【正文】 240萬(wàn)人中，有120萬(wàn)人看過(guò)4次，80萬(wàn)人看過(guò)3次，40萬(wàn)人看過(guò)2次，那么，暴露頻次就是：六、什么叫每千人成本，每千人成本如何計(jì)算？每千人成本指對(duì)指定人口或家庭送達(dá)1000個(gè)視聽(tīng)暴露度的成本即：每千人成本=廣告費(fèi)（元）/視聽(tīng)暴露度或人數(shù)（千人）[（120萬(wàn) 4）+（80萬(wàn) 3）+（40萬(wàn) 2）]247。廣告的媒介符號(hào)環(huán)境對(duì)于廣告的傳播效果有著直接的影響，一個(gè)有好的創(chuàng)意卻不能與環(huán)境相協(xié)調(diào)的廣告，是難以收到好的廣告效果的。當(dāng)廣告與周圍的新聞（節(jié)目）相沖突時(shí)，受眾有可能因不協(xié)調(diào)感而對(duì)廣告訴求產(chǎn)生漠然甚至抵觸情緒，這樣極不利于廣告?zhèn)鞑?。一個(gè)媒體中廣告越多，分配到某一特定廣告信息的回憶就越少，這種干擾效應(yīng)會(huì)導(dǎo)致信息提取的失敗。●信息的排列位置影響受眾對(duì)信息的接受當(dāng)一系列內(nèi)容相似相關(guān)的信息被連續(xù)地傳達(dá)給受眾時(shí)，受眾往往只對(duì)最前或最后的信息印象深刻，對(duì)于系列的中間部分則極易淡忘。誰(shuí)買、誰(shuí)用、誰(shuí)影響、誰(shuí)決定。九、應(yīng)從哪幾個(gè)變量去識(shí)別目標(biāo)觀眾？從人口層面、社會(huì)心理、產(chǎn)品使用、購(gòu)買決定過(guò)程這四個(gè)變量去識(shí)別目標(biāo)觀眾十、媒體選擇必須考慮哪幾個(gè)要素？媒體的成本。媒體的地域性。有助于對(duì)廣告進(jìn)行適當(dāng)?shù)闹貜?fù)。十二、廣告媒體策劃的程序如何？廣告媒體調(diào)查確立目標(biāo)媒體方案分析選擇、組合媒體組織實(shí)施十三、熟悉案例，練習(xí)廣告媒體策劃的撰寫第二篇：廣告媒體策劃廣告媒體策劃一．名詞解釋 40收視點(diǎn)成本 二．簡(jiǎn)答題。。？。？。（DAV廣告）DAV廣告車車身三面都安裝廣告燈箱或電子顯示屏，可以不斷的變換畫(huà)面內(nèi)容。而且飛艇一般有人駕駛，比氣球更容易操控，可在城市或鄉(xiāng)村上空任意飛行或停留，可更有效地鎖定目標(biāo)群體。（數(shù)字電視）是將圖像、聲音和數(shù)據(jù)通過(guò)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行壓縮、編碼、儲(chǔ)存或傳輸，以供觀眾接收的視聽(tīng)系統(tǒng)。（數(shù)字互動(dòng)廣告媒體）指以數(shù)字信號(hào)作為廣告信息載體，以人機(jī)互動(dòng)為主要傳播方式的傳播工具。（贊助廣告）所謂贊助廣告，即網(wǎng)站找企業(yè)做贊助商，讓企業(yè)贊助這個(gè)網(wǎng)站、或贊助一個(gè)或多個(gè)與其業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁(yè)或欄目，作為交換條件，企業(yè)的相關(guān)信息可以在此網(wǎng)站上得到充分的表現(xiàn)。（粘圖式游戲廣告）是最早出現(xiàn)的電子游戲廣告形式，具體是將廣告畫(huà)面直接貼入游戲虛擬物體、虛擬墻體虛擬的廣告牌上等。結(jié)合本企業(yè)或產(chǎn)品的營(yíng)銷目的，將企業(yè)議題向社會(huì)熱點(diǎn)話題靠攏，從而實(shí)現(xiàn)公眾從關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)話題向關(guān)注企業(yè)議題的轉(zhuǎn)變。（營(yíng)銷計(jì)劃）是指對(duì)特定機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定為策略、配銷系統(tǒng)以及促銷活動(dòng)等全部營(yíng)銷活進(jìn)行決策與計(jì)劃的過(guò)程。從導(dǎo)入期到成長(zhǎng)期再到成熟期然后到衰退期。⑵滿足者和信仰者都是原則導(dǎo)向的。⑹勞作者：一般講究實(shí)際，善于自我滿足。（購(gòu)買周期）即消費(fèi)者兩次購(gòu)買同一品類商品的時(shí)間間隔。