法國(guó)莫代爾情感暖衣營(yíng)銷案-預(yù)覽頁
【正文】 下表是針對(duì)莫代爾內(nèi)衣市場(chǎng)推廣做的 SWOT 矩陣分析：S t r e n g t h （ 優(yōu) 勢(shì) ） 價(jià) 格 政 策 靈 活 、 產(chǎn) 品 質(zhì) 量 佳W e a k n e s s （ 劣 勢(shì) ） 沒 有 強(qiáng) 勢(shì) 的 品 牌 、 沒 有 優(yōu) 勢(shì) 的 通 路O p p o r t u n i t y （ 機(jī) 會(huì) ）目 前 市 場(chǎng) 以 情 感 來 訴 求 內(nèi) 衣 并 直 接 融 入 品 牌的 尚 屬 首 創(chuàng) ， 把 情 感 融 入 整 個(gè) 行 銷 過 程 將 創(chuàng) 造保 暖 內(nèi) 衣 行 銷 的 新 輝 煌T h r e a t （ 威 脅 ）需 要 專 業(yè) 的 推 廣 與 系 列 的 營(yíng) 銷 活 動(dòng) 帶 動(dòng) 市 場(chǎng) 、產(chǎn) 品 科 技 含 量 不 高 、 贈(zèng) 品 不 豐 富 導(dǎo) 致 終 端 推 廣難 度 大 此資料來自 , 大量管理資料下載 第 8 頁 共 16 頁 第三部份 營(yíng)銷策略 針對(duì)莫代爾情感內(nèi)衣的特性與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，創(chuàng)源廣告設(shè)計(jì)的整體思路為“故事營(yíng)銷、情感訴求、銷售歡樂、整合致勝 ”。 媒體宣傳采用故事、懸念展開。采取車體廣告、燈廂廣告等，選擇最好路段（八一路）進(jìn)行重點(diǎn)突圍。為此，我們提出了“中國(guó)保暖內(nèi)衣營(yíng)銷升級(jí)”的訴求點(diǎn)，由創(chuàng)源廣告、中國(guó)華夏營(yíng)銷網(wǎng)邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家現(xiàn)場(chǎng)說法，做一場(chǎng)聲勢(shì)浩瀚的招商推廣活動(dòng)。除 了 常 規(guī) 的 商 業(yè) 演出 外 ， 還 可 以 利 用冬 季 運(yùn) 動(dòng) 會(huì) 贊 助（ 或 自 行 組 織 ） 、冬 季 模 特 秀 來 展 自身 產(chǎn) 品 的 優(yōu) 勢(shì)贈(zèng) 品 促 銷 需 要廠 家 制 定 支 持戰(zhàn) 略 此資料來自 , 大量管理資料下載 第 12 頁 共 16 頁 第四部份 媒體組合 考慮到產(chǎn)品啟動(dòng)的費(fèi)用與綜合效果，我方設(shè)計(jì)的媒體組合是：“電視報(bào)紙廣播三劍合壁、戶內(nèi)戶外雙管齊下”，力求精，而不是肆意的把攤子鋪大，浪費(fèi)款項(xiàng)而無成效。 戶外廣告，我們優(yōu)先的取得八一路的燈箱廣告與路牌廣告，這樣有利于提升產(chǎn)品與品牌形象。曾任香港某上市公司中華區(qū)首席代表，中國(guó)某上市集團(tuán)公司副總經(jīng)理，著名管理咨詢公司副總經(jīng)理，多家香港和國(guó)內(nèi)大型企業(yè)集團(tuán)高層管理職務(wù)，咨詢領(lǐng)域包括：戰(zhàn)略、文化、人力資源、品牌營(yíng)銷，對(duì)企業(yè)文化有特別研究，是中國(guó)企業(yè)文化哲學(xué)派主流代表。十多年的醫(yī)藥保健品、家電服裝營(yíng)銷生涯，服務(wù)過多個(gè)著名醫(yī)藥保健品品牌 ,現(xiàn)專業(yè)致力于醫(yī)藥保健品、快速消費(fèi)品、家電等企業(yè)的市場(chǎng)推廣、 產(chǎn)品策劃與營(yíng)銷服務(wù)。 先后服務(wù)和培訓(xùn)過三株集團(tuán)、東盛科技、先聲藥業(yè)、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院 。 李政權(quán)： 營(yíng)銷、管理專家，中國(guó)華夏營(yíng)銷網(wǎng)特約專家， 《弱勢(shì)品牌營(yíng)銷 —— 國(guó)內(nèi)第一部系統(tǒng)解決弱勢(shì)品牌營(yíng)銷難題的讀物 》的作者 。十五年的推銷生涯中，從湖南株洲的國(guó)營(yíng)大廠到廣東順德的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，從珠三角的手工作坊到香港的跨國(guó)集團(tuán)，推銷過起重機(jī)、柴油機(jī)、游艇、膠粘帶、合成革、文具盒、微波爐、消毒碗柜、電飯鍋等形形色色的商品。票販子將報(bào)告會(huì)的門票價(jià)翻了一番。全國(guó)連載、選載、專題報(bào)道的新聞媒體至目前為止有：《楚天都市報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《北京晚報(bào)》等 國(guó)內(nèi) 多家 權(quán)威媒體
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