【正文】 五、現(xiàn)有奢侈品品牌、數(shù)量、定位，發(fā)展速度以及銷售情況2007年，落戶中國的國際奢侈品品牌在華銷售額幾乎均達(dá)到了兩位數(shù)的增長。安永預(yù)計(jì)0608年間奢侈品市場(chǎng)的年增長率可達(dá)到20%，而08年之后增長率也可維持在10%以上。中國家庭收入超過8萬元的家庭戶數(shù)將從04年的570萬戶上升到09年的1800萬戶，到2013年會(huì)達(dá)到3390萬戶左右。預(yù)計(jì)到2010年?！睋?jù)中國品牌策略協(xié)會(huì)稱，%，其中有1000萬——1300萬人是活躍的奢侈品購買者。四、全國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)消費(fèi)總額以及增長速度安永會(huì)計(jì)師事務(wù)所發(fā)布的題為《中國：新的奢華風(fēng)潮》報(bào)告：中國的奢侈品市場(chǎng)每年銷售額為20多億美元；預(yù)計(jì)從現(xiàn)在到2008年，年增長率為20％；到2010年，中國將有2．5億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的17倍；到2015年的年增長率為10％，屆時(shí)，銷售額將超過115億美元。在我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長、國民財(cái)富日益膨脹、關(guān)稅不斷降低、零售業(yè)全面開放等等這些有利于奢侈品生產(chǎn)、銷售和消費(fèi)的大環(huán)境下，有理由相信我國奢侈品市場(chǎng)的美好前景。但由于我國人口眾多，區(qū)域發(fā)展不均衡，一些沿海發(fā)達(dá)城市人均收入已超過2500美元，也正是這些發(fā)達(dá)城市形成了奢侈品消費(fèi)的井噴現(xiàn)象。三、世界奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)國際上奢侈品市場(chǎng)成長的歷程表明，人均收入低于1000美元的地區(qū)，奢侈品市場(chǎng)很難發(fā)展，當(dāng)人均收入在1500美元左右時(shí)，奢侈品消費(fèi)需求開始啟動(dòng)，當(dāng)人均收入達(dá)到2500美元之后，奢侈品消費(fèi)便急劇上升。一些收人水平并沒有達(dá)到奢侈水準(zhǔn)的人會(huì)購買一些相對(duì)便宜的配件尋找感覺，比如領(lǐng)帶、皮鞋、皮包等，從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階層中的一國。根據(jù)法國旅游局統(tǒng)計(jì)，中國旅游者在法國的平均消費(fèi)金額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過歐美游客，目前全球頂級(jí)晃牌消費(fèi)額中中同人占據(jù)了5％的比例，其中3％也是中國游客在海外購買的。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)漚和藝術(shù)性，個(gè)古老的燈具，聽新年音樂會(huì)都可以成為奢侈品消費(fèi)。在消費(fèi)內(nèi)容上不同。第二種人是私人企業(yè)主，其中一種人是為了顯富擺闊，另一種入是隱形富人，他們的收入來源神秘，出手全是現(xiàn)金一次付清，第三種人長期沐浴“歐風(fēng)美雨”，西方消費(fèi)觀念、消費(fèi)意識(shí)相當(dāng)濃厚，講究的是時(shí)尚、派頭、高雅，但其中一部分人純粹是附庸風(fēng)雅。歐洲是以私人消費(fèi)為主，我國奢侈品消費(fèi)者由三大人群構(gòu)成：第一種人是位高權(quán)重者，第二種人是富人階層，第三種人是外企白領(lǐng)。中國的奢侈品消費(fèi)人群集中在20至40歲的年輕人中，而在西方發(fā)達(dá)國家，40歲至70歲的中老年人才是奢侈品消費(fèi)的主力。東北在全國不是富裕的地區(qū)，但東北高檔皮草市場(chǎng)火爆異?！霸鹿庾濉?每月都把薪水花光)、“新貧族”(收入不錯(cuò)，卻總是處于貧困狀態(tài))、“百萬負(fù)翁”(總處于負(fù)債狀態(tài))，就是很多白領(lǐng)生動(dòng)的寫照?！痹陟乓韵M(fèi)心理作用下，一部分人透支錢包甚至透支身體。結(jié)果，他看到國人大碗大碗地喝XO，全無法國式浪漫、情趣和品位。與歐洲相比，品位式的享受性消費(fèi)比較少，奢侈主要是做出來給別人看的。中國奢侈品市場(chǎng)顯示出很強(qiáng)的虛榮消費(fèi)，也就是炫耀性消費(fèi)。只有這樣，才能產(chǎn)生可 依賴感和良性的口碑傳播。奢侈品在設(shè)計(jì)與質(zhì)量上必須與之身價(jià)相匹配。品牌與盧品品類只能一對(duì)一，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用，從來沒有看過一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用而且還取得了成功。這里面有故事、有文化，這就是奢侈品之所以成為奢侈品的一個(gè)重要理由，是豐富的品牌內(nèi)涵所在。在歐洲，許多奢侈品是家族企業(yè)出品，講究傳承與血統(tǒng)，比如伏特加酒。男人們的T—Shirt上如果不出現(xiàn)Amlani的字樣，似乎就不是那么瀟灑。正如，人們開玩笑說，開個(gè)大奔去借1萬元很容易借得到，如果你騎個(gè)自行車去恐怕沒人敢借?！氨捡Y”的符號(hào)價(jià)值在于成功。第二，符號(hào)性強(qiáng)。只有這樣，才會(huì)產(chǎn)生“多數(shù)人奢望，少數(shù)人擁有”的距離感。奢侈品具有以下特點(diǎn)：奢侈品的特點(diǎn):第一，用多數(shù)人望而生畏的價(jià)格產(chǎn)生距離感。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。）