【正文】 學(xué)者尚嘆之不及，拍手叫絕。 經(jīng)過近幾年的搶救、保護(hù)、發(fā)掘、開發(fā)，華縣皮影已經(jīng)具有一定的產(chǎn)業(yè)化水平，成為推動華縣文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)在動力，以皮影雕刻、演出等為主的皮影文化產(chǎn)業(yè)，不僅是全縣最大的文化產(chǎn)業(yè)，也是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長點。 7. 項目的提出 華縣皮影戲是我國諸多寶貴非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一，它具有瀕危性、民族性和傳統(tǒng)性。在并不遙遠(yuǎn)的 20多年前，木偶、皮影在我國還隨處可見，而現(xiàn)在要想看一場這樣的演出卻相當(dāng)困難。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是真正的本源文化，民族復(fù)興、國家 富強，都離不開文化的復(fù)興。 （二）項目建設(shè)的可行性 1．聯(lián)合國大力推廣、中國政府對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的大力支持 保護(hù)瀕危的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是由聯(lián)合國教科文組織倡導(dǎo)、發(fā)起的一場全球運動： 1972年，聯(lián)合國教科文組織通過了《保護(hù)世界文化和自然 遺產(chǎn)公約》； 20xx年，聯(lián)合國科教文組織第 32 屆大會通過了《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》； 20xx 年，聯(lián)合國科教文組織第 33 屆大會通過了《保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約》。在中國政府推動下，目前國內(nèi)諸如北京、上海、四川、浙江、新疆、湖南、廣東等地紛紛響應(yīng)，一場保護(hù)與傳承人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的運動在全國范圍內(nèi)風(fēng)聲水起，潮頭涌動。美國只有二百多年歷史，但利用非物質(zhì)文化創(chuàng)造的文化產(chǎn)業(yè)價值占其國民經(jīng)濟(jì)總值的 30％，而埃及、泰國等國家則主要依靠非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展文化旅游業(yè)，支撐著一個國家的經(jīng)濟(jì)。 3. 項目建設(shè)得到了地方各級政府的大力支持 陜西省委、省政府決定實施加快發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，提出在 “十一五 ”期 間，將初步形成以西安為中心，以人文旅游資源為特色，人文景觀與自然景觀相結(jié)合并具有國際影響力和市場震撼力的六大品牌旅游景區(qū)。 華縣縣委、政府一直把加快以少華山森林公園為代表的旅游業(yè)發(fā)展 作為全縣大事，把加大“華縣皮影 ”保護(hù)、發(fā)展和產(chǎn)業(yè)化作為重點。這些為本項目的建設(shè)營造了良好的外部環(huán)境和氛圍。主題公園類產(chǎn)品則需要以特大型城市作為依托。一個有著五千年文明歷史的國家，物質(zhì)文化的豐富與多樣固然重要，非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)也同樣重要，它既是祖國各地歷史文化的象征，又是人類 文明社會在文化發(fā)展中的特有產(chǎn)物，體現(xiàn)了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程的文化景觀。然而受現(xiàn)代文明沖擊，許多有悠久歷史的民間傳統(tǒng)文化已趨 “邊緣化 ”，同樣地，華縣皮影戲受到現(xiàn)代化、商品化的沖擊，原來依存的土壤和社會環(huán)境日趨消亡，正處于瀕危狀態(tài)，單純依靠政府文化事業(yè)投入保護(hù)和發(fā)展民間文化，既增加政府負(fù)擔(dān)，也難以面面俱到。華縣作為中國皮影戲重要發(fā)源地之一，建設(shè)皮影傳承保護(hù)與發(fā)展中心有著非同尋常的意義，不僅可以在文化原產(chǎn)地進(jìn)行 “原汁原味 ”的文化傳承，也通過皮影戲的集中展示和演藝，推動全國皮影戲的展 示、保護(hù)和傳承，從而推動歷史文化象多元化發(fā)展，更能促進(jìn)全國各民族對人類歷史文化的保護(hù)與珍惜。