嬰幼兒產(chǎn)品市場調(diào)研-預(yù)覽頁
【正文】 受到促銷員和電視廣告的影響。客戶關(guān)系需要提升除了地域拓展,BCG研究還發(fā)現(xiàn),嬰幼兒產(chǎn)品企業(yè)還有機會通過提升消費者關(guān)系、提早創(chuàng)造接觸點、延長產(chǎn)品生命周期等領(lǐng)域在中國市場獲得增長。即使是那些目前已提供CRM服務(wù)的領(lǐng)先企業(yè)也不能自滿,因為在這一領(lǐng)域還存在巨大的改善空間。例如調(diào)查顯示,盡管目前孕婦奶粉的滲透率仍然較低,但該品類的品牌偏好度很高,一半以上購買過孕婦奶粉的母親們在嬰兒出生后的頭三年仍一直選用同一品牌的產(chǎn)品。2009年中國的嬰幼兒配方奶粉大約有10%是從淘寶賣出,每周在這個網(wǎng)站搜索嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品的用戶可能高達(dá)100萬。BCG研究發(fā)現(xiàn),超過80%的中國媽媽不反對制造商通過品牌延伸的方式提供各種新產(chǎn)品,因為她們將品牌視為信任和質(zhì)量的保證。總結(jié)中國嬰幼兒產(chǎn)品市場正日益顯現(xiàn)出其誘人的吸引力,然而隨著新的本土企業(yè)不斷出現(xiàn),獲取消費者的成本日益提高,跨品類經(jīng)營的碰撞也逐漸升溫,這個市場的競爭正不斷加劇。基于上述認(rèn)識,市場競爭者才能針對各自所面臨的不同機會和挑戰(zhàn),制定合適的業(yè)務(wù)擴張戰(zhàn)略。我們從這一現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)了市場，我們將以淘寶網(wǎng)店的形式，為人們提供服飾搭配、房屋擺設(shè)、禮品組合的各種創(chuàng)意，為人們的生活帶來方便，增添色彩。二、調(diào)查目的嬰幼兒產(chǎn)品市場的成長空間，買家特征，消費心理和行為存在著差異。在探究市場的基礎(chǔ)上，根據(jù)市場格局及網(wǎng)店的優(yōu)勢，劣勢，提供市場定位的方法與選擇。定量分析主要用于消費者調(diào)查，在調(diào)查方式上采用封閉式的問卷調(diào)查即在商場、居民區(qū)等場所對符合我門目標(biāo)的消費者進(jìn)行攔截，展開問卷調(diào)查；定性分析主要用于終端調(diào)查，采用的方式為對象進(jìn)行開放式深度訪談。調(diào)查選擇在城市中人員流動大的地方開展，如中央大街等地。（2）服裝（如貼身衣物、衣服等）竹炭纖維材料，竹纖維能夠抗菌、抑菌，保護(hù)寶寶的肌膚不受細(xì)菌的侵害吸濕透氣性良好，使寶寶的肌膚長久保持清爽。二、市場調(diào)查市場發(fā)展空間：如今網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是很普遍的，上到80歲的老下到幾歲的小孩都知道上網(wǎng)，已經(jīng)不再陌生，并且對孩子的用品越來越要求高，品質(zhì)要求越來越高，因此在選用商品上只要是品質(zhì)保證相信在節(jié)約時間的網(wǎng)上買，人們也是認(rèn)可的，現(xiàn)在電子商務(wù)也已經(jīng)趨緊成熟。消費者需求的特點 a、消費日趨高檔b、對產(chǎn)品質(zhì)量非常挑剔 c、更重視產(chǎn)品的質(zhì)量d、安全、無害的對寶寶智力開發(fā)的產(chǎn)品越來越受歡迎 隨著中國老百姓生活水平的不斷提高，越來越多的媽媽們在要求寶寶營養(yǎng)健康的同時，更多的關(guān)注起寶寶的智力的開發(fā)，所以他們對于配方奶粉的要求越來越高。而且它們一般都有固定的回頭客，不怕沒有批發(fā)商，很難和他們談條件，除非定的次數(shù)多了，成為他的一個大客戶，才可能有特別的折扣或優(yōu)惠。（3）配合淘寶的新店鋪的推廣活動，做好慶開店營銷活動，全場折扣，設(shè)置后VIP折扣價格。（二）營銷模式結(jié)構(gòu)：網(wǎng)店與顧客良好關(guān)系的出發(fā)點有以下兩個方面: ①公平合理；讓顧客有一種好的感覺②完善的服務(wù)：顧客就是上帝。幫助家長們更多的了解寶寶們的知識。編輯好各個產(chǎn)品的標(biāo)題，寶貝描述后，核實價格及庫存信息后，全部上架。八、經(jīng)營風(fēng)險做好模仿超越或者被模仿超越的網(wǎng)店，要不斷增強自己的實力才能夠不被超越。您是高帥富還是白富美高帥富白富美您的年級大一大二大三 大四您最喜歡的飲料類型碳酸類 茶類 奶類果蔬類您喜歡這種飲料的原因口味 價錢 包裝 品牌 其他您在夏季更傾向于哪種飲料碳酸類 茶類 奶類果蔬類您平均一周喝幾次飲料一次 兩次三次三次以上一般在什么時候喝飲料運動后 口渴 嘴饞 閑暇時您會不會因為一款飲料的包裝去買它會不會您最喜歡哪種促銷方式買一送一開蓋中獎集蓋中獎其他您可以接受的最高價位是？（550ml裝）2—3塊3—4塊 4—5塊更高1您喜歡的包裝類型小瓶裝罐裝盒裝 大瓶裝1您喜歡的包裝風(fēng)格清新簡單青春活力高貴典雅其他1哪些因素會使您信賴一款產(chǎn)品（多選）朋友推薦廣告自己判斷權(quán)威認(rèn)證1您喜歡國外品牌還是國內(nèi)品牌國外國內(nèi) 無所謂1您習(xí)慣在哪買飲料小賣部超市就近第五篇：產(chǎn)品市場調(diào)研報告：說明本次調(diào)研所涉及到的對象和范圍，如產(chǎn)品線客戶的需求，主要競爭對手等，并陳述各部分調(diào)研的具體目的。(Needs amp。將需求當(dāng)作產(chǎn)品的屬性表達(dá)。影響者(職位順序)。根據(jù)收集到的信息及調(diào)研獲得的信息列出競爭對手的概況：競爭對手 1競爭對手 2競爭對手 3競爭對手 4競爭對手 5總的銷售規(guī)模利潤水平XX產(chǎn)品線銷售收入XX產(chǎn)品線利潤水平主要細(xì)分市場及排序主要產(chǎn)品及銷售狀況主要銷售渠道及對主要競爭對手的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略定位/目標(biāo)、業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢、競爭優(yōu)/劣勢、贏利模型、品牌形象、業(yè)務(wù)問題等作出分析..................初步識別本公司已經(jīng)進(jìn)入和將來準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場，明確在這些市場中的兩家主要競爭對手，分析本公司兩家主要競爭對手的優(yōu)、劣勢和本公司在不同細(xì)分市場中的競爭力排名。哪些渠道注定會成為或繼續(xù)作為競爭對
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1