【正文】 代：1969特勞特和里斯提出定位理論。早期奴隸制國家之間為爭奪土地，財富水源，經常發(fā)生戰(zhàn)爭，互相兼并。西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個階段世界古代廣告同生產力和文化科技的發(fā)展水平密切相關。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊。宣傳宗教書籍。原因：美國推翻英國殖民統(tǒng)治。報紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。第一個廣告藝術大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開創(chuàng)了報紙廣告應用藝術手法的先例。但其本身并不負責收廣告費。然后再向廣告主收款。辦服務時代及早期廣告公司。為期一年。這種運作方式與今天的媒介購買公司更相似。如果廣告代理公司為做好廣告作品則可以收取15%的傭金。被譽為現(xiàn)代廣告公司的先驅。但受到政治形態(tài)陰影和人們對廣告誤解的影響，這一階段的廣告主要以啟蒙為主2現(xiàn)代廣告的探索：中國廣告界自覺學習借鑒西方先進理論，全方位開展廣告實踐活動，國家宏觀調控使市場經濟的建立逐漸平穩(wěn)，廣告業(yè)界體系不斷完善，為新一輪的發(fā)展做好了準備3現(xiàn)代廣告的發(fā)展與動蕩：面對機遇，中國廣告界有些急功近利，不規(guī)范操作和競爭使剛剛建立的廣告市場動蕩不安。媒介與廣告關系越發(fā)密切。第二篇：中國廣告史中國傳媒大學廣告學考研筆記（中國廣告史篇）（按2014考試大綱整理，便于背誦和打?。┲袊鴱V告史一、中國古代廣告史（一）先秦時期的主要廣告形式（市聲廣告、響器廣告、物價牌廣告、陳列展示廣告等）1.“商”與“賈”不同的廣告形式周朝是出現(xiàn)貨幣，買賣分離。由于二者經商方式不同，傳達商品信息的方式也不一樣，于是又產生了兩種不同的廣告形式。屬于市聲的主要形式。（2）行業(yè)用響器作為廣告手段，其原因大概有兩種：一是走街串巷的小商販，需要整日不停的吆喝，為減少嗓音的疲勞而改用響器；二是某些特殊經營行業(yè)，由于人們的傳統(tǒng)習慣，民間禁忌及價值觀的制約而產用響器。（1）招牌:在漢語中取招引之義，其形式為標有文字或圖畫的標志廣告牌子。類似于現(xiàn)在的商標，印刻在商品上，如“某記”.借用名人的可信度銷售商品。（2）這樣有利于人們在購買時辨別和比較，做到市場公平、價格合理。（4）店鋪的招貼 以酒旗的使用最多，是酒文化的一個重要組成部分。（3）燈籠廣告的興起，首先是由于夜市的出現(xiàn)，其次是此時的燈籠的制作技術也達到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質基礎。、牌坊廣告路牌以樹代替，有引人注意的功能。（3）響器廣告樂器如簫、小鼓、鈴鐺等用于廣告，典故：“驚閨”。內部亦是裝潢考究。（五）明清時期的主要廣告形式（響器廣告、招幌、招牌等）：吆喝廣告一般都簡短高亢，直截了當地把所賣物品喊出來。：明清時期的響器廣告形形色色，花樣繁多。（2）這種廣告形式發(fā)展的最廣泛、最充分，原因主要是 ①廣告成本低，只要有好嗓子就行，一般的響器價格也不高②這是一種適用于行商小販的特殊銷售方式。（3）這種市聲廣告，充分活躍在人們的日常生活中，對于顧客具有極大的誘惑和刺激作用，成為一種傳統(tǒng)的民間街頭藝術。注重以儒家以義取利的思想為主導，在商業(yè)活動中講究商業(yè)道德和商業(yè)信譽，而且開業(yè)人對幌子賦予極為神圣的意義，認為幌子能招財進寶，是財神的化身。如北京“同仁堂”藥店，“全聚德”烤鴨店等。如明代“六必居”牌匾、清代“都一處”招牌等。為英國商人向中國傾銷商品、提供商業(yè)信息服務的。（6）鴉片戰(zhàn)爭之后，開中文刊物刊登廣告之先河的，是1853年8月英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文月刊。（2）美查創(chuàng)辦《申報》的目的就是為了營利，因此非常重視報社的經營管理，對廣告也非常重視。制定了洋貴華廉的策略。（6）1912年，席子配將《申報》轉讓給史量才等人。② 《新聞報》（1）由英國商人丹福士1893年在上海創(chuàng)刊。專門設置了負責推銷報紙的推廣科和負責報紙廣告開發(fā)、設計、編輯及刊登事宜的準備科?！洞蠊珗蟆放c之相呼應，拒絕刊登美國廣告，倡導抵制洋貨?！督夥湃請蟆酚袑ｉT代理廣告業(yè)務的解放合作社。