電大營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)作業(yè)2-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 行對(duì)此限制較嚴(yán)企業(yè)形象策劃的程序1調(diào)研，包括企業(yè)的歷史、經(jīng)營(yíng)狀況、發(fā)展戰(zhàn)略、法人代表及高層管理人員的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，組織文化氛圍、市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、企業(yè)知名度、市場(chǎng)地位及產(chǎn)品力等問(wèn)題調(diào)查，分析與評(píng)估：2策劃，企業(yè)形象策劃主要圍繞企業(yè)形象的社會(huì)地位、市場(chǎng)定位與風(fēng)格：3設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)包含企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、口號(hào)、歌曲的設(shè)計(jì)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)的基本要素設(shè)計(jì)包括企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、象征圖形、及其組合方式、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等，企業(yè)投資、贊助的選項(xiàng)原則及媒體選擇，企業(yè)形象的六個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)包括辦公室內(nèi)陳設(shè)、辦公用品、交通工具、員工制服、產(chǎn)品包裝、廣告用品等：，根據(jù)設(shè)計(jì)的企業(yè)形象進(jìn)行市場(chǎng)定位，以保證企業(yè)在公眾心目中占據(jù)適當(dāng)?shù)奈恢?，贏得顧客的厚愛(ài)：5，宣傳，對(duì)擬定的CIS試驗(yàn)計(jì)劃進(jìn)行整理，編訂成冊(cè)，召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，借助各種媒體全面宣傳企業(yè)形象，有領(lǐng)導(dǎo)、有步驟地對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行CIS培訓(xùn)：，長(zhǎng)久堅(jiān)持不懈地維護(hù)、發(fā)展，以圖保持良好形象，以保持企業(yè)持之以恒地進(jìn)行自我約束，自我教育。2直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)：直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)性化需求的產(chǎn)物，是傳播個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的最佳渠道。二、填空題（每空1分，共10分）1特許經(jīng)營(yíng)方式的類(lèi)型主要有：商品商標(biāo)型特許、（經(jīng)營(yíng)模式特許經(jīng)營(yíng)）、（分支特許）和（轉(zhuǎn)換型特許）。三、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10分）1正式談判環(huán)節(jié)的策劃中的第一個(gè)環(huán)節(jié)是：CA報(bào)價(jià)B交鋒C開(kāi)局D簽約2最先將特許經(jīng)營(yíng)國(guó)際化的國(guó)家是：BA英國(guó)B美國(guó)C日本D法國(guó)3公關(guān)的最佳時(shí)機(jī)是應(yīng)選擇在（B）轉(zhuǎn)化之時(shí)。對(duì)3特許制中的受許人是特許人的代理人或伙伴，受許人有權(quán)代表特許人行事。倉(cāng)儲(chǔ)式業(yè)態(tài)的主要特征倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)是一種無(wú)虛飾、價(jià)格低廉而服務(wù)有限的銷(xiāo)售形式。具有大批量低價(jià)格購(gòu)買(mǎi)優(yōu)勢(shì)，連鎖店大批量一次進(jìn)貨的成本遠(yuǎn)低于單個(gè)商品小批量多次進(jìn)貨的成本：連鎖店可以不受限制地開(kāi)設(shè)分店，把分散的經(jīng)營(yíng)主體組織起來(lái)形成群體，統(tǒng)一管理、運(yùn)營(yíng)，迅速發(fā)展企業(yè)規(guī)模，實(shí)行規(guī)模經(jīng)營(yíng)，增加競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力：節(jié)省廣告費(fèi)用，擴(kuò)大廣告效益，連鎖店廣告費(fèi)用可由眾多分店分擔(dān)，總銷(xiāo)售額中的廣告成本降低不少，且分店散步各地，當(dāng)廣告隨媒介傳到各分店時(shí)，廣告效益就會(huì)輻射各地：節(jié)約大量流通費(fèi)用，連鎖店利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，完善了專(zhuān)業(yè)分工，通過(guò)配送中心科學(xué)合理組織商流，把批發(fā)和零售有機(jī)融合在一起，節(jié)約了大量流通費(fèi)用。一般而言，一個(gè)品牌的定位更多的依靠企業(yè)的資源所能支持的程度。第四篇：營(yíng)銷(xiāo)策劃作業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃作業(yè)（市場(chǎng)調(diào)研+營(yíng)銷(xiāo)策劃），可以采取的方式是：青石板（外面買(mǎi)回來(lái)）；鵝卵石嵌水泥（景區(qū)門(mén)口漢江河）。策劃一個(gè)最低成本的可行方案。開(kāi)展博客營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)問(wèn)題是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域知識(shí)的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過(guò)對(duì)知識(shí)的傳播達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的。:是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃和布局廣告活動(dòng)的過(guò)程。：是由企業(yè)的基本標(biāo)識(shí)及應(yīng)用標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品外觀包裝、廠容廠貌、機(jī)器設(shè)備等構(gòu)成的企業(yè)形象子系統(tǒng)。：又叫市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念，是以消費(fèi)者需求為中心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)思想，重點(diǎn)考慮消費(fèi)者的需求是什么，把發(fā)現(xiàn)和滿(mǎn)足消費(fèi)者需求作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的核心。：是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)某一營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)或解決營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的某一難題而出謀劃策并貫徹實(shí)施的活動(dòng)過(guò)程。：就是在目標(biāo)市場(chǎng)研究基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品行銷(xiāo)任務(wù)，針對(duì)某一特定時(shí)期，對(duì)采取措施鼓勵(lì)購(gòu)買(mǎi)或銷(xiāo)售企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷(xiāo)活動(dòng)所做出的謀劃和設(shè)計(jì)。所謂廣告時(shí)機(jī)就是在時(shí)間上與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切機(jī)會(huì)。當(dāng)企業(yè)的產(chǎn)品品種較多，生產(chǎn)條件、技術(shù)專(zhuān)長(zhǎng)等在各種產(chǎn)品上又有較大差別時(shí)，采用這一策略較為有利。則？同一性；同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。？直接銷(xiāo)售雙向溝通推銷(xiāo)效率高，容易達(dá)成交易方法靈活，作業(yè)彈性大可兼具其他營(yíng)銷(xiāo)功能影響面窄費(fèi)用高。運(yùn)作方式不同；特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)開(kāi)展的基礎(chǔ)是一整套經(jīng)營(yíng)模式或某項(xiàng)獨(dú)特的商品、商標(biāo)。自動(dòng)售貨機(jī)；通過(guò)售貨機(jī)進(jìn)行售賣(mài)活動(dòng)的零售業(yè)態(tài)。新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，不會(huì)面臨激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。？要力求全面性和真實(shí)性要保持系統(tǒng)性和連續(xù)性要做到及時(shí)性和有效性的結(jié)合要保持市場(chǎng)信息的可操作性要確保信息收集的計(jì)劃性？作用：營(yíng)銷(xiāo)策劃有利于企業(yè)明確市場(chǎng)定位營(yíng)銷(xiāo)策劃有利于企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)策劃有利于增強(qiáng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的計(jì)劃性營(yíng)銷(xiāo)策劃有利于企業(yè)降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用原則：及時(shí)性原則效益性原則應(yīng)變性原則創(chuàng)新性原則 ？超前性；策劃是對(duì)未來(lái)環(huán)境的判斷和未來(lái)行為的安排，是一種超前行為。？一、營(yíng)銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)策劃的基本原則。營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品發(fā)生明顯變化；傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品逐步被知識(shí)型產(chǎn)品所替代
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