廣深沿江高速公路廣州黃埔至東莞威遠(yuǎn)段戶外廣告項目可行性研究報告-預(yù)覽頁
【正文】 段總計規(guī)劃建設(shè) 69 個兩面立柱 T 型廣告牌 ， 三面立柱塔廣告牌 17 座 ， 分兩年投入完成。 施工用電采取配電車或柴油發(fā)電機(jī)組 ， 由施工 單位自行解決。 ， 戶外廣告項目投入總資金及效益情況 戶外廣告項目投入總資金明細(xì)表 廣告牌位置 數(shù)量 兩面 .塊 23 萬 /塊 三面 .塊 30 萬 /塊 金額 .萬元 麻涌服務(wù)區(qū) 6 6 0 138 麻涌互通 19 ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? 1706 萬元。 同時 ， 項目還銜接了廣州經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)、東莞虎門港、深圳西部工業(yè)組團(tuán)、深圳機(jī)場和深圳大鏟灣港。 其中廣州段路線長 ， 特大橋 和大橋共 13 座 ， 互通立交 3 處 ； 東莞段路線長 ， 特大橋和大橋共 48 座 ， 互通立交 7 處 ； 深圳段路線長 ， 特大橋和大橋共 16 座 ， 互通立交 5 處。 記憶率高 ， 傳播效果優(yōu)秀。 因高速公路以快速直達(dá)、節(jié)約時間等優(yōu)勢 ， 贏得眾人出行的首選 ， 受眾面廣 ， 旅客涵蓋了各行各業(yè)人士。 在每一年度的各類媒體的價值比較當(dāng)中 ， 高速戶外廣告一直被評為最佳的媒體選擇。因此 ， 選擇高速公路戶外廣告 ， 也就選擇了性價比最高的廣告媒體 ， 也更適宜保持公司形象或?qū)で筇嵘?， 樹立公司形象的廣告。因而投入高速戶外廣告 ， 更好 的為節(jié)省了產(chǎn)品的銷售成本 ， 提高了企業(yè)形象及知名度。高速公路戶外廣告是指利用高 速公路在主線兩側(cè)邊溝設(shè)置的大型廣告塔 ， 利用高速公路橫跨橋設(shè)置的路牌、霓虹燈廣告等等?？梢灶A(yù)見 ， 戶外廣告市場即將迎來一個資源整合和格局洗牌的時代 ， 傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的“戰(zhàn)場”也必將轉(zhuǎn)向二三線城市。對于戶外廣告公司來說 ， 越早占有資源就意味著優(yōu)勢?？梢哉f ， 二三線城市為傳統(tǒng)戶外廣告業(yè)的后續(xù)發(fā)展提供了寬廣的舞臺 ， 下一波競爭的重點必然在二三線城市落足。 ， 項目中的高速公路戶外廣告牌屬于戶外媒體 ， 該業(yè)態(tài)已經(jīng)存在近 20 年。 按 18m 6m 2 面計算 ， 之間最小銷售單位為半年。而廣深高速公路的戶外廣告牌與本項的目標(biāo)客戶幾乎一致 ， 因此與本項目有較大的同質(zhì)竟?fàn)幜?。與其他媒體不同的是 ， 你不一定需要象打開電視機(jī)、收音機(jī)、翻開報紙雜志、或者登陸網(wǎng)站那樣主動去接觸某個載體才能看到廣 優(yōu)勢二 ： 易于接受 高速公路戶外廣告布置在駕車者必經(jīng)之處 ， 它打破了路上環(huán)境單調(diào)的氣氛 ， 富于色彩化和具有信息性 ， 對于駕車、乘車者來說是一個幽默 。 優(yōu)勢五 ： 成本最低 平均每段高速路的日車流量均超 2 萬輛 ， 覆蓋人群 10萬 /日 ， 3650 萬 /年 。 據(jù) CTR 的研究數(shù)據(jù)表明 ， 近三年中國全年電視、報刊、電臺這幾類傳統(tǒng)媒體在廣告收入上總體都呈現(xiàn)了整長狀態(tài) 。 ， C、高速戶外廣告經(jīng)過多年的發(fā) 展 ， 目前在一線城市的發(fā)展已經(jīng)趨于飽和狀態(tài) ， 而高速戶外廣告最大的客戶群體是房地產(chǎn)及金融業(yè)、酒類客戶 ， 而這些客戶群這幾年早己轉(zhuǎn)變發(fā)展方向 ， 將產(chǎn)業(yè)布局到二三線城市 ，進(jìn) 而造成一線城市的戶外廣告出租率猛跌 ， 二三線城市租率上漲 。 在這種話語權(quán)缺失的情況下 ， 媒體的優(yōu)勢、地位 ， 都難以彰顯 ， 并以強(qiáng)勢的形象進(jìn)入廣告主的投放計劃之中。高速公路是選擇國家和地區(qū)的干線公路 ， 連接大城市和大中城市 ， 溝通沿海港口城市和內(nèi)陸省會城市 ， 形成首都與各省會之間的輻射線和干線公路網(wǎng)絡(luò)。通過城鎮(zhèn)要避開稠密的居民區(qū) ， 或采用高架道路 ， 也可設(shè)置立體多層交叉橋梁方案。今天 ， 高速公路戶外廣告已進(jìn)入主流廣告媒體 的行列 ， 高速公路戶外廣告媒體已成為最具升值空間的媒體 ， 高速公路戶外廣告產(chǎn)業(yè)也成為最具成長型的產(chǎn)業(yè)。 其次 ， 圍繞高速公路產(chǎn)生的戶外廣告媒體形式多種多樣 ， 如單立柱廣告、跨線橋廣告等。 項目或勞務(wù)市場風(fēng)險性分析 政策風(fēng)險 國家及地方政府出臺對于戶外廣告的趨弊政策 ， 造成所有權(quán)及經(jīng)營權(quán)流失。 資金籌措方式與渠道 自有資金及外來融資。 第七章 附件 附件 項目審批及相關(guān)手續(xù)辦理流程 ： 廣深高速泰安段單立柱廣告 位審批流程 占地手續(xù)辦理 市容許可審批手續(xù)辦理 高速公路管理局辦理手續(xù) 上畫面后的當(dāng)?shù)夭块T工商審批手續(xù) 工程施工單位要在城管、建委、執(zhí)法局備案許可 戶外廣告審批應(yīng)提交的材料 ： 營業(yè)執(zhí)照與廣告經(jīng)營許可 設(shè)置戶外廣告申請報告 設(shè)置場地的產(chǎn)權(quán)證明或場地租賃協(xié)議 廣告設(shè)計圖及效果圖 廣告承攬合同 在城區(qū)發(fā)布戶外廣告需提供區(qū)城管辦作出的《廣告標(biāo)語設(shè)置通知單》 在省道、國道公路兩側(cè) 20 米以內(nèi)設(shè)置戶外廣告牌 需提供公安、交通部門批準(zhǔn)的證明文件 在高速公路兩側(cè) 30 米以內(nèi)設(shè)置戶外廣告牌需提供公安、交通部門批準(zhǔn)的證明文件 其它證明材料。 項目用地、用水、用電、用氣等的批復(fù)、協(xié)議或證明 暫略 項目法人證明 、 營業(yè)執(zhí)照等其他法人資格證明 另附 項目法人關(guān)于資本金的承 諾書 ， 或銀行驗資的報告 另附 項目主辦單位近 3 年的財務(wù)報表 待議 項目所需成果轉(zhuǎn)讓協(xié)議及成果鑒定 待議 項目施工建設(shè)合同書 另附 項目招標(biāo)公告 另附 其他附件 附圖 暫略 1 2 由中標(biāo)施工單位提供 3 涉及到每項建設(shè)內(nèi)容的分布狀況 4 5 也可在可研報告文中列出 6 附表 暫略 1 2 經(jīng)濟(jì)評價類基本報表與輔助報表 a) b) c) 損益表 d) 資金來源與運用表 e) 資產(chǎn)負(fù)債表 原文：
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1