電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案-預(yù)覽頁
【正文】 掃碼——李維斯碼人肉傳播三、網(wǎng)絡(luò)硬廣告，七星碧玉刀五大創(chuàng)意互動(dòng)按鈕,讓10萬廣告費(fèi)看起來向100萬 ①鼠標(biāo)；②聲音；③鍵盤；④視頻；⑤環(huán)境媒體廣告的尾輪傳播與自發(fā)傳播四、微博營(yíng)銷，多彩孔雀翎微博的前世VS今生VS趨勢(shì)——微博花開二度超越粉絲——快速吸納、精耕細(xì)作粉絲團(tuán)微博營(yíng)銷的核心運(yùn)作要點(diǎn)——微博營(yíng)銷十大模式微博營(yíng)銷免費(fèi)工具——工欲善其事，必先利其器如何打造企業(yè)微博專屬形象——潘石屹與soho微博——解密小米手機(jī)微博招式如何打造微活動(dòng)，——情動(dòng)心弦，雪佛蘭時(shí)光巡禮微足跡，大數(shù)據(jù)——新浪阿里愛的結(jié)晶五、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷，風(fēng)火流星錘視頻營(yíng)銷困境破局十大病毒種子——故事、娛樂明星、熱點(diǎn)、公益、獵奇、情感、sex、知識(shí)、利益、明星眾包，幫你節(jié)省視頻營(yíng)銷成本100萬——光大銀行視頻全民運(yùn)動(dòng)內(nèi)容到格式——“陳歐代言體“長(zhǎng)腿自己跑！免費(fèi)視頻——視頻免費(fèi)大狂歡視頻全域營(yíng)銷解讀——肯德基壺物火鳥（艾菲國(guó)際營(yíng)銷獎(jiǎng)2012香港最高分）六、博客營(yíng)銷，清秋如意鉤博客營(yíng)銷前世今生博客營(yíng)銷招式名人博客： 華晨駿捷博客style話題博客：ING（世界500強(qiáng)保險(xiǎn)）如何引爆白領(lǐng)話題博客互動(dòng)：徐靜蕾老徐帶你搶沙發(fā)七、APP營(yíng)銷，“掌”控乾坤什么是APP營(yíng)銷——與LV一起漫步如何在APP中植入廣告——杜蕾斯寶貝如何拉升銷售如何利用APP與消費(fèi)者互動(dòng)——品客薯片樂隊(duì)如何運(yùn)用APP打造電商平臺(tái)——手機(jī)電商，正在發(fā)生的未來八、搜索引擎營(yíng)銷，生死判官筆SEO啟蒙知識(shí)SEO的4大步驟；網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化的11要訣；選擇關(guān)鍵詞“行于5步”；網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化的4大心法；外部?jī)?yōu)化的5大攻略。四、名詞解釋（20分） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)自建聊天室和論壇，其作用不包括()。（一）產(chǎn)品策略在傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中，產(chǎn)品策略是企業(yè)營(yíng)銷策略的一個(gè)重要組成部分，但是，隨著社會(huì)生產(chǎn)力以及網(wǎng)絡(luò)和信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)品策略已開始變化，逐漸演變?yōu)闈M足消費(fèi)者需求的營(yíng)銷策略。但在現(xiàn)階段受各種因素的影響，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還不能達(dá)到這一要求。用立體逼真的圖像，輔之于方案、聲音等展示自己的產(chǎn)品，使消費(fèi)者如親臨其境一般，感受到產(chǎn)品的存在，對(duì)產(chǎn)品的各個(gè)方面有一個(gè)較為全面的了解。（3）建立自動(dòng)的信息傳遞系統(tǒng)。營(yíng)銷價(jià)格是指企業(yè)在營(yíng)銷過程中買賣雙方成交的價(jià)格。定價(jià)目標(biāo)是指企業(yè)通過制定產(chǎn)品價(jià)格要求達(dá)到的目的。網(wǎng)上定價(jià)的策略很多，即有心理定價(jià)策略，也有折扣定價(jià)策略、地理定價(jià)策略和信用定價(jià)策略。網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性使個(gè)性化行銷成為可能，也將使個(gè)性化定價(jià)策略有可能成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一個(gè)重要策略。在此情況下，對(duì)于形象、聲譽(yù)較好的企業(yè)來說，價(jià)格相應(yīng)可高一些；反之，價(jià)格則低一些。購(gòu)買量越多，折扣可越多。多數(shù)的中國(guó)企業(yè)并沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在企業(yè)中的重要性，同時(shí)大部分的中國(guó)企業(yè)也不具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本條件。