【正文】 男士市場(chǎng)的地位外，清揚(yáng)并沒(méi)有采取過(guò)多的反擊策略。從長(zhǎng)期來(lái)看，以海飛絲、清揚(yáng)為主角的去屑大戰(zhàn)還會(huì)繼續(xù)下去，分出勝負(fù)還為時(shí)尚早。據(jù)介紹，絲寶在全國(guó)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)目前共分10個(gè)片區(qū)和60個(gè)聯(lián)絡(luò)處，擁有大約10000名品牌顧問(wèn)、1200名業(yè)務(wù)人員和3500家直供客戶(hù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，絲寶日化品的年銷(xiāo)售額在15億元左右。第三、隨著終端競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，絲寶在渠道、終端維護(hù)方面遭遇更大的挑戰(zhàn)。對(duì)于拜爾斯多夫來(lái)說(shuō)，絲寶在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)、在我國(guó)城鄉(xiāng)構(gòu)建的強(qiáng)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，將會(huì)成為其進(jìn)一步拓展中國(guó)市場(chǎng)的重要支撐。絲寶曾明確表示，合作之后，要提升和鞏固旗下舒蕾、美濤、風(fēng)影、順?biāo)拇笙窗l(fā)水品牌的價(jià)值和市場(chǎng)地位。絲寶能否擺脫“外嫁”企業(yè)的宿命，最終還要靠自己的實(shí)力與智慧。部分國(guó)家還建議消費(fèi)者不要使用中國(guó)制造的牙膏，二甘醇事件給中國(guó)牙膏出口企業(yè)造成不小的損失，中國(guó)制造的信譽(yù)再度受到質(zhì)疑，小小牙膏頓成國(guó)內(nèi)外高度關(guān)注的焦點(diǎn)。包括牙膏在內(nèi)，我國(guó)部分產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的滯后，給行業(yè)的健康發(fā)展，尤其是進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)埋下了隱患。近年來(lái)，業(yè)內(nèi)關(guān)于出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的呼聲越來(lái)越高。據(jù)了解，《口腔保健品的認(rèn)證管理辦法》將會(huì)針對(duì)牙膏生產(chǎn)的原料、相關(guān)配方的健康含量控制、中草藥標(biāo)準(zhǔn)比例等方面進(jìn)行嚴(yán)格規(guī)范，以防止某些企業(yè)僅憑保健概念進(jìn)行產(chǎn)品炒作、危害消費(fèi)者權(quán)益。四、大寶掛牌23億出售一年未果，凸現(xiàn)外資日化巨頭對(duì)華營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)移2007年2月27日，北京大寶化妝品有限公司在北京產(chǎn)權(quán)交易所低調(diào)掛牌，作價(jià)23億元人民幣整體出售100％股權(quán)。一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2003年，%，遠(yuǎn)高于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。盡管如此，目前的大寶在本土日化企業(yè)之中，“家底”還算殷實(shí)。四、股權(quán)架構(gòu)簡(jiǎn)單，而且是100％整體出售。因?yàn)楸就寥栈放票皇召?gòu)后的運(yùn)作能力大都乏善可陳。一旦收購(gòu)后的大寶運(yùn)作沒(méi)有明顯起色，做出收購(gòu)決策的外資巨頭將會(huì)付出不小的代價(jià)。