【正文】 為百事公司，從此將休閑食品業(yè)務納入公司核心業(yè)務。紅白相間，用色傳統(tǒng)，顯得古樸、典雅而又不失活力。百事可樂背景分析（一）政治環(huán)境分析任何國家的政府都要對本國的企業(yè)或組織同另一個國家的企業(yè)或組織之間的關(guān)系施以影響，或者加以控制，甚至是制定經(jīng)濟政策和立法進行限制和禁止。市場是由那些想購買物品并且有購買力的人構(gòu)成的，購買力是構(gòu)成市場和影響市場規(guī)模大小的一個重要因素。是全球軟飲料消費水平最低的市場之一，遠遠少于美國的300升，日本的250升和西歐的200升人均消費量。這些數(shù)據(jù)正好反映中國國民可支配收入還偏低，農(nóng)民收入普遍較低的現(xiàn)狀。社會環(huán)境的內(nèi)容廣泛，主要包括人口的數(shù)量及增長、人口的年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、人口的地區(qū)性流動、社會結(jié)構(gòu)、人們的生活方式、價值觀念等等。百事可樂還通過多種形式參與中國體育，擴大在體育愛好者中的影響。3．并購國內(nèi)飲料企業(yè)。百事公司旗下的飲料和餐飲業(yè)務均已在中國展開。百事公司積極擴展的成績十分顯著，僅1994年，該公司在中國的銷量就增加了50%。獨特的音樂推銷1998年，百事可樂百年之際，百事推出了一系列的營銷舉措。1998年9月，百事可樂在全球范圍推出其最新的藍色包裝。馬丁、王菲和郭富城的聯(lián)袂出擊，掀起了“渴望無限”的藍色風暴。，一直以來以單一口味的果汁為主，而消費者無時無刻不期待著創(chuàng)新產(chǎn)品的誕生；同時，異國風情在近幾年逐漸成為一種流行趨勢。四、營銷4p組合（1）產(chǎn)品策略: 百事在原來碳酸飲料的基礎將會很好地整合果汁和運動飲料，在時機成熟的時候，還會陸續(xù)推出其他消費者喜愛的飲料，如茶飲料、純凈水等，讓中國的消費者有更多的選擇。對企業(yè)品牌進行重新定位和命名，鎖定品牌的核心價值，根據(jù)企業(yè)品牌的最終目標制定出操作性強、效果顯著的策劃方案。每年銷售量約3億瓶，是當今世界上最大的飲料公司。1886年，美國亞特蘭大市的一位叫約翰?潘巴頓的藥劑師，配置了一種用于強身壯體的飲料——法國古柯酒，放在自己經(jīng)營的藥房里出售。約翰?潘巴頓利用這一偶然發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過檢驗，認定它是一種有益于人體健康的飲料。COCACOLA的命名是取可樂倒入杯里，“喀拉喀啦”的聲音，PEPSLCOLA的命名則是取打開蓋可樂冒氣“拍噓一”的聲音，兩種可樂音同而首字不同。1960年以前，百事可樂的廣告重點是以社交場合飲用為主，到了60年代以后修正為針對年輕一代。當時整個世界充滿了十幾歲左右的少年兒童，他們對于老品牌忠誠度較低，具有叛逆?zhèn)€性，不喜歡和大人做同樣的事。而采用研究成功的最新配方，并聲稱，要以新配方再創(chuàng)可口可樂公司在世界飲料行業(yè)的新紀錄。然而，可口可樂公司面對可能失去市場的微機，于3個月后的85年7月10日決斷宣布，恢復老配方的可口可樂生產(chǎn)是明智與果斷之舉，同時繼續(xù)生產(chǎn)新可口可樂，雙管齊下，一時間，新老可口可樂的銷售都比上年同期上升8%。可口可樂公司十分注重占領(lǐng)多種有利的國際市場。80年代初，可口可樂公司又利用中國改革開放之際，通過合資、合作等途徑與上海、廣州等地有關(guān)飲料廠聯(lián)合生產(chǎn)，從而使可口可樂滲透到了中國市場。百事可樂采取了四條有力措施，擊敗了可口可樂試圖重新進入印度市場的計劃，進而取代了可口可樂公司在印度的市場霸主地位。使這一觀念更明確風行，大大影響了年輕人的觀念。到1985年?！毙麄黝櫩秃攘丝煽诳蓸窌杏淇斓母杏X。不必再對這項產(chǎn)品作進一步的夸張宣傳，尋找怪異招數(shù)，新主題只需清楚說明有使人們的生活多增一些情趣就可以了，所以就提出“喝一口可口可樂，你就會展露笑容”。可口可樂公司為報這一箭之仇，在洛杉磯奧運會上不惜重金，以1300萬美元的巨款，買到了“奧運會專用飲料”權(quán)，成為贊助費最高的一家。第四篇：百事可樂中國營銷策劃案例百事可樂中國營銷策劃案例本土化與本土化生產(chǎn)是當前全球跨國公司的趨勢。可以肯定，百事與貴格的合并會加速百事在中國的本土化進程。國際著名的調(diào)查機構(gòu)尼爾森(ACNIELSEN)公司在2000年的調(diào)查結(jié)果表明，百事可樂已成為中國年輕人最喜愛的軟飲料之一。特別要指出的是，2001年8月百事公司宣布并購貴格公司。百事在原來碳酸飲料的基礎上將會很好地整合果汁和運動飲料，在時機成熟的時候，還會陸續(xù)推出其他喜愛的飲料，如茶飲料、純凈水等，讓中國的有更多的選擇。在與老對手可口可樂的百年交鋒中，百事可樂廣告常有好戲出臺，使可口可樂備感壓力。杰克遜的流行歌曲為配曲的廣告片。不久以后，百事可樂更是聘得美國的世界級走紅女歌星麥當娜為世界“百事巨星”，轟動全球?！敝袊箨懙牟簧伲苍S都聽過這段出自劉德華之口的廣告語。杰克遜合作”、“與王菲合唱百事主題曲”、“為百事可樂中國足球聯(lián)賽主唱首支主題曲”、“森林中智取可愛猩猩”等版本廣告，成為百事廣告的扛鼎之作。1998年1月，郭富城成為百事國際巨星，他與百事合作的第一部廣告片，是音樂“唱這歌”的MTV情節(jié)的一部分。配合新包裝的亮相，郭富城拍攝了廣告片“一變傾城”，音樂“一變傾城”也是郭富城新專輯的同名主打歌曲。由郭富城和珍妮。郭富城美倫美奐的表演和性感的造型，珍妮。2002年1月，樂壇天之嬌女——鄭秀文小姐正式加盟百事家族，成為新一代中國區(qū)百事巨星。有了這樣的訊息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。百事可樂為慶祝中國申奧成功，把申辦前的“渴望無限”和成功后的“終于解渴了”整合在一起，做成全屏廣告的形式，具有很大的沖擊力，與當時的氣氛同頻共振，不如此難表激情萬丈，不如此不夠痛快淋漓。這筆資金將主要用于當?shù)厝彼彝バ藿赣H水窖及貧困失學兒童復學等項目。二、長安鈴木汽車服務公司的市場分析三、長安鈴木汽車服務公司的競爭分析（一）優(yōu)勢分析（二）略勢分析（三）機會分析（四）威脅分析四、長安鈴木汽車服務公司的營銷組合策略五、執(zhí)行與控制