促進(jìn)華縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，形成新的效益增長點，為促進(jìn)華縣率先在關(guān)中崛起做出貢獻(xiàn)。 三、市場分析與發(fā)展戰(zhàn)略 （一）市場分析 1．全國文化產(chǎn)業(yè)市場分析 文化產(chǎn)業(yè)是 21 世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。 目前文化產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一，已成為許多國家、城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。據(jù)專家分析，我國社會消費結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化，對當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求，同時也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇和良好的發(fā)展空間。特別是非公有制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了新突破， 20xx 年總產(chǎn)出 億元，年增加值，年上繳稅金 億元。 20xx年，全縣共接待境內(nèi)外游客 3萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入 1000萬元。 3．客源市場分析 ① 消費者分析 20xx年，全省接待旅游者總數(shù) 萬人次，同比增長 %；其中接待入境旅游者 萬人次，同比增長 16%，接待國內(nèi)旅游者達(dá) 8015 萬人次，同比 增長 15%。值得注意的是，其中有許多人都是從外地專程趕往北京參觀的。目前從事藝術(shù)的人越來越多，且隨著人們的生活質(zhì)量和品位提高，潛在著一群資深的藝術(shù)愛好者、藝術(shù)專業(yè)者和資深藝術(shù)愛好者將會是皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心較大的潛在消費群體。西安有較多的大中小學(xué)校，而且每年都有大量的外地學(xué)生來求學(xué)深造，他們知識豐富，素質(zhì)比較高，而且皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心也有傳播皮影的藝術(shù)文化責(zé)任。北方市場包括了京、津、豫、魯?shù)仁^(qū)，東北包括遼寧、吉林地區(qū)，這些地方的人均可支配收入較高，也是目前國內(nèi)旅游的主力，今后一段時間內(nèi)，該市場的游客主要是與其它旅游區(qū)結(jié)合進(jìn)行的線路旅游。 機會市場：機會市場是指那些與人文資源與有一定互補性的地方和國外市場，主要是日韓和中亞，這一部分國家的游客不僅對中國傳統(tǒng)文化有著獨特的好奇和情感，而且他們對皮影技藝本身就有著濃厚的興趣，此外皮影本身就是非常珍貴的旅游紀(jì)念品。我們的理念是：兵馬未到，概念先行。 ③ 產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略 毫無疑問，皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建設(shè)使我們擁有了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果 ——皮影戲這一無與倫比的巨大資源。因此，市場營銷戰(zhàn)略是否得當(dāng)，與項目利益的最終實現(xiàn)有著直接的關(guān)系。 ② 策略描述 A 產(chǎn)業(yè)鏈整合策略 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將努力整合整個產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié)，以形成良性循環(huán)的，相輔相成的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)竭\行格局。 同時，實施 “一村一產(chǎn)品、一村一坊群 ”計劃，采用 “公司＋農(nóng)戶 ”方式，開展皮影的生產(chǎn)與制作。組建全國連鎖性質(zhì)的 “零售賣場－皮影全國連鎖機構(gòu) ”，在國內(nèi)年接待游客數(shù)量達(dá) 60萬人次以上的旅游景區(qū)開設(shè) “零售賣場 ”，從而在為中心內(nèi)制造企業(yè)拓展市場的同時，也為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的投資與管理者獲取利益。 