【正文】 代：1969特勞特和里斯提出定位理論。早期奴隸制國(guó)家之間為爭(zhēng)奪土地，財(cái)富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭(zhēng)，互相兼并。西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛(ài)琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個(gè)階段世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關(guān)。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過(guò)紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊。宣傳宗教?shū)籍。原因：美國(guó)推翻英國(guó)殖民統(tǒng)治。報(bào)紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。第一個(gè)廣告藝術(shù)大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開(kāi)創(chuàng)了報(bào)紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。但其本身并不負(fù)責(zé)收廣告費(fèi)。然后再向廣告主收款。辦服務(wù)時(shí)代及早期廣告公司。為期一年。這種運(yùn)作方式與今天的媒介購(gòu)買(mǎi)公司更相似。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。被譽(yù)為現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)。但受到政治形態(tài)陰影和人們對(duì)廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主2現(xiàn)代廣告的探索：中國(guó)廣告界自覺(jué)學(xué)習(xí)借鑒西方先進(jìn)理論，全方位開(kāi)展廣告實(shí)踐活動(dòng)，國(guó)家宏觀調(diào)控使市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準(zhǔn)備3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動(dòng)蕩：面對(duì)機(jī)遇，中國(guó)廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競(jìng)爭(zhēng)使剛剛建立的廣告市場(chǎng)動(dòng)蕩不安。媒介與廣告關(guān)系越發(fā)密切。第二篇：中國(guó)廣告史中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)考研筆記（中國(guó)廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打?。┲袊?guó)廣告史一、中國(guó)古代廣告史（一）先秦時(shí)期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價(jià)牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式周朝是出現(xiàn)貨幣，買(mǎi)賣(mài)分離。由于二者經(jīng)商方式不同，傳達(dá)商品信息的方式也不一樣，于是又產(chǎn)生了兩種不同的廣告形式。屬于市聲的主要形式。（2）行業(yè)用響器作為廣告手段，其原因大概有兩種：一是走街串巷的小商販，需要整日不停的吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；二是某些特殊經(jīng)營(yíng)行業(yè)，由于人們的傳統(tǒng)習(xí)慣，民間禁忌及價(jià)值觀的制約而產(chǎn)用響器。（1）招牌:在漢語(yǔ)中取招引之義，其形式為標(biāo)有文字或圖畫(huà)的標(biāo)志廣告牌子。類(lèi)似于現(xiàn)在的商標(biāo)，印刻在商品上，如“某記”.借用名人的可信度銷(xiāo)售商品。（2）這樣有利于人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)辨別和比較，做到市場(chǎng)公平、價(jià)格合理。（4）店鋪的招貼 以酒旗的使用最多，是酒文化的一個(gè)重要組成部分。（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時(shí)的燈籠的制作技術(shù)也達(dá)到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。、牌坊廣告路牌以樹(shù)代替，有引人注意的功能。（3）響器廣告樂(lè)器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。內(nèi)部亦是裝潢考究。（五）明清時(shí)期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）：吆喝廣告一般都簡(jiǎn)短高亢，直截了當(dāng)?shù)匕阉u(mài)物品喊出來(lái)。：明清時(shí)期的響器廣告形形色色，花樣繁多。（2）這種廣告形式發(fā)展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①?gòu)V告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價(jià)格也不高②這是一種適用于行商小販的特殊銷(xiāo)售方式。（3）這種市聲廣告，充分活躍在人們的日常生活中，對(duì)于顧客具有極大的誘惑和刺激作用，成為一種傳統(tǒng)的民間街頭藝術(shù)。注重以儒家以義取利的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽(yù)，而且開(kāi)業(yè)人對(duì)幌子賦予極為神圣的意義，認(rèn)為幌子能招財(cái)進(jìn)寶，是財(cái)神的化身。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。為英國(guó)商人向中國(guó)傾銷(xiāo)商品、提供商業(yè)信息服務(wù)的。（6）鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，開(kāi)中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國(guó)傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。（2）美查創(chuàng)辦《申報(bào)》的目的就是為了營(yíng)利，因此非常重視報(bào)社的經(jīng)營(yíng)管理，對(duì)廣告也非常重視。制定了洋貴華廉的策略。（6）1912年，席子配將《申報(bào)》轉(zhuǎn)讓給史量才等人。② 《新聞報(bào)》（1）由英國(guó)商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊。專(zhuān)門(mén)設(shè)置了負(fù)責(zé)推銷(xiāo)報(bào)紙的推廣科和負(fù)責(zé)報(bào)紙廣告開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、編輯及刊登事宜的準(zhǔn)備科?！