巧克力廣告策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 領(lǐng)先品牌。第二篇：巧克力廣告策劃書金帝巧克力廣告策劃書也許是由于巧克力純美和細(xì)滑的口感給人以久久的回味，成為表達(dá)愛意與關(guān)心的最佳禮物。醇厚濃郁的特質(zhì)，為所有你愛的人和愛你的人送上精美的巧克力，在可可的濃香中品味這份真情滋它更為經(jīng)典、溫和、永恒。市場定位為中高端，產(chǎn)品既有價格適中的小禮品，也有珍貴禮包，禮品裝巧克力一直中國銷量最大。(三)競爭對手分析:在巧克力行業(yè)中，與德芙最大的競爭者就是金帝和吉百利。吉百利,.（四）消費者分析大學(xué)生作為一個時尚性群體，面對情人節(jié)這種時尚節(jié)日 更不會放過表達(dá)對對方的情感的機(jī)會，而大學(xué)生購買巧克力的原因：1 特殊節(jié)日 例如情人節(jié) 流傳至今的習(xí)俗2 紀(jì)念日一周年等等 表示紀(jì)念 表達(dá)心意3向心意異性表達(dá)愛意4喜歡吃巧克力針對如上分析(五):廣告戰(zhàn)略(企業(yè)廣告活動的目標(biāo)) 廣告的目的在于消費者看了或聽了廣告之后, “你的紅娘_金帝巧克力我們選用媒體是校園電臺 關(guān)注校園動態(tài)同時了解金帝,:一等獎若干名,可以得到金帝公司打工機(jī)會。產(chǎn)品劣勢:(1)價格高；(2)太甜；(3)上火；(4)品種少,花樣不多；(5)不容易保存；(6)塊大,不方便；(7)量少；(8)口味。中國糖果市場在中國食品市場中占據(jù)著重要地位。2)市場分析(1)市場背景國產(chǎn)品牌在上海市場并不多見。(6)容量100克排塊(7)價格3)競爭對手分析1999年巧克力排在前十位的品牌依次為德芙、吉百利、金莎、金帝、m8m、申豐、奇巧、好時、大昌兒童、雀巢。%。，由于情人節(jié)的到來，他們會是夠買的主要群體?！翱酀纳?，而您的清爽巧克力卻不是?？肆ζ放品治霰O(jiān)測范圍內(nèi)巧克力品牌總數(shù)為109個，％，平均值以上的品牌有12個，％，平均值以下的品牌有97個，％。其中排位較高的是德芙（第13位）在500領(lǐng)先品牌里排位上升幅度最大的是金絲猴，下降幅度最大的是萊勒克。（2）品分析，乳質(zhì)含量少于1，10％的可可漿及至少12％的乳質(zhì)，不含可可粉的巧克力，含有各種果汁加手奶夾心的巧克力2命名以較容易記的詞來命名（3）包裝采用中國物色的設(shè)計（4）顏色以紅色為主、白色為襯（5）品味既保持了歐式巧克力細(xì)膩典雅的風(fēng)茫，又吸收了英式巧克力奶香濃郁和美式巧克力多吃不膩的風(fēng)格，更加入了中國人所喜歡的細(xì)膩柔和、鮮醇幼滑的特點。下榜的是萊勒克，由1998年第10位退居第13位。5)廣告對象～15歲，特征；消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。廣告語：好吃的，永遠(yuǎn)忘不掉，清爽巧克力2．偶然篇，一個落迫此地的人，正坐在沙灘上，臉上帶著蒼桑與無耐已經(jīng)有好久了，都沒有看到一艘船經(jīng)過，島上能吃已經(jīng)吃了，就在這個饑鋨交加的時刻，希望正向他駛來，一只箱子從遠(yuǎn)處漂來，他馬上充滿了力氣，把它從海里托到岸上，打開看，原來是一箱的清
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