【正文】 ，在各城市中的占比均在70%左右。創(chuàng)新、低碳的口號也成為各個商家炒作的熱點，產(chǎn)品綠色制造與低碳也成為企業(yè)家論壇的主題，誰開先河誰就占上風，新產(chǎn)品的開發(fā)與研制，是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、增強自身競爭力、提高品牌知名度、擴大市場占有率的有效方法。二是潛在的行業(yè)間的潛在競爭者，如從事零部件的中小型企業(yè)，容易轉型的五金零部件等。流行趨勢二：極簡主義繼續(xù)受寵許多設計師推行的理念是：讓一切變得簡單，簡單就等于方便。流行趨勢五：注重健康環(huán)保健康和節(jié)水是衛(wèi)浴革命多年來的一個主題。但這在一定程度上擴大了陶瓷企業(yè)對供應商的選擇余地，削弱了供應商的議價能力。衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢預測是進行技術突破以提升行業(yè)地位，品牌化進程將加快，資源整合將加劇，產(chǎn)品將更加專業(yè)化，服務更加注重細節(jié)。這里我們選取了知名潔具品牌中幾家創(chuàng)新能力相對更強的企業(yè)，對他們長期進行的潔具產(chǎn)品升級換代、潔具文化詮釋，以及最新營銷、服務動向進行了簡要的評點。目前，澳斯曼已從早期單一的陶瓷潔具生產(chǎn)發(fā)展到現(xiàn)在擁有多條陶瓷潔具生產(chǎn)窯爐、浴室家具生產(chǎn)線、休閑潔具生產(chǎn)線、五金產(chǎn)品檢測線等龐大的生產(chǎn)管理體系，產(chǎn)品涵蓋陶瓷潔具、五金龍頭、衛(wèi)浴配件、休閑潔具、浴室家具、淋浴房、掛件、面盆、座便器、浴室柜等，并逐步建立了完善的研發(fā)、生產(chǎn)、品質管理、營銷系統(tǒng)、服務等相關體系與流程，產(chǎn)品遠銷歐洲、韓國、中東、東南亞、印度、非洲等多個國家和地區(qū)，深受消費者好評和歡迎。并且在2009年底就引進業(yè)內(nèi)知名的品牌策劃、數(shù)字營銷機構，展開品牌升級。金牌潔具采用國際領先的“一體成型”工藝生產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷，首家使用“雙S排污管道，不僅提高了產(chǎn)品使用壽命，并提高了產(chǎn)品的排污和節(jié)水功能。1月18日到21日，國內(nèi)知名潔具品牌金牌潔具2010年全國經(jīng)銷商大會成功召開，金牌潔具高層及全國各地數(shù)百名經(jīng)銷商匯聚一堂，拉開了2010年營銷大幕?？评談?chuàng)立之時，美國正籠罩在經(jīng)濟危機的陰影之下，29歲的奧地利人約翰據(jù)材料，在20世紀30年代，科勒產(chǎn)品就與中國結下了淵源，當年上海一些建筑使用了科勒潔具。近幾月中，科勒KOHLER推出的最新產(chǎn)品包括：能夠定制個性沐浴體驗的DTVII智能恒溫淋浴系統(tǒng)、溫暖靈動的時尚奢華金與夢幻亞光釉面系列，突破性音波光療組合的VibrAcoustic水樂浴缸，以及一支花灑就可輕松實現(xiàn)4種不同沖水方式得Flipside360度隨心轉手持花灑等。然而，他們沒有想到，原來強勢的五金衛(wèi)浴品牌在轉型到陶瓷和浴柜上卻沒有他們想象中那么美好，新進入領域業(yè)績收入不甚理想。二、衛(wèi)浴價值營銷模式盛行衛(wèi)浴行業(yè)經(jīng)過202011兩個的促銷大戰(zhàn)，從消費者初期的熱情參與，商家的盆滿缽滿，到消費者日漸淡漠的參與度，回歸理性消費時代，促銷不再是銷售的萬靈丹。成立陶瓷博物館、與國際設計師聯(lián)手設計、廣泛應用中世紀藝術風格，從而把簡單的地磚弄成有價值文化的產(chǎn)品。