D 品牌建設(shè)策略 皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將十分重視內(nèi)部商品品牌的建設(shè)。 E 全面創(chuàng)新策略 不僅要觀念創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新，更要重視產(chǎn)品創(chuàng)新。 技術(shù)手段創(chuàng)新也很關(guān)鍵。如中國潮州的繡花工藝產(chǎn)品就是一個很好的范例。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的 重要載體；沒有文化的旅游就沒有魅力，而沒有旅游的文化則缺少活力。 （二）項目建設(shè)條件分析 1. 工程地質(zhì)條件 擬建區(qū)域內(nèi)地層根據(jù)巖性分為四個類型為黃土狀土，軟土、砂類土及碎石類土。 3)第三層泥質(zhì)粉、細(xì)砂：色雜，以淺黃、灰黃色為主，稍濕，稍密狀，粘粒含量 5～ ％。最大凍土深度為 26cm，歷年平均降水量為 。Mg 型。項目建成后的生活用水采取地下水解決。 （ 4）、運輸?shù)缆? 項目選址北側(cè)緊靠 310 國道，西側(cè)為少華山森林公園進(jìn)山主干道，南側(cè)為少華山森林公園東西向副主干道，路面均為混凝土路面，交通設(shè)施較為便利，可以滿足工程項目建設(shè)和運營的運輸需要。 華縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心為華縣文化產(chǎn)業(yè)園一期工程，建設(shè)位置不涉及拆遷。園區(qū)四周和外界道路預(yù)留有消防車通道，園區(qū)東側(cè)主要是景觀綠化 ，是為皮影產(chǎn)業(yè)的預(yù)留用地。主要是為游客服務(wù)，包括售票、旅游紀(jì)念品出售、問詢、簡餐等，地下一層是動力中心，內(nèi)設(shè)置變配電房和自來水加壓泵，還有集中供熱設(shè)施。園區(qū)東部還有一建筑群也作為皮影車間，基底面積 m2，建筑面積 m2。與單幢皮影車間建筑面積相同，主要為園區(qū)管理機構(gòu)辦公使用。并對展廳適當(dāng)分區(qū)，形成不同的主題。 所有建筑應(yīng)符合園區(qū)的整體風(fēng)格，各分區(qū)內(nèi)建筑外形應(yīng)和功能區(qū)內(nèi)容相協(xié)調(diào)，并符合現(xiàn)代建筑節(jié)能的基本標(biāo)準(zhǔn)，人工小品、附屬設(shè)施及園林小品應(yīng)與總體環(huán)境協(xié)調(diào)一致，注意體量小、色調(diào)淡、造型簡單，做到 “小、散、隱 ”。 表 52 建筑物特征表 項目 建筑 面積 層數(shù) 構(gòu)造 類型 類型 內(nèi)墻 外墻 屋架及 屋蓋 保溫 材料 屋面 通風(fēng) 采暖 水 一 建筑物 1 皮影車間 2 獨立 基礎(chǔ) 框架 200 300 現(xiàn)澆板 150 厚珍珠巖 改性瀝青油氈 √ √ √ 2 管委會 2 獨立 基礎(chǔ) 框架 200 300 現(xiàn)澆板 150 厚珍珠巖 改性瀝青油氈 √ √ √ 3 皮影博物館 2 獨立 基礎(chǔ) 框架 200 300 現(xiàn)澆板 150 厚珍珠巖 改性瀝青油氈 √ √ √ 4 皮影研究中心 3 獨立 基礎(chǔ) 框架 200 300 現(xiàn)澆板 150 厚珍珠巖 改性瀝青油氈 √ √ √ 5 綜合服務(wù)中心 3 獨立 基礎(chǔ) 磚混 240 370 現(xiàn)澆 空心板 150 厚珍珠巖 改性瀝青油氈 √ √ √ 二 輔助設(shè)施 1 動力中心 （地下一層） , TD width=48 獨立 基礎(chǔ) 磚混 240 370 現(xiàn)澆 空心板 150 厚珍珠巖 改性瀝青油氈 √ √ √ 2 傳達(dá)室及門衛(wèi) 1 磚條基 磚混 240 370 現(xiàn)澆 空心板 150 厚珍珠巖 改性瀝青油氈 √ 合計 （三）結(jié)構(gòu) 1. 自然條件參數(shù) 基本風(fēng)壓 (n=50年 )： Wo=基本雪壓 (n=50年 )： 地震基本烈度： 7度，分組：二組 地面粗糙度： B類 場地類別： Ⅱ 類； 2．主要設(shè)計參數(shù) 建筑抗震設(shè)防分類：丙類； 建筑物安全等級：二級； 地基基礎(chǔ)設(shè)計等級：丙級； 結(jié)構(gòu)設(shè)計使用年限： 50 年； 結(jié)構(gòu)重要性系數(shù)： ； 3. 