洞蠊珗?bào)》與之相呼應(yīng)，拒絕刊登美國(guó)廣告，倡導(dǎo)抵制洋貨?！督夥湃?qǐng)?bào)》有專(zhuān)門(mén)代理廣告業(yè)務(wù)的解放合作社。（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（1）月份牌年畫(huà)廣告是中國(guó)最早出現(xiàn)的商品海報(bào)，也是中國(guó)最早出現(xiàn)的為推銷(xiāo)商品服務(wù)的商品藝術(shù)。近代的電影海報(bào)（1）1895年法國(guó)盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開(kāi)放映了他們制作的影片，從而揭開(kāi)了電影時(shí)代的帷幕。從此中國(guó)電影就與電影海報(bào)結(jié)下了不解之緣，無(wú)論在何時(shí)何地，哪種主題的電影中電影海報(bào)都能散發(fā)出自己獨(dú)特的文化魅力。如簽訂二十一條時(shí)。仁丹進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因?yàn)檠蠡瘹庀⑻囟獾街袊?guó)顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的圖配文的手法，用寫(xiě)實(shí)的情景式圖畫(huà)（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國(guó)廣告專(zhuān)營(yíng)行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開(kāi)始出現(xiàn)。（3）在中國(guó)，這種廣告專(zhuān)營(yíng)行業(yè)最早產(chǎn)生于上海。（4）沒(méi)有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設(shè)計(jì)和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。（2）天津最早的廣告經(jīng)營(yíng)單位是1920年的新中國(guó)廣告社和中外廣告社。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問(wèn)題也逐漸被提了出來(lái)。（3）中國(guó)廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期在上海成立的中國(guó)廣告公會(huì)。（5）20年代《民律法案》中對(duì)公告所做的規(guī)定，是中國(guó)最早的廣告管理法規(guī)條款。又廣告者，人事之媒介也。（3）社會(huì)主義改造時(shí)期組建國(guó)營(yíng)廣告公司（1）在國(guó)家對(duì)資本主義工商業(yè)進(jìn)行社會(huì)主義改造的進(jìn)程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：①全國(guó)各主要城市對(duì)原有廣告從業(yè)人員進(jìn)行思想教育、逐步克服資本主義經(jīng)營(yíng)作風(fēng)，開(kāi)始樹(shù)立為生產(chǎn)者、為消費(fèi)者、為人民服務(wù)的思想。（5）北京市組成由市文化局領(lǐng)導(dǎo)的北京市美術(shù)公司。（2）1957年，國(guó)際廣告工作會(huì)議在布拉格召開(kāi)，包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)社會(huì)主義國(guó)家的代表參加了會(huì)議，中國(guó)商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。（2）這次會(huì)議的主要議題是：討論商業(yè)部門(mén)如何進(jìn)一步提高和改進(jìn)商業(yè)廣告、櫥窗和商品的陳列工作。（3）廣告恢復(fù)初期，瑞士雷達(dá)公司不僅在電視和報(bào)紙媒體上發(fā)布雷達(dá)廣告，還不失時(shí)機(jī)地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。30年代以后這些專(zhuān)業(yè)的廣告組織有了進(jìn)一步的發(fā)展。上海市美術(shù)公司，上海廣告公司，北京美術(shù)公司 中國(guó)廣告聯(lián)合總公司。（3）隨著中國(guó)廣告市場(chǎng)的重建，海外廣告公司陸續(xù)進(jìn)入這個(gè)新興市場(chǎng)。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國(guó)廣告公司第一個(gè)駐京事務(wù)所。（11）廣告代理制在國(guó)內(nèi)的發(fā)展（1）廣告代理制是國(guó)際通行的科學(xué)的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標(biāo)志。專(zhuān)業(yè)媒介購(gòu)買(mǎi)公司的出現(xiàn)，表明跨國(guó)廣告公司在爭(zhēng)取市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)方面找到了一個(gè)突破口。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)開(kāi)拓銷(xiāo)售渠道的作用，它們開(kāi)始迫切地在報(bào)紙、廣播、電視上做廣告。（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的逐步正?；?，國(guó)家采取了一系列旨在提高居民收入水平的消費(fèi)傾斜政策，這一時(shí)期居民消費(fèi)的需求得以迅速增長(zhǎng)。20世紀(jì)90年代初，廣州寶潔在中國(guó)舉辦了一系列的活動(dòng)，影響面和影響力都很大。這種策略與公司的廣告活動(dòng)相呼應(yīng)，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢(shì)。國(guó)際市場(chǎng)打好基礎(chǔ)，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進(jìn)中國(guó)廣告教育水平的提高和廣告人才的培養(yǎng)。一．中國(guó)廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的古代廣告階段中國(guó)古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀(jì)左右，距今3000多年。 (二)中國(guó)封建社會(huì)的廣告中國(guó)封建社會(huì)時(shí)期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開(kāi)始的。(三)中國(guó)近代廣告在本章中界定的中國(guó)近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到中華人民共和國(guó)成立前的這一段歷史時(shí)期的廣告發(fā)展?fàn)顩r。(四)新中國(guó)的廣告發(fā)展新中國(guó)建立之后的廣告發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段，即“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個(gè)階段。