（二）近代新出現(xiàn)的廣告形式近代最具代表性的廣告媒介——月份牌（1）月份牌年畫廣告是中國最早出現(xiàn)的商品海報，也是中國最早出現(xiàn)的為推銷商品服務的商品藝術。近代的電影海報（1）1895年法國盧米埃爾兄弟首次在巴黎一家咖啡館公開放映了他們制作的影片，從而揭開了電影時代的帷幕。從此中國電影就與電影海報結下了不解之緣，無論在何時何地，哪種主題的電影中電影海報都能散發(fā)出自己獨特的文化魅力。如簽訂二十一條時。仁丹進入中國市場后非常重視廣告的宣傳（2）最初，因為洋化氣息太重而遭到中國顧客的蔑視，仁丹很快改變策略，利用大眾喜聞樂見的題材大作廣告（3）仁丹的印刷品小傳單特別采用了大眾喜聞樂見的圖配文的手法，用寫實的情景式圖畫（1）隨著廣告事業(yè)的發(fā)展，中國廣告專營行業(yè)，即廣告社、廣告公司在近代開始出現(xiàn)。（3）在中國，這種廣告專營行業(yè)最早產生于上海。（4）沒有條件設立廣告部的企業(yè)，只好依靠廣告代理商設計和制作廣告，促使了早期廣告社和廣告公司的產生。（2）天津最早的廣告經營單位是1920年的新中國廣告社和中外廣告社。v 行業(yè)自律：（1）隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告媒介的自律及廣告業(yè)倫理問題也逐漸被提了出來。（3）中國廣告業(yè)界最早的行業(yè)組織是1919年五四運動時期在上海成立的中國廣告公會。（5）20年代《民律法案》中對公告所做的規(guī)定，是中國最早的廣告管理法規(guī)條款。又廣告者，人事之媒介也。（3）社會主義改造時期組建國營廣告公司（1）在國家對資本主義工商業(yè)進行社會主義改造的進程中，廣告行業(yè)也在其中，主要表現(xiàn)是：①全國各主要城市對原有廣告從業(yè)人員進行思想教育、逐步克服資本主義經營作風，開始樹立為生產者、為消費者、為人民服務的思想。（5）北京市組成由市文化局領導的北京市美術公司。（2）1957年，國際廣告工作會議在布拉格召開，包括中國在內的13個社會主義國家的代表參加了會議，中國商業(yè)部派代表以觀察員的身份出席。（2）這次會議的主要議題是：討論商業(yè)部門如何進一步提高和改進商業(yè)廣告、櫥窗和商品的陳列工作。（3）廣告恢復初期，瑞士雷達公司不僅在電視和報紙媒體上發(fā)布雷達廣告，還不失時機地利用戶外媒體發(fā)布霓虹燈廣告。30年代以后這些專業(yè)的廣告組織有了進一步的發(fā)展。上海市美術公司，上海廣告公司，北京美術公司 中國廣告聯(lián)合總公司。（3）隨著中國廣告市場的重建，海外廣告公司陸續(xù)進入這個新興市場。1979年創(chuàng)辦上海、北京電通辦事處，其中北京辦事處是外國廣告公司第一個駐京事務所。（11）廣告代理制在國內的發(fā)展（1）廣告代理制是國際通行的科學的廣告經營機制，它是廣告業(yè)走向成熟及現(xiàn)代化的標志。專業(yè)媒介購買公司的出現(xiàn)，表明跨國廣告公司在爭取市場主導權方面找到了一個突破口。一些企業(yè)發(fā)現(xiàn)廣告對開拓銷售渠道的作用，它們開始迫切地在報紙、廣播、電視上做廣告。（3）生活資料廣告的出現(xiàn)：隨著經濟建設的逐步正?；瑖也扇×艘幌盗兄荚谔岣呔用袷杖胨降南M傾斜政策，這一時期居民消費的需求得以迅速增長。20世紀90年代初，廣州寶潔在中國舉辦了一系列的活動，影響面和影響力都很大。這種策略與公司的廣告活動相呼應，形成空中與地面緊密配合的整合優(yōu)勢。國際市場打好基礎，并采取有效措施，不斷提高廣告科研水平，從而有效地促進中國廣告教育水平的提高和廣告人才的培養(yǎng)。一．中國廣告歷史（一）春秋戰(zhàn)國時期的古代廣告階段中國古代廣告萌芽于公元前l(fā)0世紀左右，距今3000多年。 (二)中國封建社會的廣告中國封建社會時期廣告的大發(fā)展，是從宋朝開始的。(三)中國近代廣告在本章中界定的中國近代廣告是指1840年鴉片戰(zhàn)爭到中華人民共和國成立前的這一段歷史時期的廣告發(fā)展狀況。(四)新中國的廣告發(fā)展新中國建立之后的廣告發(fā)展經歷了三個階段，即“恢復一停滯—發(fā)展”三個階段。在“文化大革命”的十年**中，廣告事業(yè)受到了前所未有的破壞。中國國內廣告從允許其存在到完全禁止一直到改革開放以后的大發(fā)展，其歷史的階段性極為顯著，這與我國經濟發(fā)展階段的不同態(tài)勢是緊密結合的。經過一段時間的學習，我們了解了廣告策劃與創(chuàng)意相關知識，在這里我將談談關于中國廣告的一些看法，由于學習了解的知識有限，不足之處，希望大家見諒。例如上圖中的T恤和錢包。