建筑物結(jié)構(gòu)選型 框架結(jié)構(gòu)房屋：基礎(chǔ)采用鋼筋混凝土獨立基礎(chǔ)，圍護(hù)墻基采用鋼筋混凝土基礎(chǔ) 梁?；炷翉姸鹊燃墸簤|層為 C地面為 C1其余為 C25?，F(xiàn)澆鋼筋砼度等級 C20。 園區(qū)內(nèi)吸納華縣及中國的傳統(tǒng)文化、民俗文化產(chǎn)物，并以此為本項目的靈魂而使其永不枯竭，以民族的即世界的、為根本起點。水景的設(shè)置在利用原有地形的基礎(chǔ)上，用原有大溝以及人工挖掘的方法，大小水面結(jié)合，大可體現(xiàn)動感、開闊的效果，小可營造出寧靜、幽深的氛圍。主要用于貨物運輸。 （六）給水排水 1. 消防 消防等級：乙級 室內(nèi)消防：室內(nèi)火災(zāi)同一時間按一次， 火災(zāi)歷時： 10min，消防水量： 25L/s。 其中：生產(chǎn)用水量： 140m3/d，生活用水量： 50m3/d。日污水產(chǎn)量約為 152 m3/d，集中引入園區(qū)一體化污水處理設(shè)施進(jìn)行統(tǒng)一處理，采用 8 m3/h 規(guī)格污水處理設(shè)施即可滿足要求。 （七）采暖通風(fēng) 1. 室外空氣計算參數(shù) 大氣壓力：冬季 94097pa 夏季 93701pa 極端最低溫度： ℃ 極端最高溫度： ℃ 最大凍深度：小于 60cm 室外風(fēng)速：冬季： ，夏季： ， 主導(dǎo)風(fēng)向：北、西北 2. 采暖 本項目總建筑面積： ，耗熱指標(biāo)以 130W/m2計算，總耗熱量 。 工程所在地處于西北電網(wǎng)的覆蓋區(qū)，供電系統(tǒng)同國家大電網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)，電力資源供給充足。 本規(guī)劃的配電線路全部采用直埋電纜，所有電纜線路都將結(jié)合道路建設(shè)埋地敷設(shè)；進(jìn)穿建筑時電纜需穿鋼管保護(hù)，并且鋼管須做防腐處理。通訊線路采用電信光纜，以電信交接箱的方式與城市電信網(wǎng)絡(luò)連接，埋設(shè)深度為 。 （九）豎向設(shè)計 在滿足景觀要求和有利于排水的前提條件下，結(jié)合場地的地形和地質(zhì)特點，道路依山就勢，較平整處可以利用現(xiàn)狀，減少土方量。 （十）綠化 規(guī)劃設(shè)計點、線、面結(jié)合，即以景觀林、疏林灌木形成整體綠面；以行列式灌木和小喬木排列構(gòu)成幾條綠色主線；為了表現(xiàn)園區(qū)四季不同的景色，分別在不同的地區(qū)散種不同種類的觀花喬木，使各個區(qū)域有明顯的植物主題。 垃圾筒的設(shè)置主要集中在游客較集中的戶外活動場所和行走的游 步道旁，在游步道間隔 50m設(shè)置，造型要與環(huán)境相協(xié)調(diào)，體現(xiàn)皮影藝術(shù)的魅力。 鼓勵游客帶可分解包裝食品進(jìn)入園區(qū)，不向水體、草地和樹林內(nèi)拋棄各種廢棄物品。 2. 水體環(huán)境 經(jīng)勘查，區(qū)內(nèi)地下水體保護(hù)良好，無水資源污染源。 ② 建筑垃圾 拆遷過程和施工過程中會產(chǎn)生一定的建筑垃圾，如果亂堆亂放，會污染環(huán)境。 ④ 對生態(tài)環(huán)境的影響 在建設(shè)過程中，會破壞現(xiàn)有的少量樹木。 措施：建立先進(jìn)的一體化污水處理設(shè)施，污水經(jīng)處理達(dá)標(biāo)后排放，可充分利用中水進(jìn)行景區(qū)澆灌。旅游車輛嚴(yán)禁駛?cè)雲(yún)^(qū)內(nèi)的車行道，進(jìn)入入口處的停車場即禁止前行。 （三）環(huán)境保護(hù) 1. 保護(hù)范圍 保護(hù)范圍：整個園區(qū)范圍 2. 環(huán)境保護(hù)目標(biāo) 大氣環(huán)境質(zhì)量符合 GB30951996一級國家標(biāo)準(zhǔn)。 公共場所衛(wèi)生達(dá)到 GB9663~9673 和 GB16153 的要求。 （ 2）增加環(huán)保投入，完善治理機制 治理好目前局部突出的環(huán)境問題，必須要加大 對環(huán)境治理的投入，改善環(huán)?；A(chǔ)設(shè)施，當(dāng)前重點是： ① 對生活污水的處理及應(yīng)用采用目前較為先進(jìn)的技術(shù)，以使排水水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到國際先進(jìn)水平。 七、資源節(jié)約 為深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀，落實節(jié)約基本國策，實現(xiàn) “十一五 ”規(guī)劃綱要提出的節(jié)能目標(biāo)，著力抓好重點領(lǐng)域節(jié)能