【正文】 corporate munications 企業(yè)內(nèi)部溝通 investor relations 股東關(guān)系 nontraditional 非傳統(tǒng)的 packaging 包裝product placement 產(chǎn)品涉入 promotion 活動(dòng)psychographic 心理統(tǒng)汁的 retail 零售retail space 零售市場區(qū)域 sales promotion 促銷活動(dòng) sponsorship 贊助trade channels 業(yè)務(wù)渠道 vertical publications 行業(yè)刊物 viral marketing 傳染式營銷 best face forward 展現(xiàn)最佳面貌 speak with One voice 統(tǒng)一傳播口徑 the edge 優(yōu)勢top to bottom 自上而下Billboard 廣告路牌Blow in card 報(bào)刊廣告插頁 Bulldog edition 報(bào)紙的早發(fā)版 Car card [ka：ka：d] 車廂廣告Counter advertising 異議式、對抗式廣告 Display advertisement 陳列式廣告 Electric spectacular 霓虹燈廣告Freestanding insert 非裝訂廣告插頁 House organ 企業(yè)?？?雜志)Insert 廣告插頁Island display(超市內(nèi))堆頭式陳列 mailorder advertising 郵購廣告 network 電(視)臺網(wǎng)outofhome advertising 家外媒體 painted bulletin 手繪廣告牌 panel 廣告牌passalong reader 傳閱讀者poster panel 用印刷畫 面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物supplementary media 輔助媒體(非大眾傳媒)vehicle 廣告載體count out 清點(diǎn)，算出make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出 passalong reader 傳閱讀者poster panel 用印刷四畫面拼貼的廣告牌 shelf screamers 貨架插件廣告物 supplementary media 輔助媒體 vehicle 廣告載體 count to 清點(diǎn)，算出make it through the day 過一整天 pass．．．off to 把??給出ad planning 廣告策劃admen 廣告人 appeal 訴求consumer behavior 消費(fèi)者行為 copy platform 文案大綱 creative stratgy 創(chuàng)意策略 DAGMAR 廣告效果評估體系 Day part 時(shí)段Decay constant 衰退常數(shù)hierarchyofeffect theory 效果層級理論 infomercial 電視直銷節(jié)日 market profile 市場狀況market segmentation 市場細(xì)分persuasion process 勸服過程primary demand advertising 品類訴求廣告 productrelated segmentation 產(chǎn)品消費(fèi)量細(xì)分seasonality 季節(jié)性selective demand advising 選樣性訴求(品牌)廣告 soft sell 軟銷，感受型廣告 strategic planning 戰(zhàn)略策劃teaser campaign 懸念式(調(diào)味)廣告攻勢ruleof thumb 經(jīng)驗(yàn)法則brand manager 品牌經(jīng)理corporate advising 企業(yè)廣告 family brand 多品類品牌 generic brand 非名牌(產(chǎn)品)green advertising 綠色策略式廣告 image advertising 形象廣告 line 產(chǎn)品系列namebrand 名牌national brand 全國性品牌 parity 同等private brand 零售商自有品牌 product different 產(chǎn)品差異 product management品牌管理product positioning 產(chǎn)品定位 reference group 參照組 tagline(廣告)行動(dòng)口號 toptheline 頂級的 trade character 吉祥物 utility 好處，用途really do something with 確實(shí)能用它做些文章zccumulation 受眾數(shù)(特定周期內(nèi))audience duplication 重復(fù)受眾brand development index 品牌成長指數(shù)category development index(CDI)銷量成長指數(shù)coverage 覆蓋率，覆蓋范圍cumulative coverage 累計(jì)（總）覆蓋率 exposure 告顯露次數(shù) frequency 廣告頻次gross audience 受眾總量 gross impression 總印象gross rating points 總收視點(diǎn)loyalty index 忠誠度 mags 雜志(簡寫)media concentration theory 媒體集合理論media dominance theory 媒介優(yōu)勢理論 media plan 媒體計(jì)劃net unduplicated audience 受眾 participation 參與program delivery rate 節(jié)目到達(dá)率 reach 到達(dá)turnover 受眾流失overall 全部的rerunning numbers 復(fù)核的數(shù)據(jù)archetype 標(biāo)準(zhǔn)受眾，原型 availability 空余時(shí)段 backtoback 廣告連播 chain break 節(jié)目提示標(biāo)板 circulation 發(fā)行量 continuity 持續(xù)型排期continuous advertising 持續(xù)型廣告 fresh 新穎的fringe time 非黃金時(shí)段holding power 節(jié)目(頻道)凝聚力 holdover audience 既有觀眾 inherited audience 既有觀眾 open end 節(jié)日提示語廣告時(shí)段 piggyback 同一客戶廣告連播 prime time 黃金時(shí)報(bào)pulsing 欄柵式(或間隔式)排期 roadblock 攔路廣告runofschedule(ROS)非指定時(shí)段 staggered schedule 交錯(cuò)排期 wave scheduling 波浪式排期 wear out 廣告磨損 ln lieu Of 代替buried position 被淹沒的廣告位 column inch 欄／英寸(報(bào)紙廣告單位)double truck 雙頁／，告(跨頁)facing 一個(gè)廣告牌(戶外媒體單位)franchised position 專用廣告位置 insertion平面媒體廣告次數(shù) insertion