納愛(ài)斯招標(biāo)負(fù)責(zé)人坦言，中標(biāo)之后，血壓蹦高到140。目前，納愛(ài)斯繼自主開(kāi)發(fā)的“納愛(ài)斯”、“雕”牌已成為中國(guó)馳名商標(biāo)，并躍居中國(guó)香皂、洗衣粉行業(yè)標(biāo)志性品牌。短短幾年間，納愛(ài)斯涉足洗衣粉、香皂、牙膏、洗發(fā)水等多個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)，近年來(lái)，日化業(yè)新品推出相當(dāng)頻繁，這一趨勢(shì)在本土企業(yè)中尤為明顯。因?yàn)槿栈髌奉?lèi)渠道和營(yíng)銷(xiāo)推廣方式有很大的差異，納愛(ài)斯期望利用洗衣粉的渠道、資源、人員進(jìn)行其他品類(lèi)的推廣，效果可想而知。以寶潔為代表的日化巨頭，在品牌推廣上已經(jīng)形成了一整套完整的運(yùn)作體系，納愛(ài)斯等本土企業(yè)在品牌管理上的經(jīng)驗(yàn)相較起來(lái)還很匱乏。本土企業(yè)要在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，品牌傳播只能是一種手段，產(chǎn)品創(chuàng)新、品類(lèi)創(chuàng)新才是突圍的根本。在競(jìng)爭(zhēng)中成熟起來(lái)的本土日化企業(yè)，正在演繹新的成長(zhǎng)奇跡。每家企業(yè)都想搭上奧運(yùn)這趟順風(fēng)車(chē)，但奧運(yùn)會(huì)對(duì)非贊助企業(yè)公開(kāi)利用奧運(yùn)宣傳是嚴(yán)格禁止的，取得奧運(yùn)贊助商資格是企業(yè)開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的最佳途徑。廣州立白，起初只是一個(gè)日化OEM生產(chǎn)廠，后來(lái)立足洗滌用品領(lǐng)域穩(wěn)扎穩(wěn)打，經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，立白目前在全國(guó)本土品牌里面的洗衣粉總銷(xiāo)量占第二，洗潔精在全國(guó)占第一。立白集團(tuán)成為北京奧運(yùn)會(huì)洗滌用品供應(yīng)商后，也立即制定了系統(tǒng)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。最后，立白加大品牌傳播力度和市場(chǎng)推廣力度，讓奧運(yùn)效應(yīng)切切實(shí)實(shí)落到實(shí)處。其他日化企業(yè)自然不甘寂寞，通過(guò)多種形式出招應(yīng)對(duì)。近年來(lái)，中草藥、天然漢方，這一曾經(jīng)被世人遺棄的中華國(guó)粹，在化妝品市場(chǎng)煥發(fā)出新的異彩，開(kāi)辟出一條本土日化企業(yè)突出重圍的新坦途?？此瓢酝醯尼绕鹗墙鼉赡甑氖拢鋵?shí)，霸王自1989年以來(lái)，就推出了具有中草藥特色的系列洗發(fā)、養(yǎng)發(fā)產(chǎn)品。在中高端化妝品市場(chǎng)，跨國(guó)品牌憑借強(qiáng)大的品牌實(shí)力和國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群的認(rèn)知定勢(shì)幾乎壟斷了高端化妝品市場(chǎng)。從1998年開(kāi)始經(jīng)過(guò)10年的培育，佰草集品牌于2006年開(kāi)始實(shí)現(xiàn)盈利，目前佰草集已經(jīng)駛?cè)敫咚俪砷L(zhǎng)期，成為高端化妝品市場(chǎng)的本土明星品牌。逐步縮小與外資大牌的差距，將整個(gè)品牌的定位繼續(xù)往高端拓展。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，日化市場(chǎng)已形成“中草藥配方產(chǎn)品”、“化學(xué)配方產(chǎn)品”、“其他配方產(chǎn)品”三分天下的格局，而“中草藥日化”的市場(chǎng)份額絕不低于100億元。