Coco在巴黎開設(shè)了一家女裝帽店子 (millinery shop) ?步入二十年代， Chanel設(shè)計(jì)了不少創(chuàng)新的款式，為女裝添上多一點(diǎn)男兒味道。自此她由姨媽撫養(yǎng)成人，兒時入讀修女院學(xué)校 (Convent School)，學(xué)得一手針線技巧。 6歲時母親離世，父親更丟下她和另外四名兄弟姊妹。 1909年，她從一間小小的帽子店起家，并在商人 Pierre Wertheimer先生的資助下，于 1914年開創(chuàng)了 Chanel時裝屋，總部位于巴黎 31 Rue Cambon，并延續(xù)至今。 1954年， Coco重返法國， Chanel東山再起。 1921年起開發(fā)各式香水 : 1921年的 , 1924年的 cuirderussi
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