20xx年進口奶粉可行性報告分析-預覽頁
【正文】 1. 網(wǎng)絡分銷渠道 2. 依托早教中心 醫(yī)院等 機構(gòu) 進口奶粉的背景及概念 少數(shù)中國企業(yè)的不負責任， 自從 國產(chǎn)奶粉接二連三的出現(xiàn)事故，國人對國產(chǎn)奶粉逐漸地失去信心，進口或代購奶粉才出現(xiàn)未 艾方興的勢頭。 “代購奶粉比在國內(nèi)買便宜近一半，而且是原裝奶粉 ”，海關(guān)進口奶粉的稅收有增值稅和進口關(guān)稅。但它的存在某種程度上確實也給出產(chǎn)國或者地區(qū)正常的市場秩序帶去了影響，同時對我們國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成了危害。國外知名奶粉品牌在發(fā)達城市明顯領(lǐng)先，占有絕對的領(lǐng)導地位。三鹿黯然離場，蒙牛、伊利、光明等企業(yè)損失慘重，而未來，對它們更 是充滿考驗。 繼三聚氰胺事件后， “皮革奶 ”再次引發(fā)了國內(nèi)乳品市場的信任危機添加皮革水解蛋白的問題，主要存在于作坊式小企業(yè)， “利潤很大，水解蛋白一噸 1000 多元，糊精粉一噸也就幾千元，從利潤角度肯定有造假積極性。據(jù)中國乳制品工業(yè)協(xié)會理事長宋昆岡介紹，去年國內(nèi)嬰兒配方奶粉產(chǎn)量在下降，而以往每年都是在增加的，去年約下降 12%。據(jù)介紹， 2020 年 12 月底，全省 10 個市區(qū)共有乳品企業(yè) 78 家，日處理鮮奶 8200 噸。 據(jù)統(tǒng)計，目前我國規(guī)模以上乳品企業(yè)共有 800 多家，嬰 幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)共有139 家。全國 03 歲的人口有 6900 萬，每年新出生的人口在 1700萬左右。因此我們相信，中國的嬰幼兒奶粉市場有著巨大的發(fā)展空間，每年至少需要 80 萬噸，產(chǎn)值在 300 億元以上。 三 ） 國內(nèi)市場上部分進口 品牌 奶粉狀況： 美贊臣，廣州分裝 ，隸屬施貴寶藥廠，乳清蛋白少，容易熱氣，分裝廠在廣州開發(fā)區(qū)?；菔纤帍S，嬰幼兒配方這家歷史最長，最早拓展中國市場的進口奶粉品牌，最早在廣州開發(fā)區(qū)有工廠，后來在上海蘇州都有廠。 多美滋，上海分裝，老說什么亞太著名品牌，因為它根本不是國際大品牌，比不了上面幾個，這個牌子屬于達能的?，F(xiàn)在大陸市場銷售的雅培是美國市場上 93 年的奶粉配方。（亞麻酸是 DHA 的前物，寶寶可以依靠自己身體合成云云）。原則上來說，世界最好的奶源基地在 荷蘭，應該是荷蘭的喜康寶更好一些。因為大陸銷售的雅培配方比美國市場上的要落后十來年。香港和美國市場已經(jīng)調(diào)整了。 優(yōu)博 是圣元公司的主打高端產(chǎn)品。這么說吧，優(yōu)博除了原料牛奶和進口的產(chǎn)品有差別以外，其他的都沒有差別。金裝愛兒樂，金裝健兒樂和金裝 幼兒 樂是完全進口的。明治奶粉一直都是限量供應，即便是 JUSCO 這樣的大商場，一次可以購買 8 桶，但是不給原箱，價格也貴的驚人。中國的嬰兒奶粉屬于食品管制。他們的后臺沒有強大的科學研究機構(gòu)，也沒有制藥公司。這其實是給中國的消費者打一個錯誤的概念，在全美國只有我過了食品體系。 洋品牌的大舉進入，導致國產(chǎn)奶粉產(chǎn)業(yè)鏈異常脆弱，產(chǎn)業(yè)鏈 旦遭到徹底破壞，我國 嬰幼兒奶粉 價格將完全受控國際市場。 六） 奶粉進口渠道 及比較 渠道及分析 消費稅、關(guān)稅、增值稅，外加每批進口奶粉都需食品質(zhì)量檢驗局的報告，正規(guī)渠道進來的奶粉也就只能進駐大型商超等實體店，此外需要品牌代理費，渠道費用， 進場費，廣告費用， 相較之下成本較高， 而以上分析的知名品牌在國內(nèi)各大城市有其固有的行銷渠道， 同時自行進口需要以下資質(zhì)： 一、申請進出口經(jīng)營權(quán)應提交的材料 （一）外貿(mào)流通企業(yè) 企業(yè)書面報告。 《全國組織機構(gòu)代碼證書》復印件。 （二）生產(chǎn)企業(yè)申報材料一式兩份；外貿(mào)流通企業(yè)申報材料一式叁份。 （二）生產(chǎn)企業(yè)申請進出口經(jīng)營權(quán)材料備齊后，直接由省外經(jīng)貿(mào)廳核準。 據(jù)了解，這些網(wǎng)絡熱賣的進口奶粉價格與國內(nèi)超市的價格比較，一件便宜至少 50 元，有些甚至便宜 150 元以上。長期從網(wǎng)上代購嬰兒配方奶粉的小陳說。而代購價格與國內(nèi)奶粉價格差不多。有學者預計，到 2020 年，海外代購的 交易規(guī)模將達到 480 億元。專家表示，當前中國正處于由低收入國家向中高收入國家過度，消費結(jié)構(gòu)、消費習慣和消費需求都在發(fā)生著很大的變化，國家的政策也應適應這種變化進行調(diào)整。如果奶粉寄自香港，根據(jù)現(xiàn)行規(guī)定個人物品免稅額為 400 元，也就是說， 9 月 1 日前從香港郵寄超過 20 公斤奶粉才需要納稅；但新政執(zhí)行后，按照 “50元以下免征 ”的新規(guī)定，超過 公斤奶粉 就要另外征收進口稅，一般來說，超過 3 罐奶粉起就要征稅，無疑為那些整箱代購的買家增加了支出。例如中糧的我買網(wǎng)就屬于該類直營渠道，目前所知對于我買網(wǎng)在軟件、硬件和人力的投入已經(jīng)是幾個億的投入。 利 ： ，減少了經(jīng) 銷環(huán)節(jié)； ，可以消除消費者對付款安全顧慮； ； 。 利： 、訂單管理不需要很多的人力資源； ，容易通過服務提升忠誠度。 利 ： ，獲得更多利潤空間； ，或者說在與通路的談判中更有優(yōu)勢，市場人員更輕松； ；（如促銷品采購、庫存、運輸） ，減少財務流程； ，獲取準確的市場數(shù)據(jù)和客戶信息輔助決策； 。使用第三方嬰兒用品專賣平臺，受益快，能做到一定量，卻容易出現(xiàn)躥貨倒貨的現(xiàn)象，且最令人頭疼的是無法建立自己的消費者數(shù)據(jù)庫，對以后營銷工作的開展是很大的損失。 醫(yī)院等 機構(gòu) 為了獲取新的渠道來 源、更多的銷售任務，０６年、０７年眾多國產(chǎn)奶粉品牌把注意力投向醫(yī)院、早教機構(gòu)等新市場。
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