order 廣告版位定購 island position 獨(dú)立廣告版位 lifestyle segmentation 生活形態(tài)細(xì)分 local advertising 地方性廣告 make good 補(bǔ)償廣告media buy 媒體購買media buying service 媒體購買代理 narrow casting 小范圍播放(窄播)preferred position 首選廣告版位 readership 讀者人數(shù)representative 媒體銷售代表runofpress 隨意安置的廣告版位 split run 分版刊登spread[spred] 雜志跨頁card rate 廣告市價(jià) bination 套裝廣告價(jià)controlled circulation 定向發(fā)行量 cost per point(CPP)每收視點(diǎn)成本 cost per thousand(CPM)每千人成本 earn rate 媒體折扣價(jià)flat rate 統(tǒng)一價(jià)格grid card 電波廣告刊例guaranteed circulation 承諾發(fā)行量 horizontal publication 橫向出版物AA（Account Assistant）客戶助理 Action Plan 行動(dòng)方案AD（Account Director）客戶總監(jiān) Add Value 附加價(jià)值A(chǔ)ds（Advertisement）廣告 Advertorial付費(fèi)軟文AE（Account Executive）客戶代表、客戶主任 Agency 代理商AM（Account Manager）客戶經(jīng)理 Analysis Tools分析工具 Announcement 公告 Annual Report年報(bào)AP(AsiaPacific)亞太區(qū) AR List 任務(wù)清單ATL(Above the Line)線上活動(dòng) Attachment附件Audience Awareness公眾認(rèn)知度 Auto Industry 汽車行業(yè) Awareness 認(rèn)知Background Analysis 背景分析 Background material 背景材料Benchmark測試基準(zhǔn)BI(Behavior Identity)企業(yè)行為識別系統(tǒng) Bidding 競標(biāo) Bio個(gè)人簡歷Boilerplate公司簡介（附在新聞稿后面的關(guān)于該公司的簡短介紹）Brand Communications Strategy品牌傳播戰(zhàn)略 Brand Loyalty品牌忠誠度Brand Management Commission品牌管理委員會(huì)Brand Management Consulting Firm品牌管理顧問公司 Brand Management品牌管理Brand Planning/Designing品牌策劃/設(shè)計(jì) Brand Positioning Survey品牌定位調(diào)查 Brand Positioning 品牌定位 Brand Promotion品牌推廣 Branding Strategy品牌戰(zhàn)略 Briefing Kit資料包Briefing情況介紹BTL(Below the Line)線下活動(dòng) BU（Business Unit）業(yè)務(wù)部門 Bulletin公告欄 Bundle 附贈(zèng)品Business EMail 商務(wù)電郵 Business Model商業(yè)計(jì)劃Business Philosophy 經(jīng)營哲學(xué) Business Strategy 經(jīng)營戰(zhàn)略 Campaign 公關(guān)或營銷活動(dòng)Career Development 職業(yè)發(fā)展 Career Planning職業(yè)計(jì)劃 Case study案例研究 Category 類別Celebration 慶典活動(dòng)CEO Reputation Management CEO聲譽(yù)管理 CEO39。 Gifts 紀(jì)念品和禮品 SOV（Share of Voice）Speaking with One Voice 用一個(gè)聲音說話 Spokes Person Tips發(fā)言人技巧 Spokesperson發(fā)言人Sponsorship Planning贊助策劃 Sponsorship 贊助Strategic Consulting戰(zhàn)略咨詢Strategy Communications Systems戰(zhàn)略傳播系統(tǒng) Strategy 戰(zhàn)略Success Story成功故事 Summary 簡介、概述Supplier 供應(yīng)商Survey調(diào)查SW（Southwest China）西南SWOT analysis優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、威脅分析 Synopsis概要總結(jié) Target Audience 目標(biāo)受眾 Task Marketing任務(wù)營銷TBD（To be Detail）需更詳細(xì)信息 Team 小組、團(tuán)隊(duì)Technical Article技術(shù)文章 Theme 主題Time Management管理Time Sheet時(shí)間管理表Twoway Asymmetry雙向非平衡模式 Twoway Communications雙向傳播 Twoway Symmetry雙向平衡模式 Vendor 供應(yīng)商 Venue 會(huì)議地點(diǎn)Vertical media行業(yè)媒體 VI(Visual Identity)視覺識別 VIP Speech 講話稿Virtual Computer虛擬主機(jī) Vision愿景Voiceshare 曝光信息份額 VP（Vice President）副總裁VSB（Very small business）特小客戶、超小客戶 Website Construction網(wǎng)站建設(shè) Whitepaper白皮書 Workshops工作研討 Worldwide 全球第三篇：廣告術(shù)語必備AE——Account Executive——客戶代表，或客戶執(zhí)行。以AE為中心，成員包括行銷企劃、創(chuàng)意、媒體等工作人員，替客戶執(zhí)行廣告企劃設(shè)定、廣告表現(xiàn)制作、媒體安排等業(yè)務(wù)?？勺杂砂l(fā)想，不受限制的討論會(huì)議。Competitive Presentation——比稿。CI——Corporate Identity——企業(yè)識別。以這種語意為背景，由少數(shù)人組成、專門制作廣告的公司，便稱為小型制作專業(yè)廣告公司。直效廣告必須是雙向溝通的。指導(dǎo)有以下各專業(yè)職位： Account Director（業(yè)務(wù)指導(dǎo)）Creative Director（創(chuàng)意指導(dǎo)）Arts Director（美術(shù)指導(dǎo)）Copy Director（文案指導(dǎo)）Media Director（媒體指導(dǎo)）Planning Director（企劃指導(dǎo)）Finisher——完稿員。對美術(shù)設(shè)計(jì)而言，版面編排是一種基本技術(shù)。企業(yè)及各社會(huì)團(tuán)體訴求