沒(méi)有渠道，只有死路一條。資生堂通過(guò)簽約專(zhuān)賣(mài)店，輸出品牌文化，進(jìn)軍二三線(xiàn)城市。資生堂化妝品簽約專(zhuān)賣(mài)店，是由資生堂公司選擇既有的化妝品專(zhuān)營(yíng)店進(jìn)行合作，在店內(nèi)設(shè)立資生堂專(zhuān)柜以銷(xiāo)售產(chǎn)品。資生堂專(zhuān)賣(mài)店在日本本土已積累了80余年的成功經(jīng)驗(yàn)。資生堂簽約店之所以能夠順利開(kāi)展，是與資生堂強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷(xiāo)力分不開(kāi)的。嘗到甜頭的廣州嬌蘭，在2006年8月，正式推出“走進(jìn)萬(wàn)店大聯(lián)盟”計(jì)劃，在原有自建化妝品專(zhuān)賣(mài)店渠道的基礎(chǔ)上，將公司旗下九十多個(gè)代理商和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的零售終端進(jìn)行整合，依托“嬌蘭體系”實(shí)施新的加盟計(jì)劃。看來(lái)，并非所有本土日化企業(yè)，都能夠既做“產(chǎn)品生產(chǎn)商”，又能夠當(dāng)好“終端銷(xiāo)售商”，這種營(yíng)銷(xiāo)模式是否適合自身，企業(yè)還要仔細(xì)掂量。2007年4月，寶潔還與中國(guó)商務(wù)部就構(gòu)建農(nóng)村現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”達(dá)成合作諒解備忘錄，表明寶潔正在加快農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)拓步伐。事實(shí)上，日暉、月朗等其他直銷(xiāo)企業(yè)也有類(lèi)似的人事和戰(zhàn)略調(diào)整。除安利、玫琳凱等實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)上揚(yáng)（安利2007年在華銷(xiāo)售額為130億左右）外，其他大多處于平穩(wěn)維持的狀態(tài)?，F(xiàn)在拿牌的外資企業(yè)部分已經(jīng)啟動(dòng)市場(chǎng)，有的還在進(jìn)行網(wǎng)點(diǎn)報(bào)批，而國(guó)內(nèi)企業(yè)有的還沒(méi)有動(dòng)靜。未來(lái)直銷(xiāo)業(yè)面對(duì)行業(yè)的調(diào)整必須做好將使直銷(xiāo)從另類(lèi)逐步向主流靠攏的準(zhǔn)備，企業(yè)的發(fā)展最終還要依賴(lài)企業(yè)的實(shí)力、適應(yīng)力和創(chuàng)新力。十、上海伽藍(lán)以多品牌戰(zhàn)略橫跨日化、專(zhuān)業(yè)兩條線(xiàn)，專(zhuān)業(yè)線(xiàn)企業(yè)競(jìng)相涉足日化2007年，上海迦藍(lán)繼續(xù)大手筆推廣旗下自然堂和美素，兩者穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)向全國(guó)性大眾知名品牌的戰(zhàn)略跨越。當(dāng)在專(zhuān)業(yè)線(xiàn)叱咤風(fēng)云之際，伽藍(lán)卻前瞻性地放眼日化線(xiàn)，早在2001年就推出自然堂，構(gòu)筑進(jìn)駐日化線(xiàn)的橋頭堡，以突破企業(yè)在專(zhuān)業(yè)線(xiàn)打圈的局限。而自然堂，從一開(kāi)始就依托大量時(shí)尚雜志和女性媒體進(jìn)行高頻率投放，2006年起，更是巨資實(shí)施整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，邀請(qǐng)陳好、溫碧霞等明星擔(dān)任代言人，通過(guò)品牌傳播面向公眾樹(shù)立自然堂“自然國(guó)度、美麗殿堂”的品牌形象。