【正文】 平衡的因素3．海產(chǎn)品行業(yè)供需平衡趨勢預(yù)測第五章 海產(chǎn)品行業(yè)競爭分析核心內(nèi)容：主要運用波特五力模型（新的競爭對手入侵，替代品的威脅，買方議價能力，賣方議價能力以及現(xiàn)存競爭者之間的競爭）來分析海產(chǎn)品行業(yè)的競爭格局和競爭程度；同時分析了海產(chǎn)品行業(yè)的市場集中度（CRn）和重點企業(yè)市場份額，以及行業(yè)的競爭關(guān)鍵因素。一、海產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模型及特點二、上游行業(yè)分析1．上游行業(yè)發(fā)展狀況2．上游行業(yè)供應(yīng)情況3．原材料價格分析3．上游行業(yè)對海產(chǎn)品行業(yè)的影響4．上游行業(yè)發(fā)展趨勢三、下游用戶分析1．下游行業(yè)增長情況2．下游用戶對海產(chǎn)品產(chǎn)品認知程度3．用戶關(guān)注因素4．用戶需求結(jié)構(gòu)5．用戶采購渠道6．用戶發(fā)展趨勢第九章 海產(chǎn)品行業(yè)財務(wù)分析通過對海產(chǎn)品行業(yè)盈利能力、成長能力、償債能力運營能力對海產(chǎn)品行業(yè)進行全面分析。這些指標的持續(xù)高速增長，表明行業(yè)具備較大的發(fā)展?jié)摿?，反之，則行業(yè)已經(jīng)趨于飽和。1．20092013年海產(chǎn)品行業(yè)流動比率分析2．20092013年海產(chǎn)品行業(yè)速動比率分析3．20092013年海產(chǎn)品行業(yè)利息保障倍數(shù)分析4．20092013年海產(chǎn)品行業(yè)資產(chǎn)負債率分析5．20142018年海產(chǎn)品行業(yè)償債能力預(yù)測四、海產(chǎn)品行業(yè)營運能力分析核心內(nèi)容：營運能力是指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營資金周轉(zhuǎn)速度的有關(guān)指標所反映出來的企業(yè)資金利用的效率。一、***公司1．企業(yè)簡介2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)3．企業(yè)生產(chǎn)分析4．營銷與渠道分析5．企業(yè)財務(wù)指標分析二、***公司1．企業(yè)簡介2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)3．企業(yè)生產(chǎn)分析4．營銷與渠道分析5．企業(yè)財務(wù)指標分析……十、***公司1．企業(yè)簡介2．海產(chǎn)品產(chǎn)品特點及市場表現(xiàn)3．企業(yè)生產(chǎn)分析4．營銷與渠道分析5．企業(yè)財務(wù)指標分析十一、主要競爭者的優(yōu)劣勢比較第十一章 20142018年中國海產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展趨勢分析預(yù)測核心內(nèi)容：在以上對海產(chǎn)品行業(yè)全面深入的分析基礎(chǔ)之上，指出未來35年中國海產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展趨勢，同時分析了海產(chǎn)品行業(yè)的運行風(fēng)險，評估行業(yè)投資機會（細分市場、區(qū)域市場及產(chǎn)業(yè)鏈投資機會）。我們來到南澳島調(diào)研當(dāng)?shù)氐暮．a(chǎn)品加工現(xiàn)狀。主要種植植物：龍須草、海帶、紫菜在我們實地調(diào)研和對南澳縣海洋與漁業(yè)局工作人員采訪中發(fā)現(xiàn)，島上沒有專門深加工海產(chǎn)品的加工廠，有的只有初加工的工廠、作坊。