廣告策劃試卷-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 般會(huì)經(jīng)過以下哪幾種知覺過程（）雜志可分為（）以下哪些屬于實(shí)體定位策略（）以下哪些是承擔(dān)廣告道德責(zé)任的途徑（）三、名詞解釋（每小題4分，共20分）廣告策略廣告的政府管理市場(chǎng)細(xì)分消費(fèi)行為媒介組合四、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）簡(jiǎn)述戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。五、論述題（每小題16分，共16分）試根據(jù)同化與對(duì)比心理談?wù)劜煌放频膹V告策略。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬人，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群；，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%的份額。經(jīng)過6年的發(fā)展，截至2009年底，注冊(cè)用戶還在不斷增長(zhǎng)！據(jù)統(tǒng)計(jì)，淘寶網(wǎng)2009年的交易額為2083億人民幣，2010年則高達(dá)4000億元人民幣，是亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈。在為淘寶會(huì)員打造更安全高效的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的同時(shí)，也為更多網(wǎng)民提供就業(yè)機(jī)會(huì)。截至2009年底，已經(jīng)有超過80萬人通過在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了就業(yè)（國(guó)內(nèi)第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)），帶動(dòng)的物流、支付、營(yíng)銷等產(chǎn)業(yè)鏈上間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到228萬個(gè)（國(guó)際第三方機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計(jì)）。2006年增長(zhǎng)156%。網(wǎng)站商品淘寶的商品數(shù)目在近幾年內(nèi)有了明顯的增加，從汽車、電腦到服飾、家居用品，分類齊全，除此之外還設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)游戲裝備交易區(qū)、虛擬貨幣交易區(qū)等。據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查，像沃爾瑪、家樂福這種大型大賣場(chǎng)。三、廣告注意事項(xiàng)廣告目標(biāo)：本廣告是為了擴(kuò)大淘寶網(wǎng)的宣傳，吸引消費(fèi)者在各個(gè)網(wǎng)站中一眼挑中淘寶，告訴消費(fèi)者，淘寶網(wǎng)上有消費(fèi)者需要的一切商品。廣告訴求內(nèi)容：淘寶網(wǎng)，淘出你想要的一切。剛往前走兩步，腳就碰到一件商品。咦！那邊樹上掛著的，好像就有自己心儀的物品了，走近前，摘下來一看，唉??原來還不是自己想要的。四、廣告預(yù)算磁帶 車費(fèi) 吃飯 …..元工資：（工作人員 拍攝人員 演員）…..五、預(yù)期效果及評(píng)估預(yù)期達(dá)到的效果：讓更多的大學(xué)生了解淘寶，知道淘寶，選擇淘寶效果評(píng)價(jià)方法：以問卷方式進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放測(cè)試，進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)廣告前后大學(xué)生們對(duì)淘寶的使用頻率的變化第四篇：廣告策劃北京工業(yè)大學(xué)公共場(chǎng)所禁煙活動(dòng)策劃書韓建平2011年10月13日北京工業(yè)大學(xué)公共場(chǎng)所禁煙活動(dòng)一、活動(dòng)背景中國(guó)頒布禁煙令，自2011年1月1日起，中國(guó)內(nèi)地將在所有室內(nèi)公共場(chǎng)所、室內(nèi)工作場(chǎng)所、公共交通工具及所有可能的室外工作場(chǎng)所完全禁止吸煙。播音室加強(qiáng)宣傳，學(xué)校網(wǎng)站貼一些禁煙圖片，標(biāo)語等。（三）成立一個(gè)督察小組，他們負(fù)責(zé)在食堂、操場(chǎng)等公共場(chǎng)所巡查是否有吸煙的人員，并且請(qǐng)他們到指定吸煙區(qū)（廁所）吸煙。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告投放的形式更為多種多樣，如今植入性廣告作為一種新型的宣傳媒介，它不僅受到業(yè)內(nèi)專業(yè)人士的關(guān)注，同樣也受到普通大眾的討論。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。但是，近年來，植入性廣告因其強(qiáng)勁的傳播滲透力，在世界范圍內(nèi)悄然興起，引起營(yíng)銷界的關(guān)注和廣告界的青睞。而且現(xiàn)階段，植入性廣告的前景可謂是一片大好。下面就根據(jù)影視劇和綜藝節(jié)目?jī)纱笾饕脚_(tái)對(duì)植入性廣告的展現(xiàn)形式做一番較為具體的歸納：在影視劇中，主要有以下四種廣告形式：：即產(chǎn)品或品牌名稱出現(xiàn)在影片臺(tái)詞中。：商品或品牌在影視劇中不再是道具，而是一個(gè)角色，這是深度嵌入型的廣告形式?！犊鞓反蟊緺I(yíng)》中，常把明星嘉賓的自身物品拿出來展示，尤其是對(duì)于那些開服裝潮店的明星。③最起初的一個(gè)征婚對(duì)象跟葛優(yōu)約會(huì)時(shí)就極力推銷萬國(guó)公墓。我相信，在這部電影中，還有很多類似的植入性廣告。央視春晚可謂是每年央視主打的一個(gè)具有廣泛影響力和號(hào)召力的品牌節(jié)目，也是每年除夕夜廣大觀眾美味佳肴后的另一個(gè)解口暖胃的“餐點(diǎn)”。甚至有網(wǎng)民調(diào)侃，“看的不是春晚，看的是廣告。目前已接近學(xué)期的尾聲，那么離播放2011春晚的步子也越來越近了。在如今這樣的發(fā)展勢(shì)頭下，植入性廣告肯定還會(huì)陸陸續(xù)續(xù)出現(xiàn)在觀眾的面前。
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