但衛(wèi)浴品牌需要注意的是，如何取得低成本的智能科技優(yōu)勢，才能覆蓋到目前的主流消費群。他們所追求的現(xiàn)代簡約，體現(xiàn)在衛(wèi)浴整體風格要有現(xiàn)代感，同時在設計上線條要簡潔，要具備實用性，不需要太繁瑣的衛(wèi)浴產(chǎn)品。與此同時，國內(nèi)的衛(wèi)浴品牌也在向上拉抬價值，搶攻中端工程市場，導致中端衛(wèi)浴市場工程產(chǎn)品價格一降再降。過去的2011年是中國衛(wèi)浴市場是從大零售、小工程經(jīng)銷模式向工程、家裝市場轉移能力的一年。第四篇：衛(wèi)浴行業(yè)介紹一、衛(wèi)浴行業(yè)現(xiàn)狀及主要品牌介紹衛(wèi)浴市場容量? ；出口5632萬件，%；2009年產(chǎn)量；出口5377萬件，%.? 低端產(chǎn)品占據(jù)銷售的50%，中檔30%，高端10%，個性化產(chǎn)品10%? 低關注度、市值高、口碑傳播。? 國內(nèi)品牌運作目前最具代表性的樂華企業(yè)：箭牌、法恩莎、安華等品牌早已經(jīng)邁上品牌化運作之路，市場影響力和銷量快速提升，成效顯著。多元化經(jīng)營? 國外眾多高端品牌普遍走專業(yè)化路線，并取得成功，如漢斯格雅、高儀、唯寶、卡德維等，但是份額無法做大，有江湖地位，但市場地位不高。衛(wèi)浴行業(yè)主要品牌一、國外衛(wèi)浴品牌? 科勒：美國品牌，定位高端，以陶瓷、廚衛(wèi)龍頭、浴缸等系列為主，走工程、設計師渠道，品牌傳播力強，占據(jù)大部分四、五星級酒店的市場。樂家：西班牙衛(wèi)浴品牌，旗下包含著名瑞士品牌勞芬，在歐洲知名度非常高，進入中國市場相對較晚，但其發(fā)展上升很快，06年收購鷹牌衛(wèi)浴，08年吉事多衛(wèi)浴，產(chǎn)品以陶瓷、龍頭、浴缸等為主，款式新穎、造型時尚，發(fā)展?jié)摿薮?，市場份額逐漸增大。和成：臺灣知名衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品以陶瓷為主，配套五金、浴缸等產(chǎn)品，在蘇州設廠，江蘇是其強勢市場，零售價格較高，以工程為主。摩恩：美國著名衛(wèi)浴五金品牌，以水龍頭和不銹鋼水槽為主，產(chǎn)品定位高檔，目前在國內(nèi)市場銷售平穩(wěn)，銷量很大。? 法恩莎：樂華公司的第二個品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市場運作中檔次逐漸拉平，該品牌在整個中檔市場中占有重要的地位，發(fā)展平穩(wěn)同時配套推出瓷磚。? 鷹衛(wèi)浴：前身鷹牌衛(wèi)浴，屬于鷹牌控股，早期為集體企業(yè)，由于體制受限，發(fā)展緩慢，06年被樂家收購，重組為“鷹衛(wèi)浴”重新進入市場，目前發(fā)展勢頭良好，產(chǎn)品質量較好。? 吉事多：著名衛(wèi)浴品牌，位于廣東江門本來只做龍頭，后來開始多元化發(fā)展，產(chǎn)品含蓋陶瓷、五金、櫥柜等，注重終端店面形象，但產(chǎn)品價格較高，銷售不斷下滑，08年被樂家收購。? 浪鯨：以休閑衛(wèi)浴為主的中高檔品牌，配套自產(chǎn)的陶瓷系列產(chǎn)品，質量不斷的上升，近幾年市場發(fā)展呈上升趨勢，很有潛力的衛(wèi)浴公司。? 華美嘉、多芬：知名休閑衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)地佛山，產(chǎn)品定位中檔，在國內(nèi)部分市場操作不錯。? 心海伽藍：產(chǎn)地佛山，主要以實木浴室柜為主導，大眾化設計，款式較多，價格適中，浴室柜市場份額較大；目前已配套衛(wèi)浴產(chǎn)品（OEM），08年新推第二品牌雅頌，以多層板浴室柜為主，目前在國內(nèi)衛(wèi)浴市場發(fā)展平穩(wěn)。? 