479杰出的創(chuàng)意奧美平面廣告執(zhí)行技巧-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 標(biāo)題是否與圖片共同發(fā)揮作用？ 如果你的答案都是 “ 不 ” 的話，也就是你得加強(qiáng)標(biāo)題的時(shí)候了。 標(biāo)題 ―― 是否談到價(jià)格？ 在現(xiàn)今復(fù)雜的市場(chǎng)中，并不是經(jīng)常有機(jī)會(huì)可以讓你在廣告里談到價(jià)格的。 標(biāo)題 ―― 是否對(duì)目標(biāo)對(duì)象揮旗示意？ “ 嗨，孩子們！ ” 是這類標(biāo)題的典范。地域化標(biāo)題等于告訴當(dāng)?shù)氐淖x者，廣告中的訊息與他們息息相關(guān)。大衛(wèi)奧格威說他從來沒有寫過標(biāo)題不含品牌的廣告。 最有效的證言是廣告是由產(chǎn)品的一般使用者 ―― 人們能認(rèn)同的使用者 ―― 現(xiàn)身說法所做的廣告。 奧美平面執(zhí)行技巧（三、編排設(shè)計(jì)） 內(nèi)容 : 編排設(shè)計(jì) ―― 容易閱讀 編排設(shè)計(jì)必須要能夠反映出你的策略．品牌印象 ―― 并且必須使讀者接受你的訊息。 編排設(shè)計(jì) ―― 標(biāo)題的位置：上面還是下面？ 研究發(fā)現(xiàn) ,平均而言，標(biāo)題位于插圖下方的廣告比起標(biāo)題位于插圖上方的廣告要多出 10％讀者。所以文選的設(shè)計(jì)圖必須比刊物的編排設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的功效。 編排設(shè)計(jì) ―― 文字的排列 橫排的長(zhǎng)度最好不要超過 25 字 橫排總是比直排容易閱讀 行距既不宜窄于文字的四分之一，也不宜寬于文字的三倍 奧美平面執(zhí)行技巧 （四、字體藝術(shù)） 內(nèi)容 : 字體藝術(shù) ―― 使得廣告易于閱讀 今天許多廣告的字體藝術(shù)只是設(shè)計(jì)的一個(gè)要素卻完全忽略了讀者。 字體藝術(shù) ―― 與產(chǎn)品個(gè)性．廣告目的有關(guān) 黑體較適合男性產(chǎn)品．重大新聞 圓頭體較適合女性產(chǎn)品．生活話題 宋體比較適合嚴(yán)肅場(chǎng)合 ．．．．．． 字體藝術(shù) ―― 奇形怪狀字體會(huì)降低閱讀率 最簡(jiǎn)單易讀的字體是最為人們做熟悉的字體。 采用那種格式取決于編排需求，但是右齊頭的方式閱讀起來最累。在一般的美國(guó)婦女雜志中，有三分之一的廣告用反白字。 這也就是為什么把文選放在布 告欄上．地板上．或是做成幻燈片來評(píng)斷是錯(cuò)誤的。 但有十分之一很可能就是一百萬人，一百萬個(gè)目標(biāo)對(duì)象。告訴自己芬必得的藥丸是世界上最好的藥丸，是其他牌子都比不上的。 然后開始下筆。別在意，繼續(xù)寫。 文案內(nèi)容 ―― 讓人們開始行動(dòng) 行動(dòng) ―― 這是感性式文案的特征，它能觸及人類內(nèi)心愛恨．喜好．恐懼等部分。如果你能巧妙地結(jié)合這兩種文案，那么你就能使讀者在看完之后馬上從椅子上跳起來，跑到商店買你的產(chǎn)品。 尤其當(dāng)你掌握了新聞性時(shí)，這更是一個(gè)起頭的好方法。文案的個(gè) 性應(yīng)該源于產(chǎn)品個(gè)性，而非人造的文章技巧。 3． 產(chǎn)品獨(dú)特 4． 對(duì)相同的產(chǎn)品而言，如果你能夠 “ 搶先傳達(dá)事實(shí) ” ，告訴讀者有關(guān)這類產(chǎn)品他們以前都不知道的事實(shí)。好的新聞?dòng)浾叨甲裱豁?xiàng)原則：發(fā)崛不所用多三倍的事實(shí)。 是開始，而非結(jié)束 杰出文選是氘有支持大創(chuàng)意的重要因素之集合。在第一段里他重復(fù)了標(biāo)題，并加以闡釋： “ 根據(jù)汽車雜志技術(shù)編輯的報(bào)道：在六十英里的時(shí)中，勞斯萊斯汽車最大的噪音來自于它的電子鐘。 讀者看故事看到一半，就不太容易停下來，同時(shí)以說故事的手法來表現(xiàn)可以使你的文選具有真實(shí)性。 ” 文案內(nèi)容 ―― 開頭 4：以問題作為開始 有問題就需要答案 ―― 這種方式很快地便能使讀者有參與感。 “ 人們不會(huì)因?yàn)閰挓┒ベ?gòu)買你的產(chǎn)品， ” 大衛(wèi)奧格威說， “ 只有使人們感到有趣，他們才會(huì)買你的產(chǎn)品。 文案內(nèi)容 ―― 多使用你的品牌名 對(duì)某些代理商而言，盡可能地經(jīng)常使用 “ 我們 “ 來代替品牌名，似乎已經(jīng)成為一種風(fēng)尚。 此資料來自 , 大量管理資料下載 文案內(nèi)容 ―― 圖片說明 平均而言，看圖片說明的人為看內(nèi)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1