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。中國(guó)國(guó)內(nèi)廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開(kāi)放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的不同態(tài)勢(shì)是緊密結(jié)合的。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關(guān)知識(shí)，在這里我將談?wù)勱P(guān)于中國(guó)廣告的一些看法，由于學(xué)習(xí)了解的知識(shí)有限，不足之處，希望大家見(jiàn)諒。例如上圖中的T恤和錢(qián)包。由于自己對(duì)廣告的了解有限，在這里就主要談?wù)剬?duì)現(xiàn)代廣告的認(rèn)識(shí)。經(jīng)常注意廣告的人，尤其是注意有關(guān)新產(chǎn)品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識(shí)，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長(zhǎng)知識(shí)，擴(kuò)大視野，活躍思維。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強(qiáng)制性，以其高品位的思想性和藝術(shù)性的結(jié)合，來(lái)引導(dǎo)人們的觀念更新。，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會(huì)環(huán)境?！罢l(shuí)穿誰(shuí)精神”、“XX男人的標(biāo)志”、“地球人都知道”等等宣傳，無(wú)形中扭曲了人們的消費(fèi)觀念。廣告人在創(chuàng)作廣告的時(shí)候有時(shí)考慮了廣告的效應(yīng)卻忽略了文化本身。工欲善其事，必先利其器。最后，廣告不僅僅是商業(yè)性質(zhì)，政府應(yīng)該加強(qiáng)公益廣告的傳播力度，積極開(kāi)展講文明、樹(shù)新風(fēng)等活動(dòng)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，為中國(guó)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。：注重儒家“以義取利”的思想為主導(dǎo)，在商業(yè)活動(dòng)中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽(yù)；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊(yùn)文化內(nèi)涵引人注目。：廣告公司的數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實(shí)力的公司脫穎而出，加入世界貿(mào)易組織后我國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。：又叫4AS廣告協(xié)會(huì)，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專(zhuān)業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務(wù)守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見(jiàn)的機(jī)會(huì)等。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期，這一時(shí)期以口頭叫賣(mài)為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開(kāi)創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段，美國(guó)西屋電氣公司開(kāi)辦的，可以dk廣播電臺(tái)，第一家正式注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的美國(guó)西屋電氣公司開(kāi)辦的KDKA廣播電臺(tái)，開(kāi)始了正式的廣告營(yíng)業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。：美國(guó)的廣告公司在長(zhǎng)期的發(fā)展中，形成了科學(xué)的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經(jīng)營(yíng)體制和現(xiàn)代化的服務(wù)；提高廣告公司經(jīng)營(yíng)服務(wù)水平；走集團(tuán)化國(guó)際化的道路，開(kāi)拓全球廣告業(yè)務(wù)。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國(guó)廣告，依法對(duì)欺騙性廣告進(jìn)行查處。其職責(zé)范圍包括：搜集和編纂情報(bào)資料、對(duì)商業(yè)組織和商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、對(duì)不正當(dāng)?shù)纳虡I(yè)活動(dòng)發(fā)布命令阻止不公平競(jìng)爭(zhēng)。第五篇：廣告史重點(diǎn)（定稿）口頭廣告：形式：街頭叫賣(mài)特點(diǎn)最原始的廣告形式例子王亥仆牛實(shí)物靠陳列商品樣式來(lái)招徠顧客 標(biāo)記廣告：形式，商家在自己生產(chǎn)的商品表面上標(biāo)上執(zhí)照者的地址和姓名特點(diǎn)反映了我國(guó)古代商品生產(chǎn)者最早的品牌意識(shí)和商標(biāo)意識(shí)。這一時(shí)期中國(guó)廣告得到迅猛發(fā)展，別稱(chēng)謂中國(guó)近代廣告的黃金階段1廣告媒介得到繼續(xù)豐富發(fā)展，英美煙草廣告端午節(jié)在船上做廣告宣傳2書(shū)籍廣告的宣傳；一種以書(shū)籍為媒介的載體的廣告，一種是以書(shū)籍為主要內(nèi)容的廣告?！?個(gè)服務(wù)”廣告的主要內(nèi)容和表現(xiàn)？1為對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往服務(wù)。新時(shí)期我國(guó)廣告公司發(fā)展的主要標(biāo)志？舉例？，主要經(jīng)營(yíng)戶外廣告為主，1979年以后，隨著我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告公司數(shù)量如雨后春筍般的增加2廣告公司服務(wù)水平提高。用免費(fèi)報(bào)紙做廣告。廣播媒介：廣告收費(fèi)根據(jù)時(shí)間而定；重大比賽，各種開(kāi)幕典禮進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播。但由于報(bào)紙雜志還未大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極為有限318501920年，是近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡時(shí)期。