由于自己對廣告的了解有限，在這里就主要談談對現(xiàn)代廣告的認識。經常注意廣告的人，尤其是注意有關新產品介紹的廣告的人，可以獲得許多知識，了解許多新的發(fā)明和創(chuàng)造，從而增長知識，擴大視野，活躍思維。公益廣告是一種宣傳形式，一般不具有強制性，以其高品位的思想性和藝術性的結合，來引導人們的觀念更新。，因此它不可避免地要用各種方式甚至是媚俗的方式換取受眾的青睞，污染了社會環(huán)境?！罢l穿誰精神”、“XX男人的標志”、“地球人都知道”等等宣傳，無形中扭曲了人們的消費觀念。廣告人在創(chuàng)作廣告的時候有時考慮了廣告的效應卻忽略了文化本身。工欲善其事，必先利其器。最后，廣告不僅僅是商業(yè)性質，政府應該加強公益廣告的傳播力度，積極開展講文明、樹新風等活動，弘揚社會正氣，為中國的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的基礎。：注重儒家“以義取利”的思想為主導，在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德與商業(yè)信譽；在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；在招牌內容上還采用與商店商品有關的歷史故事為主題；有的招牌還別出心裁，自有典故，深蘊文化內涵引人注目。：廣告公司的數量和營業(yè)額增加，廣告公司服務水平提高，一批有實力的公司脫穎而出，加入世界貿易組織后我國廣告業(yè)的機遇和挑戰(zhàn)。：又叫4AS廣告協(xié)會，它成立于1957年，宗旨在于制定及維持廣告專業(yè)操守，執(zhí)行業(yè)務守則出任廣告公司的糾紛仲裁人，為廣告公司和廣告從業(yè)者提供交流意見的機會等。：從廣告的產生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時期，這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元，但由于這一時期報紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期，由于新技術廣泛應用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心從英國移至美國；1920年以后，世界廣告業(yè)進入劃時代的發(fā)展階段，美國西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺，第一家正式注冊運營的美國西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺，開始了正式的廣告營業(yè)，廣告由近代進入現(xiàn)代發(fā)展時期。：美國的廣告公司在長期的發(fā)展中，形成了科學的組織及合理的分工，從而保證了高效率的經營體制和現(xiàn)代化的服務；提高廣告公司經營服務水平；走集團化國際化的道路，開拓全球廣告業(yè)務。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動，負責監(jiān)督全國廣告，依法對欺騙性廣告進行查處。其職責范圍包括：搜集和編纂情報資料、對商業(yè)組織和商業(yè)活動進行調查、對不正當的商業(yè)活動發(fā)布命令阻止不公平競爭。第五篇：廣告史重點（定稿）口頭廣告：形式：街頭叫賣特點最原始的廣告形式例子王亥仆牛實物靠陳列商品樣式來招徠顧客 標記廣告：形式，商家在自己生產的商品表面上標上執(zhí)照者的地址和姓名特點反映了我國古代商品生產者最早的品牌意識和商標意識。這一時期中國廣告得到迅猛發(fā)展，別稱謂中國近代廣告的黃金階段1廣告媒介得到繼續(xù)豐富發(fā)展，英美煙草廣告端午節(jié)在船上做廣告宣傳2書籍廣告的宣傳；一種以書籍為媒介的載體的廣告，一種是以書籍為主要內容的廣告?！?個服務”廣告的主要內容和表現(xiàn)？1為對外經濟交往服務。新時期我國廣告公司發(fā)展的主要標志？舉例？，主要經營戶外廣告為主，1979年以后，隨著我國商品經濟的發(fā)展，廣告公司數量如雨后春筍般的增加2廣告公司服務水平提高。用免費報紙做廣告。廣播媒介：廣告收費根據時間而定；重大比賽，各種開幕典禮進行現(xiàn)場實況轉播。但由于報紙雜志還未大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極為有限318501920年，是近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡時期。