整個加工過程簡單，沒有任何化學(xué)添加物。食品安全問題頻頻見諸于報端，這不禁使廣大消費者心存疑慮，中國老百姓對于食品安全的信心急劇下降。近幾年，南澳縣從實施“海洋活縣”的發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，把水產(chǎn)品加工業(yè)作為發(fā)展海洋經(jīng)濟的一項重要內(nèi)容來抓，努力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)開發(fā)平臺[2]。底層魚類：槍烏賊（魷魚）、帶魚、喬氏臺雅魚、金帶細鲹（白身仔）、二長棘周、長蛇鯔、星斑裸頰周、大頭狗母魚、條為鯡鯉（紅魚）、黃帶付鯡鯉（大紅魚）、短尾大目周、真周（赤鯮）、細鱗三梭鱸（厚鱸）、三線磯鱸、大頭白姑魚、高體若鲹、刺鯧（肉鯽）島上淡水魚、蝦、蟹、貝類島上已知淡水魚類有：青魚、草魚、鰱魚、鳙魚、鯉魚、鯪魚、鯽魚、福壽魚、非洲鯽、梭魚、烏魚、胭脂魚、鲴魚、鲃魚、麥穗魚、攀鱸魚、斗魚、中華鰻魚、日本鰻鱺、黃鱔、鯰魚、胡子鯰淡水蝦、蟹、貝類有：長臂蝦、招蝦、田螺、石螺、蝸牛、中華絨毛蟹、河蟹、日本沼蟹等類品種。我們在后宅鎮(zhèn)西山村參觀了奇佳寶加工廠，該工廠收購當(dāng)?shù)貜漠?dāng)?shù)厥諘窀傻淖喜耍饕鰹槭称返奶砑游锶顼灨缮系暮Ｌ?，紫菜的質(zhì)量只要根據(jù)廠家的要求選取，一般紫菜的質(zhì)量不會很高。加工成品主要銷往島外的加工廠進行進一步加工。3全國城鎮(zhèn)美容業(yè)總營業(yè)收入1680﹒4億元。城鎮(zhèn)人口月平均美容花費21﹒33元/月。大型的美容機構(gòu)擁有上千家以上的加盟連鎖店如天津柔婷集團、法國詩婷國際美容連鎖集團、上海“自然美”等，他們擁有自己的生產(chǎn)工廠、培訓(xùn)基地、研發(fā)機構(gòu)、教育機構(gòu)，又如“蒙妮坦”教育機構(gòu)擁有數(shù)十家海內(nèi)外連鎖規(guī)模的學(xué)校。每一層面在人體每一個結(jié)構(gòu)部位都是以n次方的概念在縱、橫向擴展，它的生存空間、生長空間非常廣闊，市場化很強。五性：良好的自律性全國美容美發(fā)業(yè)是完全市場競爭化行業(yè)。第二個階段，轉(zhuǎn)化階段。其中涌現(xiàn)的大批行業(yè)有志之士，自覺自愿地成為各級行業(yè)協(xié)會的發(fā)起人和組織者，推動發(fā)展，強化行業(yè)自律性，其中有如：全國工商聯(lián)美容化妝品業(yè)商會會長駱燮龍、上海美容美發(fā)協(xié)會會長黎家信、陜西省化妝品業(yè)商會會長白巖彪、云南美容美發(fā)協(xié)會會長胡興國、成都市美容美發(fā)協(xié)會常務(wù)會長唐德高等。中華民族悠久的人文傳統(tǒng)、豐厚的審美觀以及相對一致的審美共性，成為中國美容行業(yè)市場定位的堅實基礎(chǔ)?？焖俚某砷L性全國美容行業(yè)發(fā)展20余年，無一產(chǎn)業(yè)擁有這樣的發(fā)展速度和成長規(guī)模，這種發(fā)展態(tài)勢還將隨著經(jīng)濟發(fā)展速度的提升、生活水平的提升以及行業(yè)的完善和成熟，繼續(xù)保持下去。此外，越來越多的專家學(xué)者加盟這個行業(yè)大有作為，如暨南大學(xué)的教授李校坤、中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美學(xué)與美容學(xué)分會秘書長何倫教授等。從業(yè)人員數(shù)量、美容機構(gòu)規(guī)模、服務(wù)性收入和消費人群數(shù)量等各項指標均朝好的方向發(fā)展。但相比以前，規(guī)模有所擴大。，民營經(jīng)濟成分占絕對優(yōu)勢（％），并且國外資本機構(gòu)已成為僅次于個體和民營有限責(zé)任企業(yè)，位居 第三的企業(yè)形態(tài)（％）。