第四篇：奢侈品展市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告奢侈品展市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、奢侈品的定義和特點(diǎn)奢侈品的定義：奢侈品(Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。（2）海事展較為高端，海外客戶、國內(nèi)相關(guān)大型企業(yè)的招展勢(shì)必成為一個(gè)重點(diǎn)，這對(duì)招展人員將會(huì)是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。而天津尚處于起步階段，還有很多不完善的地方。（1）大連對(duì)該區(qū)域的壓力。除此之外，濱海新區(qū)對(duì)于該行業(yè)的相關(guān)外圍環(huán)境也在逐步完善中，如：金融區(qū)地建設(shè)，科技園的形成，物流行業(yè)的快速發(fā)展等。二期項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2015年竣工投產(chǎn)。天津新港船廠造修船基地項(xiàng)目，總投資100億元，項(xiàng)目一期投資50億元人民幣，主要分為造船、修船和非船產(chǎn)品三個(gè)板塊，一期項(xiàng)目將于2010年建成投產(chǎn)。造修船是濱海新區(qū)的十大戰(zhàn)役之一。以融資租賃為重點(diǎn)的金融創(chuàng)新也在取得突破。在一系列創(chuàng)新政策的助推下，已有一大批航運(yùn)服務(wù)企業(yè)落戶東疆，第三方物流、進(jìn)出口加工、貨代、倉儲(chǔ)等業(yè)態(tài)初步形成。國家為天津進(jìn)行的新的城市定位是國際港口城市，北方經(jīng)濟(jì)中心，生態(tài)城市。同時(shí)天津與韓國、日本等國家一直交往密切，而這兩個(gè)國家都在世界船舶行業(yè)中占有重要地位。（1）地理位置。未來國家在方面的資金投入與政策傾斜將是該行業(yè)中的一個(gè)重點(diǎn)。船舶貿(mào)易主要是通過加工貿(mào)易的方式出口，船舶工業(yè)仍以賺取加工費(fèi)為主，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱。見下圖表示船舶產(chǎn)品產(chǎn)值分解圖（4）加大船舶產(chǎn)業(yè)科研投入，支持專業(yè)設(shè)備技術(shù)改造。（3）加快船舶配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（2）推進(jìn)液化天然氣船(LNG)、豪華 郵輪、特種船舶等高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品，加強(qiáng)前期研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定的投入；整合低端、中小型船舶的生產(chǎn)能力。大型船舶企業(yè)集團(tuán)及其他骨干船舶企業(yè)實(shí)施兼并重組，與上下游企業(yè)組成戰(zhàn)略聯(lián)盟或兼并成大型綜合船舶集團(tuán)，相互支持，共同發(fā)展，減少中間成本，提高流通效率，甚至打造大型船舶跨國企業(yè)，拓展國際市場(chǎng)。這是提高我國船舶產(chǎn)業(yè)的集中度，增強(qiáng)整體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，提高行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力，降低經(jīng)營成本的重要途徑。而中國每修正總噸需要40?50工時(shí)，日本、韓國船舶工業(yè)的造船效率為中國的4?5倍，而且造船的自動(dòng)化和機(jī)械化程度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國。國際上經(jīng)常用典型船的耗用工時(shí)和每建造1修正總噸船舶所需工時(shí)來反映造船效率。部分國家船舶配套產(chǎn)品國產(chǎn)化率（5）成本優(yōu)勢(shì)正在喪失。大量進(jìn)口配套產(chǎn)品壓縮了我國造船企業(yè)的利潤，使造船業(yè)成為“船殼工業(yè)”。目前我國船舶配套設(shè)備國產(chǎn)化率平均不足40%，LNG等高技術(shù)船舶配套設(shè)備國產(chǎn)化率平均不足20%，船舶配套 產(chǎn)品在質(zhì)量上和數(shù)量上均不能滿足國內(nèi)船廠日益增長的需求，研發(fā)設(shè)計(jì)投入較少，不掌握核心技術(shù)，僅能自主生產(chǎn)舾裝件、涂料等中 低端產(chǎn)品，通訊導(dǎo)航等高端配套產(chǎn)品幾乎全部需要進(jìn)口。經(jīng)過多年的整合與發(fā)展，我國逐漸形成中船集團(tuán)、中船重工和地方船廠三分天下的格局，特別是地方船廠迅速崛起，成為中國船舶工業(yè)跨越式發(fā)展的新生力量。而國內(nèi)船舶工業(yè)手持訂單中散貨船所占比重高達(dá)65%，散貨船市場(chǎng)的波動(dòng)將對(duì)這部分訂單帶來較大風(fēng)險(xiǎn)。（2）低端市場(chǎng)產(chǎn)能過剩。2010年1至9月，全國造船完工量為4582萬載重噸，同比增長65%。從國內(nèi)船舶制造業(yè)的發(fā)展來年，近30年來國內(nèi)船舶制造業(yè)得到了高速的發(fā)展，國內(nèi)船舶制造業(yè)從生產(chǎn)規(guī)模和工業(yè)產(chǎn)值上升到了一個(gè)重要的地位。目前我國造船產(chǎn)能約6600萬載重噸。截至2009年底，我國規(guī)模以上的船舶工業(yè)企業(yè)有1242家，其中船舶制造企業(yè)600家，船舶配套設(shè)備企業(yè)368家，全行業(yè)直接從業(yè)人員近百萬人。