【正文】 分類廣告的內容差異化，是指報紙在經(jīng)營分類廣告時，應該有自己內容經(jīng)營的側重點，在某個領域形成強項，從而帶動整個分類廣告的發(fā)展。對于一些較大規(guī)模的商戶在今后的類似活動中，是否可以由市局方面組織相對專業(yè)的隊伍進行系統(tǒng)的走訪。因此，希望此次廣告的制作一定要精益求精。還有些還未做廣告的商戶則抱以觀望的態(tài)度，他們表明，只要效果好，他們下期就會做。經(jīng)多次走訪與洽談，有些商戶被說動，打算做一期試試，但他們表示如果這次廣告的效果比較明顯，以后還會合作，反之，則不愿意與我們合作了。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計調查數(shù)據(jù)表明，我國網(wǎng)民數(shù)、上網(wǎng)計算機數(shù)、網(wǎng)站數(shù)分別達到了10300萬人、4560萬臺、677500個。%，遠低于國際平均5%左右的水平。網(wǎng)絡廣告代理市場“門檻”低、回報豐厚IResearch的調查報告顯示，目前在中國從事過網(wǎng)絡廣告代理的廣告公司超過100家，以網(wǎng)絡廣告代理為主的廣告公司超過20家。一方面，這是對其中一些公司堅守網(wǎng)絡廣告陣地的回報，一方面，說明網(wǎng)絡廣告代理的進入門檻依舊較低，尚未進入激烈競爭的白熱化階段。創(chuàng)世奇跡廣告90%的客戶來自于網(wǎng)絡游戲行業(yè)、世紀華美廣告擁有最多的手機類客戶、科思世通廣告的大部分廣告主來自于汽車行業(yè)。效果營銷支出2億元)是廣告主委托網(wǎng)絡廣告代理商進行網(wǎng)絡媒體投放的，網(wǎng)絡廣告代理商從中獲得2億元的收入后，向網(wǎng)絡媒體支出10億元費用。因此可以說，進入網(wǎng)絡廣告服務領域，時間和速度是目前能夠決定成敗的最關鍵因素。誰能說服傳統(tǒng)媒體廣告主“涉水”網(wǎng)絡媒體，誰就找到了“金礦”。一些廣告市場上投放量靠前的行業(yè)的廣告主，依舊沒有改變重點關照以電視為龍頭的傳統(tǒng)媒體的慣性。目前，投放主力依舊是預算豐足的大品牌。20xx年7月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心第16次調查中有關用戶需求的數(shù)據(jù)結果(見表2)，從另一個角度表明，網(wǎng)絡廣告主的行業(yè)分布必然會進一步豐富。甚至可以說，互聯(lián)網(wǎng)能夠迎來“第二個春天”是拜網(wǎng)絡廣告所賜。表2用戶認為網(wǎng)上哪些產(chǎn)品或服務還不能滿足需求(多選題)電腦、電腦配件(如內存、硬盤)及電腦周邊設備(如打印機、掃描儀等)%圖書、報紙、%%音像制品(包括CD、VCD、DVD等)%%%%%教育學習服務(付費注冊網(wǎng)上學校、培訓班等)%%%%%生活、%醫(yī)藥、%%鮮花、%理財、%IP電話卡、%%%網(wǎng)絡游戲用品(含游戲卡、虛擬道具等)%%%這種狀況的出現(xiàn)，一方面體現(xiàn)了市場價值規(guī)律的必然性，另一方面也說明多數(shù)網(wǎng)絡媒體價值尤其是大量獨具特色的媒體的價值未能得到有效發(fā)掘。并且自誕生以來，就在不斷的重組兼并中成長?，F(xiàn)在所謂的專業(yè)類網(wǎng)絡媒體，則指更加細分的特色定位網(wǎng)站。Yahoo中國利用和3721的并購過程，進行網(wǎng)絡廣告運營管理人員的本土化管理。20xx年中國搜索引擎市場規(guī)模將達到12億元人民幣，年增長率為74%。那么生活中為什么會有小廣告呢？我們去網(wǎng)上查查吧！二、展開調查：我決定先查小廣告的大概數(shù)量，再去街上觀察小廣告張貼的位置。其實雖然這樣很節(jié)約世間但也很污染環(huán)境。電視媒體廣告在我國廣告中一直占據(jù)重要地位，憑借信息高度集中、高度濃縮，兼有報紙、廣播和電影的視聽特色，聲、像、色兼?zhèn)洌?、視、讀并舉以及生動活潑的特點，電視媒體廣告已成為當今社會最主要和影響最廣的廣告形式之一。其次是媒體的競爭日趨激烈，網(wǎng)絡媒體的興起，對電視廣告的優(yōu)勢形成了挑戰(zhàn)。