武漢28街商業(yè)項(xiàng)目品牌價(jià)值分析及營(yíng)銷推廣方案-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 資料。同時(shí)，依據(jù)此項(xiàng)目定位，提煉出項(xiàng)目形象傳播的主打廣告語(yǔ)為： 挑戰(zhàn)財(cái)富 掘取第一桶金 此口號(hào)簡(jiǎn)潔明了的突出了本項(xiàng)目是區(qū)域內(nèi)第一桶金的獨(dú)特賣點(diǎn)。同時(shí)，我司又結(jié)合樓盤的一般銷售規(guī)律和目前的實(shí)際情況，又把第一階段分為兩個(gè)階段，并確定每個(gè)銷售階段的訴求重點(diǎn)。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。而理性地制定媒介策略是保證營(yíng)銷推廣效果的前提。 中管網(wǎng)房 地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 媒體的具體選擇策略 在確定媒體的總策略后，對(duì)媒體的選擇亦十分重要。該報(bào)是一張典型的市民報(bào)，因此閱讀群體較為廣泛，閱讀率最高，是武漢市的主流報(bào)紙媒體。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 《武漢晨報(bào)》閱讀群體素質(zhì)較高，多為白領(lǐng)。 形象導(dǎo)入期廣告 【懸念篇一】 武漢，真的 有這樣一個(gè)“商業(yè)小鎮(zhèn)”嗎？ 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 訴求點(diǎn)：利用人們的好奇心，充分吸引客戶對(duì)本項(xiàng)目的關(guān)注進(jìn)一步深入了解。 【概念篇一】 系列一： 財(cái)富 不是華爾街 武漢 28 街：巨大的升值空間，讓你的財(cái)富增值步步領(lǐng)先； 系列二： 尊貴 不是圣保羅大教堂 武漢 28 街：華中首席別墅級(jí)商業(yè)區(qū)，讓你與尊貴零距離； 系列三： 藝術(shù) 不是盧浮宮 武漢 28 街：首個(gè)藝術(shù)主題休閑街，讓你的藝術(shù)才能盡數(shù)張揚(yáng)； 【概念篇二】 系列一： 沒(méi)有農(nóng)田 卻生長(zhǎng)財(cái)富價(jià)值 這里是武漢 28街 系列二： 沒(méi)有工廠 卻制造尊貴生活 這里是武漢 28街 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 系列三： 沒(méi)有實(shí)驗(yàn)室 卻發(fā)明藝術(shù)品位 這里是武漢 28街 【軟文推廣提案】 思路：形象導(dǎo)入期是項(xiàng)目全面樹(shù)立品牌的市場(chǎng)切入點(diǎn)，也是后期營(yíng)銷推廣的基礎(chǔ)，針對(duì)本項(xiàng)目的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和高端定位，入市時(shí)必須以強(qiáng)勢(shì)而鮮明的攻勢(shì)高調(diào)登場(chǎng)。 中管網(wǎng)房 地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 【投資火暴篇】 黃金旺鋪 分秒遞減中?? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 作為國(guó)內(nèi)最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產(chǎn)資料庫(kù)，月更新房地產(chǎn)資料近千個(gè)。 訴求點(diǎn)：直接明了的表明本項(xiàng)目的火暴人氣，迅速將觀望轉(zhuǎn)化成實(shí)際購(gòu)買行為。特別在進(jìn)入投資火暴期后，要加大投放的頻率。 網(wǎng)絡(luò)廣告 選擇一個(gè)本地專業(yè)性的房地產(chǎn)網(wǎng)站，如億房網(wǎng)，做一個(gè)首頁(yè)的頁(yè)眉圖標(biāo)廣告，如過(guò)有可能的話建一個(gè)介紹本項(xiàng)目的網(wǎng)頁(yè)，并與廣告進(jìn)行鏈接。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。因?yàn)樯虡I(yè)項(xiàng)目投資價(jià)值更高，受地域性的影響比住宅要小。 公關(guān)活動(dòng)推廣 【形象導(dǎo)入期】 活動(dòng)一： 搶灘首席貴族購(gòu)物中心 —— 武漢 28 街即將新鮮上市 策劃思路：對(duì)于像本項(xiàng)目這樣的高端產(chǎn)品，利用制造事件的推廣手法可達(dá)到高調(diào)入市的目的。最大程度的搜集了數(shù)十家國(guó)內(nèi)頂級(jí)開(kāi)發(fā)商多年實(shí)際操盤之系統(tǒng)資料。 【強(qiáng)勢(shì)推廣期】 活動(dòng)一： 武漢 28街高爾夫球精英賽 策劃思路：本項(xiàng)目未來(lái)經(jīng)營(yíng)所面對(duì)的目標(biāo)客戶群均為有一定社會(huì)地位 ，物質(zhì)上比較富有，精神上又追求高品位的貴族生活的社會(huì)精英人士
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1