簡(jiǎn)單的說，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷目的的營(yíng)銷活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換。超前性:互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營(yíng)銷工具，它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場(chǎng)信息分析與提供的多種功能。“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷網(wǎng)”，在這個(gè)基礎(chǔ)上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷便逐漸開始其強(qiáng)大的市場(chǎng)作用。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng) ,相當(dāng)一部分企業(yè)僅僅把上網(wǎng)看作是趕時(shí)髦、追潮流。40%左右的中小企業(yè)，要求網(wǎng)站要有會(huì)員管理、即時(shí)通信等較復(fù)雜的功能；而另有30%的企業(yè)需要功能越全越好，希望能夠?qū)崿F(xiàn)電子商務(wù)、電子支付等；只要求達(dá)到展示產(chǎn)品及公司信息的占到30%左右。細(xì)節(jié)本也是客戶體驗(yàn)中一個(gè)重要的元素，由于其的重要性所以我們單獨(dú)將其作為營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站的一個(gè)因素，在營(yíng)銷型網(wǎng)站的流程制定、內(nèi)容維護(hù)、網(wǎng)站管理等都需要體現(xiàn)出來細(xì)節(jié)問題營(yíng)銷型網(wǎng)站的另一個(gè)因素是網(wǎng)站本身的監(jiān)控功能與管理功能，最簡(jiǎn)單來說網(wǎng)站總需要加一段流量監(jiān)測(cè)的代碼吧，更多的管理特點(diǎn)就不多做介紹。提高人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)，不僅要通過廣播、電視、報(bào)紙、雜志、學(xué)校和因特網(wǎng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宣傳，還必須切實(shí)解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中所面臨的種種問題，包括安全問題、技術(shù)問題、法律問題和管理問題等，以消除人們特別是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的種種疑慮。由于因特網(wǎng)的虛擬性和開放性、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)以成為突出的問題。另外，當(dāng)個(gè)人在網(wǎng)上瀏覽或購(gòu)物時(shí)，經(jīng)常會(huì)被要求提供有關(guān)個(gè)人的資料。目前我國(guó)的社會(huì)化信用體系還不健全，信用心理不健康。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要內(nèi)容和標(biāo)志是資金支付的電子化，即資金流在網(wǎng)絡(luò)上的實(shí)現(xiàn)。另外，需要解決適合我國(guó)網(wǎng)上銀行發(fā)展的戰(zhàn)略、新業(yè)務(wù)模式、管理模式、企業(yè)文化、人才和科技發(fā)展等方面的問題。而網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)、信息量大、成本低、聯(lián)系方便等特點(diǎn), 決定了它是一種優(yōu)越于其它媒體的顧客服務(wù)工具。(2)有用信息——刺激消費(fèi)——增加購(gòu)買這模型適用于通過零售渠道銷售的企業(yè), 他們可通過網(wǎng)絡(luò)向顧客連續(xù)的提供有用的信息, 包括新產(chǎn)品信息、產(chǎn)品的新用途等。(4)提高網(wǎng)絡(luò)支付的安全度要加強(qiáng)立法力度，通過法律程序來保證電子簽名和電子合同的法律效應(yīng)，以降低客戶在網(wǎng)上進(jìn)行金融交易的麻煩和風(fēng)險(xiǎn)。另外，要加強(qiáng)對(duì)物流人才的培養(yǎng)和教育，從而更好地指導(dǎo)現(xiàn)代化物流的實(shí)踐。(7)主體的“粘性”中小企業(yè)往往不重視企業(yè)網(wǎng)站的規(guī)劃和建設(shè)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)粗糙，網(wǎng)站內(nèi)容不具備吸引力，網(wǎng)站的互動(dòng)性差，使得網(wǎng)站的“粘性”非常弱。隨著企業(yè)投放搜索引擎的增加，搜索引擎排名競(jìng)爭(zhēng)趨于同
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