澳貝樂奶粉品牌創(chuàng)建策劃案-預覽頁
【正文】 限制，活動成本較高。 “ 澳貝樂 ”品牌的主要優(yōu)勢在于其母品牌 —— 合家樂 健康食品（澳洲）有限公司 的影響力及 澳洲奶源 豐富、純正的吸引力 ，因此把這兩個主要的賣點統(tǒng)一于宣傳單張、海報、售點物料、展臺、展區(qū)上面，將能很大程度上提高經(jīng)銷商及消費者的關注，極大的提高品牌的形象，從而形成直接的銷售力。 主要方式： VI 手冊、單張、海報、展架制作、展區(qū)規(guī)劃、禮品制作 。注重終端陳列的位置和陳列面積大小、整潔度、整體美感， 8 提升品牌形象和忠誠度 ； 店頭 POP 宣傳。吸引經(jīng)銷 商進貨力度，促使經(jīng)銷商主動加強品牌推廣，填滿經(jīng)銷商倉庫，對抗競爭品牌。這些可以提高品牌試用率及擴大購買群體，增加購買數(shù)量和頻率 。從而在品牌發(fā)展的起點就能夠走上正規(guī)化，如 惠氏 和 智恩康 都有自己VI 系統(tǒng)，所以很好的體現(xiàn)了這一品牌的優(yōu)勢。這是我們的首要具體工作，應在 6 月中實施完畢。 新聞發(fā)布會的召開 新聞發(fā)布會的主要目的是告之 “澳貝樂”為合家樂健康食品（澳洲）有限公司旗下的品牌 ，同時以 澳貝樂 最具潛力的產(chǎn)品為主打向經(jīng)銷商推介這一產(chǎn)品，辦成一個集 咨詢 發(fā)布、產(chǎn)品上市及招商 懇談 于一體的新聞發(fā)布會。 產(chǎn) 品評測的參加 主要以《 南方都市 》《 汕頭日報 》《 家庭醫(yī)生 》《 羊城晚報 》《 廣州日報 》《 寶寶 》為主的報社 刊物 ，通過 其 權威評測，使讀者與用戶更進一步深入地了解 澳貝樂 新產(chǎn)品的特性，屆時會以新產(chǎn)品評測為主，同時配合以硬性廣告，增加媒體對澳貝樂 關注的程度，使 澳貝樂 曝光率上升，更加吸引用戶群的關注。 產(chǎn) 品報價條的上傳 根據(jù)媒體不同的特點，一般媒體都會有面向自己報社讀者群建立的一個有關市場上熱門產(chǎn)品的報價。 1企業(yè)活動的實施 結合自身的營銷 計劃以及與宣傳方案，通過傳媒發(fā)布活動信息，吸引目標群的參與，如 “ 澳貝樂杯 ” 情景劇 大賽，跟隨媒體巡展等，也可以舉辦區(qū)域性的宣傳活動，例如參與區(qū)域媒體舉辦的 “歡樂寶貝集體‘游行’” 活動， 征文 競賽等等活動，提升區(qū)域性品牌度。 與媒體各種欄目的深入合作 參與媒體的全國性和區(qū)域性活動 附：品牌導入期建設綱要 項目名稱 內(nèi)容 實施時間 效果評估 等級分析 VI 手冊 企業(yè)視覺系統(tǒng)規(guī)劃設計 1 月 418 日 規(guī)劃 澳貝樂 形象的基本條件 很重要 單張、海報 品牌闡述及產(chǎn)品信息介紹 1 月 412 日 宣傳品牌及產(chǎn)品的基本工具 必列元素 展架、展區(qū) 終端建設 1 月 1030 日 銷售網(wǎng)絡建設的重要內(nèi)容 必列元素 促銷禮品 促銷活動及銷售的 禮品制作 1 月 10 日 2月 10 日 銷售工作的有利支持 很重要 自有網(wǎng)站 網(wǎng)站內(nèi)容的更新及建設 1 月 20 日 2月 15 日 宣傳的組成部分 延伸部分 新聞發(fā)布會 品牌信息發(fā)布及產(chǎn)品發(fā)布 2 月中旬 品牌大眾宣傳的第一步 必列元素 新聞軟文 產(chǎn)品、品牌信息媒體傳播 2 月中旬 品牌宣傳的長期鋪墊工作 延伸部分 產(chǎn)品評測 產(chǎn)品的 營養(yǎng)成分、 技術、 功效評測 2 月下旬，每月一次 樹立行業(yè)專業(yè)水準的準宣傳 延伸部分 推薦獎 同行業(yè)產(chǎn)品中獲媒體評估獎 2 月下旬，每兩個月一次 行業(yè)高水準的準宣傳 延伸部分 產(chǎn)品報價條 產(chǎn) 品價格、功能等信息的發(fā)布 2 月下旬，每月一次 發(fā)布價格，宣傳質高價中 延伸部分 12 專訪 媒體對企業(yè)主的采訪 時機成熟 對品牌的領導者進行傳播 延伸部分 企業(yè)活動 根據(jù)市場情況制訂促銷活動 2 月后 對品牌銷售前線的督導宣傳 很重要 與媒體的合作 通過贊助，宣傳品牌信息 3 月后 通過間接形式宣傳 發(fā)展方向 【品牌建設的幾點建議】 一、形象細節(jié)控制 由于 “澳貝樂” 剛開始在國內(nèi)進行系統(tǒng)的品牌宣傳，企業(yè)形象定位是重中之重，在開始就必須將企業(yè)形象引入正軌。屆時將公司 VI 手冊、單張等分發(fā)各相關人員，實施自上而下的逐層培訓。 ? 傳播要點： 企業(yè)形象、澳洲技術引進、奶源純正、 真誠服務 二、媒體獎項的獲取 由 于合家樂公司 本身 具有 廣告公司的關系資源，希望通過對一些媒體的廣告支持和參加 澳貝樂奶粉 產(chǎn)品的對比橫向評測，可以拿到一些國內(nèi)強勢媒體的推薦獎牌，同時，對獲得推薦獎的事件進行新聞報道，提升 澳貝樂嬰幼兒奶粉的 領導 13 品牌形象。 ? 雙方保持至少平均一個月項目組負責人和企業(yè)高層碰面溝通一次。 ? 廣告公司在每月底提交當期傳播總結報告及競爭對手的監(jiān)測報
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