如植麗素集團(tuán)推出金公主和金皇后兩個(gè)日化線(xiàn)品牌，賽萊拉公司推出日化品牌白護(hù)士等。其次，日化線(xiàn)渠道的多樣性和管理的精細(xì)化，專(zhuān)業(yè)線(xiàn)企業(yè)要適應(yīng)也非易事。第四篇：中國(guó)日化行業(yè)十佳品牌排行中國(guó)日化行業(yè)十佳品牌排行2007年08月24日0207美容門(mén)戶(hù)網(wǎng)我要評(píng)論 文章摘要：納愛(ài)斯集團(tuán)上海家化聯(lián)合股份有限公司絲寶日化股份有限公司貝儂生化(蘇州工業(yè)園區(qū))有限公司江蘇隆力奇生物科技股份有限公司廣州市采詩(shī)化妝品有限公司廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司西安開(kāi)米股份有限公司中山市凱達(dá)精細(xì)化工股份有限公司第五篇：商超日化行業(yè)2012工作方案2012商超、日化行業(yè)組管理工作分配方案濟(jì)南各大商超、日化行業(yè)組具體客戶(hù)分配：范珂佳：濟(jì)南華聯(lián)商廈；山東銀座振興街購(gòu)物中心；濟(jì)南貴和購(gòu)物中心；山東銀座商城；濟(jì)南秀水街；萬(wàn)千百貨；泰府廣場(chǎng)；百盛廣場(chǎng)；山東恒隆廣場(chǎng)；北京同瀛；銀座玉函店；貴和體育中心店；貴和商廈；人防永興商城；人防英雄山商城；淘寶商城；濟(jì)南海蔚廣場(chǎng)淘寶街；黃金珠寶古玩城；繽紛國(guó)際；樂(lè)購(gòu)超市；沃爾瑪超市；家樂(lè)福超市；樂(lè)購(gòu)超市；完美新娘婚紗影樓；山東冠芝霖手機(jī)大賣(mài)場(chǎng)；迪信通手機(jī)賣(mài)場(chǎng)；新華書(shū)店，屈臣氏；濟(jì)南堤口集團(tuán)；瑞蚨祥鞋城；董延順：山東統(tǒng)一銀座；萬(wàn)千百貨；萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)；人民商場(chǎng)；歐亞大觀園；洛口服裝城；博羽羽絨服廣場(chǎng)；齊魯鞋城；中石化易捷便利店；泉樂(lè)坊步行商業(yè)街：青島海信廣場(chǎng)；；老東門(mén)萬(wàn)貨匯；西市場(chǎng)小商品批發(fā)市場(chǎng)；韓國(guó)城；泉城新時(shí)代；銀座超市；華潤(rùn)萬(wàn)家超市；山東地道特產(chǎn)超市；嬰貝兒母嬰商場(chǎng)；天宇茶葉平價(jià)超市；茶葉批發(fā)市場(chǎng)；天福茗茶；御青茶葉；濟(jì)南寶明齋眼鏡；濟(jì)南海鮮大市場(chǎng)；山東通訊城；新客戶(hù)開(kāi)發(fā)：濟(jì)南花園路花卉市場(chǎng)；工業(yè)北路花卉市場(chǎng)；大舜花卉市場(chǎng)；濟(jì)南經(jīng)十東路百合花卉市場(chǎng)；濟(jì)南張莊路花卉市場(chǎng)；濟(jì)南張莊路茶葉批發(fā)市場(chǎng)；黃臺(tái)茶葉批發(fā)市場(chǎng)；濟(jì)南蓋家溝茶葉批發(fā)市場(chǎng)；零點(diǎn)物流中心；怡文軒書(shū)畫(huà)市場(chǎng)；都市麗人婚紗影樓；金夫人婚紗影樓；索菲新娘婚紗影樓；非凡婚紗影樓；化妝品：水之澳(H2O)、玉蘭油、蘭芝、羽西、Za、嬌韻詩(shī)、Dior、美伊娜多、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻、資生堂、高絲、歐萊雅、巴寶利、歐珀萊“上海家化”，大寶、舒蕾、“隆力奇”；中華、黑妹、兩面針、潔銀、美加凈、藍(lán)天六必治牙膏；高露潔、佳潔士、潔諾外資品牌牙膏；高端牙膏：云南白藥牙膏，中美史克舒適達(dá)；新型竹炭口腔護(hù)理牙膏日化用品：雙立人廚具，菲仕樂(lè)廚具，柏麗廚具