在信息經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的背景下，國際電視廣告也隨即進人了一個網(wǎng)羅“注意力”的`時代，強注目化趨勢愈加明顯。我國的電視廣告起步較晚，與世界先進國家的電視廣告創(chuàng)作水平相比還存在相當?shù)牟罹?。二、調查后所要解決的問題：做這個調查研究是否值得？如何設計方案以達到所要求的調研目標？怎樣作進一步的研究？三、調查時間：20xx年xx月xx日星期xx四、調查地點：xxxxxx超市五、調查內容調查超市內部布置、貨架、促銷產(chǎn)品擺放、促銷廣告、消費人群、物品專區(qū)消費檔次等項目，超市戶外廣告。消費者感受到了熱情的服務也會促進消費。例如墻體廣告具有以下明顯優(yōu)勢：持久性。不論是否愿意接受廣告，你只要經(jīng)過，就必須接受廣告，而且所到之處隨處可見。簡潔、直觀、醒目、干擾小的墻體廣告視覺沖擊力強。日常生活中人可以不看報、不看電視、不上網(wǎng)，但是總該不可以不出行吧！基于墻體廣告如此簡單有效，也難怪乎她一度曾被政府、事業(yè)單位、以及眾多知名企業(yè)所重用。這樣不僅僅美化了超市商場的環(huán)境，還可以吸引顧客前來購買。還有可以在超市門口做POP的宣傳海報和彩頁，廣告作為營銷戰(zhàn)略的一種戰(zhàn)術手段，必須能夠在理念、行為、視覺、個性及持續(xù)性等具體層面上體現(xiàn)出營銷戰(zhàn)略。由于促銷廣告很好地利用視覺層面的表現(xiàn)，引起了消費者的注意，改變了消費者的態(tài)度，使消費者發(fā)自內心地接受了產(chǎn)品，這樣才達了廣告的效益。最后，我對此次調查所解決的問題做以下的稱述1：值得，主要是通過對市場的需求﹑資源的供給。2：根據(jù)這個調查報告進行綜合分析，全面分析廣告市場的優(yōu)勢和劣勢，全面確實可行的進行方案策劃。在經(jīng)濟全球化的今天，廣告信息起著主導地位。二、調查后所要解決的問題：做這個調查研究是否值得?如何設計方案以達到所要求的調研目標?怎樣作進一步的研究?三、國內廣告展會現(xiàn)狀、規(guī)模、收入：現(xiàn)狀：經(jīng)過十三年的市場發(fā)展和行業(yè)技術進步，中國的廣告標識制作行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個比較龐大的市場規(guī)模。(一)﹑第十七屆國際廣告技術設備展覽會。3：專業(yè)觀眾：專業(yè)觀眾登記網(wǎng)絡覆蓋全球20多萬家廣告設備、器材制造商、買家與經(jīng)銷商，通過專業(yè)人員一年多的電話溝通與網(wǎng)絡聯(lián)絡，搭建最好的觀眾預登記平臺，使客戶在展會上找到最需要產(chǎn)品的買家和賣家。廣告展規(guī)模和收入：20xx ，比上一年增長12%，%的增幅。其中國內觀眾主要來自華北、西北、東北各個省份，專業(yè)觀眾比例達到90%，很多觀眾懷揣著采購單來到展會尋找供應商，代表著北方地區(qū)市場，獲得了很大的39。展會現(xiàn)場意向成交額達到600萬以上，且參展商對該展會的評價有94%的滿意度。也由以前的單一幾種行業(yè)發(fā)展開來,比如家電現(xiàn)在萬家樂、富士寶、方太、帥康、尚朋堂、夏普、老板、美菱、永樂電器、國美電器、大中電器、榮事達、小天鵝、日立、佳能中國、格蘭仕、康佳、新科、LG 、TCL 、熊貓等等，僅僅一個行業(yè)就有成百上萬的商家。專業(yè)觀眾是展會的生命，而一個組展公司在專業(yè)觀眾方面的邀請能力強與否決定了展會能否做大及其能否生存發(fā)展。重慶戶外廣告經(jīng)過了20多年的發(fā)展，并緊隨地區(qū)經(jīng)濟增長的強勁勢頭，連續(xù)幾年呈現(xiàn)飚升態(tài)勢，在整個廣告媒體行業(yè)中已占有舉足輕重的地位，其經(jīng)營規(guī)模的增長速度已經(jīng)高于電視和報刊，正逐步成為支撐重慶廣告業(yè)發(fā)展的重要支柱。(二)：網(wǎng)絡廣告：網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑コ芟駛鹘y(tǒng)廣告一樣推銷品牌外，還可以獲得受眾的直接反應(如：讓受眾來訪問站點，訪問站點的受眾認識你的產(chǎn)品，填寫一份調查表，配合你進行市場調查，使消費者購買產(chǎn)品，下定購單等)。