合富輝煌蘇州中海地產(chǎn)項目中海-預(yù)覽頁
【正文】 牌塑造 的重任， 中海 ? 半島首府 必 將 成 為中海品牌價值 提升 的又一個力作。 企業(yè)品牌聯(lián)想 —— 打造中?！暗谒膸Ь贰钡牡浞? + 蘇州新豪宅文化的代言項目 —— “鉑金地段，豪宅精神” 借助中海在 全國和 蘇州 的品牌影響力，在 第一個高檔住宅項目“湖濱 1號” 推廣的基礎(chǔ)上 ， 快速確立 “中海半島首府 推廣框架的建立 中海 ?半島首府 企業(yè)品牌力 豪宅文化 主題推廣語：鉑金地段，豪宅精神 不可復(fù)制的尊貴—— 區(qū)位認同 聚集富豪階層的“首府” —— 地位認同 “第四代精品”建筑典范 —— 產(chǎn)品認同 核心產(chǎn)品力 富豪的專屬服務(wù) —— 服務(wù)認同 4. 第四部 分 整合營銷體系 . 整合營銷策略總綱 品牌價值 +區(qū)域價值 +產(chǎn)品主義 +豪宅文化 +精神共鳴 品牌價值 中海 作為 全國知名的房地產(chǎn)集團公司 ，其品牌在 全國各大 城市 所開發(fā)的房地產(chǎn)項目的成功中已奠定其地位，將此應(yīng)用于營銷訴求是必選之策。 精神共鳴 追求尊貴地位的目標客戶，在現(xiàn)實生活中實現(xiàn)了他們的工作價值，在本項目，將實現(xiàn)屬于他 們個人的生活價值；不僅居住得到了滿足，而且滿足了他們精神上的追求，這就是“精神共鳴”，在營銷上對此進行體現(xiàn)，將事半功倍。 在本項目的開發(fā)進程中，以上主線的五個構(gòu)件層次遞進地發(fā)揮著主導作用。 相輔相成，虛實結(jié)合。 營銷主線按以上營銷策略運用，相信不僅能 令中海 在 蘇州 的品牌 得以提升 ， 也 樹立 了本項目自身的品牌，成為中海地產(chǎn)的又一個經(jīng)典之作。 物業(yè)管理配合 中海作為 金牌物業(yè)管理的優(yōu)質(zhì)服務(wù)提前體現(xiàn)，不僅對初期營銷有幫助，對本項目作為豪宅的后續(xù)運作也會有極大的促進作用。 ? 定期郵寄項目信息資料給目標消費群。 . 首期營銷部署 從營銷主線考慮，本項目首期的營銷 必須從一開始就逐步 滲透、體現(xiàn)營銷主線 的五個構(gòu)件都可以或多或少地得到發(fā)揮；而從營銷的細化思維出發(fā)，首期的營銷基本上完成一個營銷循環(huán)，因此對于營銷的細化思 維基本上都會有所體現(xiàn)。 ? 活動： 中海半島首府 與 金雞 湖公園嘉年華會 ? 銷售策略： 示范單位開放 于內(nèi)部認購期間提前開放示范單位，促進內(nèi)部認購銷售。本方案在此針對本項目 南區(qū) 2020 年的營銷提出了相應(yīng)的階段性部署建議，其中每一階段的營銷部署細化有待在合作中細化后與貴司分別專案討論、研究、確定。 企業(yè) 品牌 和項目形象 系列； 區(qū)域價值系列； 產(chǎn)品宣傳系列； 豪宅精神系列； 俱樂部 VIP 尊貴 活動系列； 促銷系列。 廣告調(diào)性：希望用藝術(shù)的構(gòu)思，打破傳統(tǒng)的臻品生活表述。因此制定合理的廣告宣傳計劃有助項目整體營銷效果的提高，有效運用營銷資金，降低產(chǎn)品成本。戶外廣告己全部到位，印刷品
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