冠珠、薩米特：新明珠集團的著名瓷磚品牌，推出以陶瓷為主的衛(wèi)浴產(chǎn)品系列，目前處于市場推廣階段，銷售狀況不好。?九牧：產(chǎn)地福建，以五金龍頭為主，目前已經(jīng)綜合配套，陶瓷產(chǎn)品貼牌（自產(chǎn)生產(chǎn)線正在籌建），由于其營銷力度較大，在當前的中檔五金行業(yè)中處于領先地位。?華盛：產(chǎn)地福建南安，早期以外墻磚為主，目前衛(wèi)浴已經(jīng)全面發(fā)力。? 中陶：河南知名衛(wèi)浴品牌，營銷中心設在上海，產(chǎn)品定位中檔，其產(chǎn)品品質相對不穩(wěn)定，市場推廣一般，網(wǎng)絡不健全。? 希恩：開平知名龍頭品牌，產(chǎn)品較華藝定位高，目前市場形式平穩(wěn)，今年全力開發(fā)國內(nèi)市場，營銷中心設在佛山。中國外鄉(xiāng)企業(yè)應充分利用其本土優(yōu)勢，拓展廣闊的三四級市場。目前，從上世紀90年代至今。鎖定沿海開放鄉(xiāng)村，目標市場直切高檔賓館、寫字樓、高檔住宅。目標再指高中檔衛(wèi)浴市場，與國內(nèi)企業(yè)所屬市場領域逐漸接近。與此同時，國內(nèi)衛(wèi)浴品牌也加速發(fā)展，呈現(xiàn)了以箭牌、法恩莎、惠達、四維等為代表的一批民族衛(wèi)浴品牌。進入國內(nèi)市場不過十五六年的時間，早已經(jīng)成為中國衛(wèi)浴行業(yè)的領導品牌，美標和樂家同樣如此。金融危機等市場動蕩，衛(wèi)浴行業(yè)開始**不時：美標兩度易主，最終被伊奈納入囊中。以及福建路達與和成，中宇與高儀相繼達成戰(zhàn)略合作等等。另外還要有國際采標認證、輸美認證等多項為各國認可的產(chǎn)品標志與標準。3中國衛(wèi)浴行業(yè)市場現(xiàn)狀并開始進入二、三線鄉(xiāng)村 1國外品牌繼續(xù)壟斷高端市場。憑借著完善的產(chǎn)銷網(wǎng)絡支持，TOTO目前全線產(chǎn)品已基本實現(xiàn)中國外鄉(xiāng)生產(chǎn)。相對于其他國際品牌，其在2009年的銷售增長率并不十分突出，進入2010年，美標在渠道建設、品牌建設、開發(fā)新產(chǎn)品等方面都進一步加大了力度，并已開始進入二、三線鄉(xiāng)村。而衛(wèi)浴市場的發(fā)展是很重要的市場的開拓也是必定的為推動結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級，引導消費擴大內(nèi)需，衛(wèi)浴下鄉(xiāng)已成為一種新時尚。可見，中國二三級城市的衛(wèi)浴市場仍然存在巨大潛能。進入人們生活的方方面面，即不只具有衛(wèi)生與清潔功能，還應包括保健功能、欣賞功能以及娛樂功能。受到三聚氰胺、H1N1等的影響。2010年衛(wèi)浴產(chǎn)品設計風格也更加注重簡約與實用，隨著消費者理性消費的回歸。面臨二、三線鄉(xiāng)村的廣大消費市場，1隨著國內(nèi)品牌衛(wèi)浴產(chǎn)品質量的不時提升以及消費者理性消費的回歸。各地生活文化差異大，各地生活習慣及自然環(huán)境迥然不同，因此他對于家庭裝修要求差異甚大，衛(wèi)浴企業(yè)進入二三線城市，則需要面對如何建立相應的物流解決方案，如何搭建銷售網(wǎng)絡，設計哪些適應市場的產(chǎn)品等一系列問題。要想在愈演愈烈的競爭中分一杯羹，促進品牌建設：衛(wèi)浴品牌迎來了快速發(fā)展的階段。消費者對這些節(jié)水潔具會產(chǎn)生新的認識，產(chǎn)品融入環(huán)保功能：隨著環(huán)保、節(jié)能概念