自主性強，網(wǎng)絡廣告屬按需廣告，具有報紙分類廣告的性質卻不需要你徹底瀏覽，既節(jié)省了時間有避免了無效的被動的注意力集中。趨勢3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進一步壓縮，基于客戶商業(yè)策略，幫助客戶客戶提升商業(yè)ROI的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的代理出路。趨勢7：社區(qū)營銷從兩大方向驅動網(wǎng)絡營銷變革，一件領袖營銷成為社區(qū)營銷重要手段。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的《20xx 20xx年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示：20xx年中國網(wǎng)絡廣告市場先抑后揚，%。從技術﹑經(jīng)濟等方面進行調查研究和分析比較。七、預測可能遇到的風險﹑對策風險：1：參展商的信譽問題。對策：1：形成專業(yè)的會展交易中介機構?？偨Y：經(jīng)過調查研究廣告市場的發(fā)展趨于多元化，科技含量日益增加，在樹立品牌形象的過程中起著不可或缺的作用。廣告市場調查報告8在廣告策劃之前，第一步必須進行的是對目標市場的了解、分析和研究。（一）標題標題和報告日期、委托方、調查方，一般應打印在扉頁上。（二）目錄如果的內容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。第二，簡要介紹調查對象和調查內容，包括調查時間、地點、對象、范圍、調查要點及所要解答的問題。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應作簡要說明。（五）結論與建議結論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。它是對正文報告的`補充或更祥盡說明。第三，分析的方法。即擺出自己的觀點和看法。市場調查報告，或稱市場研究報告、市場建議書是廣告文案寫作的一個要件。關于標題，一般要在與標題同一頁，把被調查單位、調查內容明確而具體地表示出來，如《關于XX市家電市場調查報告》。例如；目 錄調查設計與組織實施調查對象構成情況簡介調查的主要統(tǒng)計結果簡介綜合分析數(shù)據(jù)資料匯總表附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調查課題的順序將問題展開，并闡述對調查的原始資料進行選擇、評價、作出結論、提出建議的原則等。第三，簡要介紹調查研究的方法。如果部分內容很多，應有詳細的工作技術報告加以說明補充，附在市場調查報告的最后部分的附件中。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內容的總結，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。例如為調查選定樣本的有關細節(jié)資料及調查期間所使用的文件副本等。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術等。第六，論證所提觀點的基本理由。海事展的核心是船舶工業(yè)，該工業(yè)是為水上交通、海洋開發(fā)和國防建設等行業(yè)提供技術裝備的現(xiàn)代綜合性產(chǎn)業(yè)，也是勞動、資金、技術密集型產(chǎn)業(yè)，對機電、鋼鐵、化工、航運、海洋資源勘采等上、下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強帶動作用。全國各船廠手持訂單最低時只有24萬噸。2007年，全國造船產(chǎn)量突破2000萬噸，占世界市場份額提高到了27%；，占世界市場份額35%，居世界第二位；承接新船訂單超過1億噸，占世界市場份額43%，首次超過韓國，居世界首位。除豪華郵輪外，我國已經(jīng)能夠建造大型天然氣船、大型客滾船、大型挖泥船、萬箱級集裝箱船等在內的各種高技術船舶。2009年，全國規(guī)模以上船舶工業(yè)企業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值5484億元，%。