市場營銷作業(yè)[推薦5篇]-預(yù)覽頁
【正文】 好用大型LED屏，要將舞臺(tái)劇情、演出背景、道具與視頻圖像完美結(jié)合，營造更真實(shí)、更震撼的場景效果。充分發(fā)揮體制靈活的優(yōu)勢(shì)，對(duì)演員實(shí)行嚴(yán)格的考核和末位淘汰機(jī)制，利用經(jīng)濟(jì)杠桿激活演員的事業(yè)熱情。要改進(jìn)對(duì)文化藝術(shù)的評(píng)比機(jī)制，評(píng)比就是要看人民群眾歡迎不歡迎、滿意不滿意。找準(zhǔn)市場定位，把握住市場脈搏。但是，南京冠生園多年來還是一直抱定月餅作為主營方向不放，一季月餅管一年。事件曝光后，南京冠生園9月18日在媒體上發(fā)表聲明，聲明中央電視臺(tái)的報(bào)道蓄意歪曲事實(shí)，公司絕沒有使用發(fā)霉或退回餡料生產(chǎn)的月餅。一口否認(rèn)其產(chǎn)品質(zhì)量問題的同時(shí)，冠生園又自作聰明的企圖將事件焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到同行和消費(fèi)者身上，南京冠生園老總卻聲稱陳年餡月餅是普遍現(xiàn)象，是全行業(yè)公開的秘密，甚至指明到姓地提起這些廠家的名稱。如此言論，既降低了冠生園這個(gè)知名品牌的標(biāo)準(zhǔn)，又愚弄了廣大的消費(fèi)者。第四篇：市場營銷作業(yè)對(duì)90后李寧的stp戰(zhàn)略案例分析目標(biāo)市場營銷又稱STP營銷或STP三步曲，這里S指Segmenting market，即市場細(xì)分；T指Targeting market，即選擇目標(biāo)市場；P為Positioning，亦即定位。第二步，確定目標(biāo)市場，選擇要進(jìn)入的一個(gè)或多個(gè)細(xì)分市場。舊品牌將作為李寧的經(jīng)典logo一直保留，并作為一條生產(chǎn)線，繼續(xù)沿用。國際市場一直是李寧的弱項(xiàng)，數(shù)據(jù)顯示，2009年阿迪達(dá)斯全球銷售額為1038億元人民幣，除中國市場外銷售額達(dá)938億元；耐克全球銷售入賬1298億元人民幣，除中國市場外達(dá)到1198億元。”李寧公司相關(guān)人士表示，此次品牌重塑的最大的成果是率先完成了難以中國體育品牌一直解決的“品牌之根”問題。（2）中年市場。選擇企業(yè)的目標(biāo)市場時(shí)，必須從企業(yè)和市場兩個(gè)方面來加以考慮：（1）保證選定的目標(biāo)市場具有長期開發(fā)價(jià)值。（3）進(jìn)入細(xì)分市場是否符合企業(yè)目標(biāo)和能力。（三）市場定位（Positioning）目標(biāo)市場定位就是找出目標(biāo)市場的核心需求。同時(shí)，在面對(duì)國內(nèi)市場二線品牌的競爭（如：安踏、Peak、喬丹等），要注重品牌的形象和產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，通過對(duì)李寧品牌市場調(diào)查問卷分析并結(jié)合我們自身經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，沒有一個(gè)人不知道李寧品牌，但是對(duì)李寧品牌忠誠的卻只有不到30%,且人群年齡偏大，收入偏低。說明28到45 周歲之間仍有許多消費(fèi)者，而且占相當(dāng)大的部分。不僅如此，李寧還存在品牌定位模糊的問題。同時(shí)這點(diǎn)也導(dǎo)致了李寧產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格/店面布置/贊助活動(dòng)及產(chǎn)品廣告形象的不統(tǒng)一，無法滿足消費(fèi)者的需求，更加讓消費(fèi)者對(duì)李寧印象模糊。在此方面，李寧公司應(yīng)當(dāng)主要生產(chǎn)面對(duì)15周歲到28周歲，以學(xué)生和年輕人為主的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在此方面，李寧應(yīng)當(dāng)走品牌專業(yè)化道路，生產(chǎn)科技含量高，功能性強(qiáng)的專業(yè)體育用品來提高企業(yè)的品牌形象和影響力。綜上所述：在李寧面臨的特殊競爭情況下（即前面有更高端的品牌，后面有相對(duì)低端的品牌），90后李寧將繼續(xù)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其國際化道路值得期待，國內(nèi)第一體育用品品牌更是路漫漫，需要李寧集團(tuán)的全方位努力。（2）寬渠道和窄渠道：寬渠道是指企業(yè)使用的同類中間商很多，分銷面很廣。產(chǎn)銷一體化的形式有：其一，自營銷售系統(tǒng)，直接向市場銷售產(chǎn)品。這種橫向聯(lián)合又分為暫時(shí)的松散型聯(lián)合和長期的固定型聯(lián)合。特性：（1）互動(dòng)式、即時(shí)式交流。（4）網(wǎng)絡(luò)用戶不同于傳統(tǒng)消費(fèi)者，他們年輕化，生活水準(zhǔn)高，獨(dú)特的價(jià)值觀念，新鮮感強(qiáng)。中間商有哪些類型？有哪些基本功能?答：功能：（1）購買：為了使商品向顧客流動(dòng)而買斷商品，代理商根據(jù)委托協(xié)議接收供應(yīng)商的產(chǎn)品。（5）分級(jí)：按照一定標(biāo)準(zhǔn)，把產(chǎn)品劃分為若干等級(jí)、檔次，以利推銷。（9）承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)：批發(fā)商和零售商擁有所有權(quán)，因此要承擔(dān)全部市場風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)功能批發(fā)商又可以分為三類，一是完全服務(wù)功能的批發(fā)商，如綜合批發(fā)商。②零售商的分類：專業(yè)商店、百貨公司、超級(jí)市場、折扣商店、倉儲(chǔ)式商店、便利商店、無門市銷售、連鎖店。選擇中間商要考慮的因素：（1）中間商的合法經(jīng)營資格。要有利于商品銷售和運(yùn)輸條件。（7）中間商的儲(chǔ)運(yùn)能力。（1）運(yùn)輸決策：a選擇運(yùn)輸方式：管道、水運(yùn)、鐵路、公路、航空。（2）倉儲(chǔ)決策：a、倉庫地址：選擇倉庫地址時(shí)必須考慮運(yùn)輸費(fèi)用和顧客所要求的服務(wù)水平
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