（收視率）指在特定的時(shí)間段內(nèi)，收看某一電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)占該地?fù)碛须娨暀C(jī)的總數(shù)或總家庭的百分比（電話訪問(wèn)法）1930年到1935年，美國(guó)處于經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，大多數(shù)行業(yè)發(fā)展停滯或衰退，但廣播網(wǎng)的收聽(tīng)和利潤(rùn)幾乎翻一倍，其原因有兩點(diǎn)：一是經(jīng)濟(jì)蕭條使許多美國(guó)家庭無(wú)力進(jìn)行昂貴的娛樂(lè)活動(dòng)，而收聽(tīng)廣播成了他們主要娛樂(lè)方式；二是這個(gè)時(shí)期出現(xiàn)了廣告主信賴的聽(tīng)眾調(diào)查方法，即電話訪問(wèn)法。（受眾模式）受眾規(guī)模是指報(bào)紙、雜志的讀書(shū)人數(shù)，或者廣播、電視的視聽(tīng)眾人數(shù)。1966年，法國(guó)的凱洛國(guó)際媒體公司（Carat International）的成功，標(biāo)志著專業(yè)媒體購(gòu)買誕生。(DAGMAR法)又名目標(biāo)任務(wù)法，是由美國(guó)廣告專家科利最早提出。（媒體壽命）是指媒體內(nèi)容可能被收眾看到或聽(tīng)到的時(shí)間的長(zhǎng)短，廣告往往附著于媒體內(nèi)容，因此媒體壽命也可指廣告信息可能被目標(biāo)的消費(fèi)者看到或聽(tīng)到的時(shí)長(zhǎng)。（有效接觸頻次）即廣告要達(dá)到溝通目標(biāo)所需重復(fù)的最少次數(shù)。（促銷效果）即以產(chǎn)品銷售情況來(lái)衡量廣告效果，這種方法成立的前提是：廣告是能夠促使產(chǎn)品銷量增加的唯一方式。電視廣告的缺點(diǎn)：⑴轉(zhuǎn)瞬即逝，保存性差⑵受收視條件的影響大⑶費(fèi)用較高⒐簡(jiǎn)述電視廣告的攝制流程？電視廣告的拍攝是一個(gè)大團(tuán)隊(duì)，多專業(yè)分工合作，緊張而繁忙的工作。負(fù)面影響表現(xiàn)在：①觀眾識(shí)別廣告后產(chǎn)生的排斥心理。⒒簡(jiǎn)述電影廣告的特點(diǎn)？⑴有強(qiáng)制接受的作用，達(dá)到率高⑵娛樂(lè)性強(qiáng)，觀眾易于接受⑶媒體壽命長(zhǎng)，影響廣泛深入⑷制作成本較高，傳播面積小⒓簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告的類型？ 大致包括；旗幟廣告、彈出式廣告、按鈕式廣告、插播式廣告、電子郵件廣告、贊助式廣告、分類廣告、互動(dòng)游戲式廣告和下載軟件廣告等⒔簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)？⑴信息容量大，信息面廣 ⑵多對(duì)多傳播，傳播范圍廣 ⑶具有可重復(fù)性，便于檢索 ⑷表現(xiàn)形式多樣，生活活潑 ⑸信息傳播的交互性和縱深性 ⑹實(shí)時(shí)傳播信息，迅速靈活 ⑺可準(zhǔn)確跟蹤和衡量廣告效果 ⑻價(jià)格低廉⒕簡(jiǎn)述電子游戲廣告類型？按游戲方式分類：⑴單機(jī)游戲廣告⑵網(wǎng)絡(luò)游戲廣告 按運(yùn)行設(shè)備分類：⑴PC游戲廣告⑵視頻控制臺(tái)游戲廣告⑶街機(jī)游戲廣告⑷便攜式掌中設(shè)備游戲廣告⑸交互電視游戲廣告。從信息角度看：電子游戲廣告從圖象、聲音、觸感三個(gè)維度影響消費(fèi)者，可以把產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)節(jié)以虛擬形態(tài)展現(xiàn)給游戲玩家，而且不受時(shí)間和空間的限制，可以使消費(fèi)者反復(fù)、高頻率地接觸廣告信息。自然事件可分三類：⑴正面事件⑵負(fù)面事件⑶中性時(shí)間。⒚在事件媒體的運(yùn)作中，最常見(jiàn)的造勢(shì)方法有哪些？其中不乏有驚世駭俗的，但最常見(jiàn)的有以下幾中：⑴軟文宣傳，所謂軟文，是指企業(yè)通過(guò)策劃在報(bào)紙、雜志、DM、網(wǎng)絡(luò)等媒體上刊登的可以促進(jìn)商品銷售，或可以提升企業(yè)品牌形象和知名度的一種宣傳性、闡釋性的文章。⑶關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的贊助情況。