油船和集裝箱船的市場(chǎng)占有率分別達(dá)到國際市場(chǎng)的27％和20％，均居世界第二位。中國散貨船、油船、集裝箱船3大主流船型整體經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平在國際上具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)具備了3大主流船型的自主開發(fā)能力，形成了具有較強(qiáng)國際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌船型。新世紀(jì)以來，在以往20年發(fā)展的基礎(chǔ)上，中國船舶工業(yè)呈現(xiàn)跨越式發(fā)展勢(shì)頭，國際地位迅速提升。改革開放30年，船舶工業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。其涉及的產(chǎn)業(yè)詳見下圖：圖1 船舶制造及 其配套產(chǎn)業(yè)簡明分類圖二、行業(yè)現(xiàn)狀（以船舶制造業(yè)為主要分析對(duì)象）：20世紀(jì)80年代初期，我國年造船產(chǎn)量僅40萬噸左右，占世界造船總產(chǎn)量的1%，世界排名第13位，僅為當(dāng)時(shí)世界第一造船大國日本的二十分之一。船舶制造產(chǎn)業(yè)主要包括各類軍民船舶的制造，其中“三大船型”——集裝箱船、散貨船、油輪占到總產(chǎn)量的70%以上，而LNG船、豪華郵輪等附加值非常高?？梢院w的領(lǐng)域很廣，比如：船舶制造和維修，沿海導(dǎo)航、通信設(shè)備以及港口設(shè)施的搭建與維護(hù)，海上設(shè)備的檢測(cè)，相關(guān)的金融服務(wù)和物流服務(wù)等。第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。第三，分析的方法。二、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的主要內(nèi)容有；第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。它是對(duì)正文報(bào)告的補(bǔ)充或更祥盡說明。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對(duì)應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。（五）結(jié)論與建議結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報(bào)告的主要目的。（四）正文正文是市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告的主體部分。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對(duì)所用方法要進(jìn)行簡短敘述，并說明選用方法的原因。第二，簡要介紹調(diào)查對(duì)象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、范圍、調(diào)查要點(diǎn)及所要解答的問題。主要包括三方面內(nèi)容：第一，簡要說明調(diào)查目的。（二）目錄如果調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當(dāng)使用目錄或索引形式列出報(bào)告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標(biāo)題、有關(guān)章節(jié)號(hào)碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。有的調(diào)查報(bào)告還采用正、副標(biāo)題形式，一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題則具體表明調(diào)查的單位和問題。（一）標(biāo)題標(biāo)題和報(bào)告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。第八，預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告9在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。第五，提出論點(diǎn)。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。第二，介紹市場(chǎng)背景資料。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報(bào)告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細(xì)節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。（六）附件附件是指正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。這部分包括對(duì)引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。這部分必須準(zhǔn)確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當(dāng)有可供市場(chǎng)活動(dòng)的決策者進(jìn)行獨(dú)立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場(chǎng)信息，以及對(duì)這些情況和內(nèi)容的分析評(píng)論。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細(xì)的工作技術(shù)報(bào)告加以說明補(bǔ)充，附在市場(chǎng)的最后部分的附件中。