美容院作為終端資源，成了專業(yè)美容化妝品品牌爭奪的對象。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是美容延續(xù)生存的資本，服務(wù)質(zhì)量的提升可以帶動單店的銷售額，服務(wù)質(zhì)量的提升同時也可以提高美容師的銷售力。為了牟取暴利，他們把化妝品的單價提得很高，脫離了實際市場價值。一個企業(yè)的品牌知名度是通過在市場的實際操作中自然滋生出來的（當(dāng)然也可以通過人為地炒作來快速提升），尤其是對美容院而言，更是如此。美容教育培訓(xùn)機構(gòu)的保有量為600余家，較之兩年前的670余家，％，累計為行業(yè)輸送了800余萬專業(yè)人才，并且成為專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)的主渠道（％）。：％ ％ ％ ％ ％，公務(wù)員群體比較突出，其次是白領(lǐng)群體，工人和農(nóng)民群體所占比例不高。80％以上的被訪者對目前的價格持接受態(tài)度。全國美容市場秩序較為混亂全國美容業(yè)尚無服務(wù)技術(shù)的鑒定準入機構(gòu)，服務(wù)項目尚不規(guī)范，服務(wù)質(zhì)量得不到保障，資質(zhì)名稱、技術(shù)名稱較為混亂，消費者合法利益得不到保障。由于競爭的加劇，未來的美容業(yè)經(jīng)營模式，將會越來越注重品牌的建設(shè)。另一方面，未來美容業(yè)也將向著專業(yè)化的經(jīng)營模式深入，會有相當(dāng)部分的美容機構(gòu)，與國內(nèi)外的權(quán)威美容品牌機構(gòu)及醫(yī)學(xué)、皮膚學(xué)研究機構(gòu)進行深度合作，在專業(yè)化、細分化的戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，從某一個具體領(lǐng)域進行縱向的深入與強化，如專業(yè)抗衰老美容、專業(yè)美體塑形、專業(yè)眼部護理等。市場的特色化細分將成為行業(yè)發(fā)展的主要路徑之一。而未來，“80后、90后”這個絕對追求個性化的青年群體，無論在單位、家庭、還是在社會，都將逐漸扮演重要角色，將成為美發(fā)美容市場的消費主體，由于他們思想活躍、個性張揚，一定會給這個行業(yè)帶來真正意義上的個性化的需求和變革。顧客在前面店鋪買產(chǎn)品，可免費或打折到后面美容室做美容，行業(yè)稱之為前店后院。以化妝品行業(yè)為例：化妝品零售巨頭雅芳，2005年擁有數(shù)量最多的專賣店6000家，遍布全國74%城鎮(zhèn)，全年銷售額達到17億元；2007年，淘寶網(wǎng)化妝品銷售額達26億元。隨著社會消費主體的年輕化，年輕人的主流消費模式網(wǎng)絡(luò)購物必將成為化妝品一個主要的新興渠道，化妝品網(wǎng)購將會成為絕對主流。近年來，化妝制造業(yè)發(fā)展迅速，一些企業(yè)有了剩余資金，同時，由于前幾年，通過邀約終端服務(wù)企業(yè)參與經(jīng)銷商大會的方式，基本掌握了美容服務(wù)加盟店的網(wǎng)絡(luò)及運營管理，本身的銷售基礎(chǔ)基本具備。目前，國家為全面適應(yīng)市場經(jīng)濟發(fā)展，適應(yīng)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快技能型人才的培養(yǎng)，大力推進職業(yè)教育改革與發(fā)展，提出了職業(yè)教育堅持以就業(yè)為導(dǎo)向，走產(chǎn)教結(jié)合、校企合作的路子，這一方針適應(yīng)了美發(fā)美容企業(yè)升級的需求。來自自身的努力，來自教育領(lǐng)域、生產(chǎn)領(lǐng)域、經(jīng)銷領(lǐng)域的附加服務(wù)，這些共同促進美發(fā)美容服務(wù)也的產(chǎn)業(yè)升級。