企業(yè)的廣告媒體預(yù)算來(lái)自于企業(yè)利潤(rùn)，企業(yè)利潤(rùn)跟產(chǎn)品價(jià)格息息相關(guān)；銷售渠道在整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃中重要性日益突出；促銷推廣活動(dòng)安排是營(yíng)銷計(jì)劃的重要內(nèi)容之一，也是維系企業(yè)于中間商、消費(fèi)者之間良好的關(guān)系的手段。25．根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的風(fēng)格，可以將消費(fèi)者分為哪幾個(gè)層次？分為四類：⑴迷信廣告型 ⑵品牌忠誠(chéng)型⑶隨波逐流型⑷沖動(dòng)體驗(yàn)型⒈印刷媒體評(píng)估的指標(biāo)有哪些？印刷媒體主要包括報(bào)紙、雜志、DM、傳單等。比如運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品的廣告經(jīng)常在電視體育節(jié)目之前或之后播出，因?yàn)槭湛大w育節(jié)目的觀眾中，可能很多也是運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品依此線索投廣告具有很強(qiáng)的針對(duì)性，廣告投資效益要優(yōu)于其他時(shí)段。它們包括：⑴廣告預(yù)算⑵產(chǎn)品特性⑶編輯環(huán)境⑷消費(fèi)習(xí)性⑸競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)32．什么情況的廣告需要強(qiáng)調(diào)到達(dá)率？只要廣告企圖向市場(chǎng)推出新的東西，一般都需要強(qiáng)調(diào)到達(dá)率。我們?nèi)缫_定最佳頻次，必須首先確定有效解除頻次，因?yàn)橛行Ы佑|頻次是確定最佳頻次的重要參考點(diǎn)。⑵品牌的感知價(jià)值⑶競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放頻次。⑶脈動(dòng)式排期，是介于連續(xù)式與柵欄式之間的媒體排期方式，它特點(diǎn)是既保持廣告在全年的持續(xù)投放，又在投放量上存在顯著的差異37．廣告媒體定價(jià)的依據(jù)主要有哪些？廣告媒體種類繁多、特點(diǎn)各異，定價(jià)方式也因媒體不同而有所差異，但也有一些共同的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，如受眾規(guī)模、手中購(gòu)買力、供求關(guān)系、購(gòu)買數(shù)量和媒體類別等。短期購(gòu)買又稱分散購(gòu)買，比長(zhǎng)期購(gòu)買更靈活，廣告主可以根據(jù)上一季度廣告媒體價(jià)格的波動(dòng)，靈活選擇價(jià)格合理的媒體。將影響廣告媒體預(yù)算的諸多因素分為如下：新產(chǎn)品或既存產(chǎn)品，產(chǎn)品生命周期，產(chǎn)品利潤(rùn)空間，市場(chǎng)占有率，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況，到達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)的難度，廣告頻次要求，購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)和頻次。42．廣告媒體效果的基本特征？在現(xiàn)代社會(huì)，大多數(shù)廣告媒體投放以大眾傳播媒介為載體。⑵計(jì)劃到達(dá)率、接觸率與實(shí)際獲得的到達(dá)率、接觸率的差異⑶計(jì)劃GRP與實(shí)際獲得的到達(dá)率的完成度。同時(shí)，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來(lái)源在本書(shū)都有涉及，并附有可供查詢的網(wǎng)址。同時(shí)，傳媒分為許多種類：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式向消費(fèi)者傳遞廣告信息，第三種的專業(yè)媒體，如專業(yè)雜志，傳單、直郵、戶外廣告牌等。它要求策劃人同時(shí)扮演推銷和客戶兩個(gè)角色——有時(shí)還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。要在人們準(zhǔn)備購(gòu)買該產(chǎn)品的時(shí)候打廣告，想讓人們?cè)谄渌麜r(shí)候掏錢是非常困難的，甚至是毫無(wú)可能的，也難得出奇。西瑟斯 羅杰羅杰183