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實(shí)地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。第三，簡要介紹調(diào)查研究的方法。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因。例如；目 錄調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡介調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡介綜合分析數(shù)據(jù)資料匯總表附錄（三）概述概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場(chǎng)調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對(duì)調(diào)查的原始資料進(jìn)行選擇、評(píng)價(jià)、作出結(jié)論、提出建議的原則等。如：《消費(fèi)者眼中的海峽都市報(bào) 棗海峽都市報(bào)讀者群研究報(bào)告》。關(guān)于標(biāo)題，一般要在與標(biāo)題同一頁，把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來，如《關(guān)于哈爾濱市家電市場(chǎng)》。一、市場(chǎng)的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。市場(chǎng)，或稱市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。我覺得辦一次廣告展是很有必要的，也是一個(gè)確實(shí)可行的項(xiàng)目。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，廣告信息起著主導(dǎo)地位。4：研究國際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。2：吸取國外展業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。5：展會(huì)時(shí)機(jī)選擇不對(duì)。2：運(yùn)輸過程中的問題。問題3：根據(jù)這個(gè)調(diào)查報(bào)告通過問卷調(diào)查法等方法進(jìn)行深入調(diào)查，進(jìn)一步分析廣告辦展的可行性分析。并對(duì)項(xiàng)目建成以后可能取得的財(cái)務(wù)，經(jīng)濟(jì)效益及社會(huì)環(huán)境影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。資金籌措，盈利能力。艾瑞咨詢預(yù)計(jì)20xx年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將加速增長，預(yù)計(jì)突破300億元。趨勢(shì)10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷呈多元化。趨勢(shì)8：營銷平臺(tái)化將成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。趨勢(shì)6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行平拍營銷。趨勢(shì)4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來益處的同時(shí)，也提升了廣告的營銷效果。趨勢(shì)2：代理公司面臨經(jīng)濟(jì)增長放緩嚴(yán)峻考驗(yàn)，20xx年利潤，面臨增收困局。統(tǒng)計(jì)的準(zhǔn)確性，在網(wǎng)絡(luò)上做廣告，可以幫助客戶正確評(píng)估廣告效果，審定廣告投放策略。不受地域限制，也不受時(shí)間限制。這是網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告所能達(dá)到目標(biāo)的最大不同。廣告主已逐步認(rèn)可了重慶的戶外廣告。其特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：表現(xiàn)形式日漸多元化。五、中國廣告業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：(一)：戶外廣告：重慶戶外廣告增長速度已經(jīng)高于電視和報(bào)刊。展會(huì)專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)，完全可以讓新聞營銷發(fā)揮更重要的作用。全球聯(lián)系日益密切,我國會(huì)展專業(yè)觀眾也早向其他的發(fā)達(dá)國家進(jìn)軍了。參展商也日漸擴(kuò)大。此次健博會(huì)吸引了眾多海外展商參展，包括日本株式會(huì)社榮進(jìn)商事、malayslandalm oiilouncil 、美國中道生物科技、neutral biltechnology inc 、馬來西亞棕櫚油委員會(huì)、日本來福株工會(huì)式，麥倫實(shí)業(yè)、艾美佳國際、綠藻工業(yè)股份、us newtranspharmaceutical biotechnoiogy 、皇家天成生物科技、美國國際天然產(chǎn)品協(xié)會(huì)組團(tuán)、韓國展團(tuán)，日本株式會(huì)社展團(tuán)等二十多個(gè)國家的近百家商會(huì)協(xié)會(huì)海外企事業(yè)單位參與。從往屆廣告展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，來自國內(nèi)外近萬名觀眾光臨展