方正電腦品牌傳播溝通建議-預覽頁
【正文】 務器的廣告份額稍大于銷售份額,?,方正,對方正的啟示,一個鮮明的核心概念是品牌突圍而出的關鍵 明確提出未來戰(zhàn)略目標 品牌概念貫穿所有的傳播活動 產品結構應均衡發(fā)展,?,方正,三、消費者分析,?,方正,家用PC機的消費者特征,家用電腦的消費者可分為三群： 給兒女購買者 ——3040多歲的父母，缺乏電腦知識，但希望跟上潮流，讓兒女能懂電腦 ——購買動機：孩子的教育、娛樂 ——影響因素：懂電腦的朋友介紹，性能價格比和售后服務個人自用者 ——2030多歲的白領，追隨潮流，熱衷電腦，有一定的電腦知識 ——購買目的主要是應用、娛樂和上網 ——影響因素：時尚和流行機型配置、價格 玩家 ——擁有豐富的電腦知識，熱愛電腦，熟悉行情 ——影響因素：流行技術/配置、價格,?,方正,商用PC機的消費者特征,企業(yè)事業(yè)單位的IT專業(yè)技術人員 有豐富電腦知識和經驗 主要考慮運用電腦系統幫助提升單位的管理和工作效率 影響因素主要是性能價格比，應用方案和售后服務,?,高品質，可靠， 價格貴，服務一般 配置不夠靈活,質量不錯， 服務有保證 價格合適， 配置不夠靈活,價格便宜， 配置靈活 服務、質量 沒有保障,國外品牌,國內品牌,兼容機,方正,消費者對電腦認識的分類,?,消費者的感受 實力雄厚 質量好 產品多 信譽好 電腦的代名詞 電子商務 廣告好又多 服務有時跟不上,品牌形象個性 藍色巨人 專業(yè) 機智 有洞察力 善于解決問題,IBM,印象來源 價格、使用者口碑、廣告,方正,消費者如何看 IBM,?,直接聯想 大企業(yè) 民族品牌 龍頭大哥 大眾化產品 廣告多 “幸福之家” “聯想1+1”,品牌形象個性 進取 時代感 洋氣 充滿活力 大眾化 平易近人,聯想,印象來源 品牌名字、廣告、口碑、產品,方正,消費者如何看 聯想,?,直接聯想 與政府有關 較有實力 研發(fā)能力強 老牌子 軟件好 專業(yè)領域的產品 方方正正、規(guī)規(guī)矩矩 沒有朝氣 廣告少,品牌形象個性 專業(yè)/嚴謹 踏實/穩(wěn)重/實在 過于嚴肅/太規(guī)矩 沉悶 不夠沖勁 不易親近 有點土氣,方正,方正,消費者如何看 方正,?,“不拘小節(jié)，喜歡鉆研，像陳景潤一樣的人” “電腦本來應該是一種很活躍、很新的感覺， 而方 正這個名字與這種感覺剛好相反” “老土、一成不變，絕對不是這個年代的人” “戴著一副金絲眼鏡，留著一撇胡須的教導處主任”,方正,如果方正是一個人，他會是：,40－50歲的中年男性，從事教師的職業(yè),是一個 腳踏實地的實干工作者，有較強的工作能力，喜歡 埋頭苦干。思維敏捷，善于發(fā)現與創(chuàng)造，是充滿智慧的潮流開創(chuàng)者。但聽單位的小王說，家里買的電腦總是出問題，老要麻煩朋友來看，現在真不知道該不該買電腦或者是買什么牌子的電腦， IBM 、 聯想挺有名的，也聽說過方正….，看看再說吧。07:14:2907:14:2907:1410/23/2024 7:14:29 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。2024年10月23日上午7時14分24.10.2324.10.23 追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。上午7時14分29秒上午7時14分07:14:2924.10.23 一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底
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