承接新船訂單量為5071萬載重噸，是去年同期的3倍。全球及中國船舶制造產(chǎn)業(yè)競爭格局（3）產(chǎn)業(yè)集聚漸成三分格局。如：，%，其中發(fā)動 %，%。鋼材等原材料價格的波動、勞動力成本的增長和人民幣匯率增值，但是我國造船生產(chǎn)效率與效能的各項指標并沒有同步發(fā)展，單以人力成本為例：我國造船產(chǎn)業(yè)與世界先進水平相比還有相當大的差距。從勞動力和生產(chǎn)率兩方面來看，我國造船產(chǎn)業(yè)的低成本優(yōu)勢并不高。未來的船舶發(fā)展趨勢是大型化、現(xiàn)代化。對于未來五年高附加值船舶的發(fā)展，中國船舶工業(yè)的發(fā)展目標是高技術、高附加值船舶國際市場占有率可望達到25%，海工裝備制造業(yè)銷售收入達到1000億元人民幣以上，國際市場占有率可望達到20%。盡管我國造船能力已居世界前列，但整體技術水平差、發(fā)展層級低的問題較為突出，一部分高技術、高附加值船舶仍未擺脫依賴國外設計的局面。三、在天津舉辦海事展的可能性分析。（2）與天津新的定位相吻合。郵輪發(fā)展提速，吸引全球規(guī)模最大的郵輪“巨頭”皇家加勒比以天津港為母港開通至日韓的新航線。目前，天津新港船廠造修船基地項目被納入了“20項重大工業(yè)項目”。屆時，產(chǎn)值將達到200億元人民幣，產(chǎn)量達到300萬噸，該基地建成后，每年可拉動工業(yè)產(chǎn)值上千億元，并帶動天津船舶配套產(chǎn)業(yè)的整體升級換代，形成對天津及周邊地區(qū)具有強大產(chǎn)業(yè)帶動力和聚集效益的船舶基地。較之天津，大連一直是北方造船業(yè)的核心區(qū)域，產(chǎn)業(yè)集聚程度較高，發(fā)展也更充分。（暫時就想到這些）：濱海新區(qū)人民政府，中國船舶工業(yè)行業(yè)協(xié)會等 （參考世界各國的海事展）：船舶設計、修造與改裝，船舶設備（如驅動設備、控制設備、船艙設備、安防救生設備及其他特殊設備等），船舶相關系統(tǒng)（如：動力推進系統(tǒng)、電力電氣系統(tǒng)、通信導航系統(tǒng)、消防系統(tǒng)等），各類船舶及部件，海事相關技術，海事相關服務（如：船級社、船務、船舶金融、船舶保險、船舶經(jīng)紀、教育培訓、港口服務、航運服務等）（見附錄 1）（見附錄 2）：中國船舶在線、國際船舶網(wǎng)等（還沒有開始收集）（備注：此文盡是用于初步參考的，如有需要將會進一步完善。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產(chǎn)品。奢侈品的重要價值之一就是，需要用極其高昂的代價擁有從種物質或者因此而產(chǎn)生的體驗，這種特殊體驗要用高價格來換取，否則，就不會有特殊的體驗。財富和身價。第三，它必須得有悠久的歷史、傳統(tǒng)或無與倫比的工藝、材質做支撐。第四，奢侈品住品牌上專注專一。并且要有高度的一致性。有了財富或權力還不夠，還必須用什么東西證明出來，炫耀出來，讓別人知道，于是，奢侈品就成為最好的證明和說明。在消費支出上，“死要面子活受罪。在消費人群的年齡上，年輕化明顯。第一種人有地位有權勢，講究的是與“貴人”身份的匹配，但與其工資收入并不匹配。中國人的奢侈品大部分還集中在服飾、香水、手表等個人用品上，而在歐美國家，房屋，汽車、闔家旅游，還有非常個性的消費，比如陶瓷、美食等等，無所不包。以小“奢”代大“奢”。目前我國人均收入接近1500美元，全國性的奢侈品消費需求已由萌芽狀態(tài)逐步轉向啟動，總體上我國處于奢侈品消費的初期。但是，以暴富階層為主導的奢侈品消費與我國政府當前大力倡導的節(jié)約型社會顯得不甚和諧，加上人們對奢侈品消費的質疑和新富階層消費的不穩(wěn)定性，這些提醒我們在看好我國奢侈品市場長遠發(fā)展的同時，應對近期發(fā)展持謹慎、樂觀態(tài)度。中國品牌策略協(xié)會估計該群體的年收入為24萬元人民幣（約29，630美元），存款在30萬50萬元人民幣（約37,037至61,728美元）之間。而這些家庭的消費支出總和會2003年的2970億元增長到2013年29450億元，幾乎增長10倍，其中估計約有10%以上的收入會用于奢侈品消費。迅速膨脹的中國奢侈品市場成為了全球奢侈品品牌的