法國莫代爾情感暖衣營銷案-預(yù)覽頁
【正文】 下表是針對莫代爾內(nèi)衣市場推廣做的 SWOT 矩陣分析：S t r e n g t h （ 優(yōu) 勢 ） 價 格 政 策 靈 活 、 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 佳W e a k n e s s （ 劣 勢 ） 沒 有 強 勢 的 品 牌 、 沒 有 優(yōu) 勢 的 通 路O p p o r t u n i t y （ 機 會 ）目 前 市 場 以 情 感 來 訴 求 內(nèi) 衣 并 直 接 融 入 品 牌的 尚 屬 首 創(chuàng) ， 把 情 感 融 入 整 個 行 銷 過 程 將 創(chuàng) 造保 暖 內(nèi) 衣 行 銷 的 新 輝 煌T h r e a t （ 威 脅 ）需 要 專 業(yè) 的 推 廣 與 系 列 的 營 銷 活 動 帶 動 市 場 、產(chǎn) 品 科 技 含 量 不 高 、 贈 品 不 豐 富 導 致 終 端 推 廣難 度 大 此資料來自 , 大量管理資料下載 第 8 頁 共 16 頁 第三部份 營銷策略 針對莫代爾情感內(nèi)衣的特性與市場競爭格局，創(chuàng)源廣告設(shè)計的整體思路為“故事營銷、情感訴求、銷售歡樂、整合致勝 ”。 媒體宣傳采用故事、懸念展開。采取車體廣告、燈廂廣告等，選擇最好路段（八一路）進行重點突圍。為此，我們提出了“中國保暖內(nèi)衣營銷升級”的訴求點，由創(chuàng)源廣告、中國華夏營銷網(wǎng)邀請業(yè)內(nèi)權(quán)威專家現(xiàn)場說法，做一場聲勢浩瀚的招商推廣活動。除 了 常 規(guī) 的 商 業(yè) 演出 外 ， 還 可 以 利 用冬 季 運 動 會 贊 助（ 或 自 行 組 織 ） 、冬 季 模 特 秀 來 展 自身 產(chǎn) 品 的 優(yōu) 勢贈 品 促 銷 需 要廠 家 制 定 支 持戰(zhàn) 略 此資料來自 , 大量管理資料下載 第 12 頁 共 16 頁 第四部份 媒體組合 考慮到產(chǎn)品啟動的費用與綜合效果，我方設(shè)計的媒體組合是：“電視報紙廣播三劍合壁、戶內(nèi)戶外雙管齊下”，力求精，而不是肆意的把攤子鋪大，浪費款項而無成效。 戶外廣告，我們優(yōu)先的取得八一路的燈箱廣告與路牌廣告，這樣有利于提升產(chǎn)品與品牌形象。曾任香港某上市公司中華區(qū)首席代表，中國某上市集團公司副總經(jīng)理，著名管理咨詢公司副總經(jīng)理，多家香港和國內(nèi)大型企業(yè)集團高層管理職務(wù)，咨詢領(lǐng)域包括：戰(zhàn)略、文化、人力資源、品牌營銷，對企業(yè)文化有特別研究，是中國企業(yè)文化哲學派主流代表。十多年的醫(yī)藥保健品、家電服裝營銷生涯，服務(wù)過多個著名醫(yī)藥保健品品牌 ,現(xiàn)專業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費品、家電等企業(yè)的市場推廣、 產(chǎn)品策劃與營銷服務(wù)。 先后服務(wù)和培訓過三株集團、東盛科技、先聲藥業(yè)、復(fù)旦大學附屬華山醫(yī)院 。 李政權(quán)： 營銷、管理專家，中國華夏營銷網(wǎng)特約專家， 《弱勢品牌營銷 —— 國內(nèi)第一部系統(tǒng)解決弱勢品牌營銷難題的讀物 》的作者 。十五年的推銷生涯中，從湖南株洲的國營大廠到廣東順德的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，從珠三角的手工作坊到香港的跨國集團，推銷過起重機、柴油機、游艇、膠粘帶、合成革、文具盒、微波爐、消毒碗柜、電飯鍋等形形色色的商品。票販子將報告會的門票價翻了一番。全國連載、選載、專題報道的新聞媒體至目前為止有：《楚天都市報》、《南方都市報》、《北京晚報》等 國內(nèi) 多家 權(quán)威媒體
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