【正文】 慣，具有多樣性、不確 定性。除了精神方面的無限制，我們在物質(zhì)方面也會沒有限制。因此，休閑服飾便以不可阻擋之勢侵入正規(guī)服飾的領(lǐng)地，成為熱點(diǎn)商品和服裝的主流趨勢，休閑服裝市場空間和發(fā)展?jié)摿Ψ浅＞薮蟮摹? 森馬明星代言對消費(fèi)者購買該產(chǎn)品的影響程度 自己做的調(diào)查 希望有用 內(nèi)容需要下載文檔才能查看 森馬代言明星對消費(fèi)者購買該產(chǎn)品影響程度一般，占總?cè)藬?shù)的 57%,認(rèn)為明星 效應(yīng)很強(qiáng)的占總?cè)藬?shù)的 8%，覺得強(qiáng)的占總?cè)藬?shù)的 27%，覺得不強(qiáng)和沒有影響的占總?cè)藬?shù)的 8%。 森馬服飾吸引消費(fèi)者之處 自己做的調(diào)查 希望有用 內(nèi)容需要下載文檔才能查看 森馬最吸引消費(fèi)者的地方是森馬服飾的質(zhì)量，占總?cè)藬?shù)的 47%，有 13%的消費(fèi)者覺得服務(wù)吸引了他們，10 %的消費(fèi)者覺得是品牌代言人吸引了他們購有買的，覺得品牌口碑好的占總?cè)藬?shù)的 13%。 建議 （ 1）推銷技巧方面 服務(wù)員在推銷服裝時(shí)首先要對本店的產(chǎn)品有信心，才能讓顧客對服裝有信任感；對顧客提示商品和進(jìn)行說明時(shí)，應(yīng)根據(jù)顧客的實(shí)際客觀條件推薦適合的服裝；導(dǎo)購應(yīng)對服裝搭配及各類服裝的優(yōu)缺點(diǎn)熟悉，以便 ；綜上所述，應(yīng)該對員工進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。有利于提高產(chǎn)品知名度及擴(kuò)大消費(fèi)者的市場。 （ 6）調(diào)查表明森馬吸引消費(fèi)者是因?yàn)閮r(jià)格適中，價(jià)格固然是一大優(yōu)勢，但也正是因?yàn)樯R的低價(jià)格注定它的低端市場，對于其進(jìn)入高端市場有很大障礙；同時(shí)，盡管森馬在大學(xué)生中有很大的知名度，但這不等于其忠誠度，森馬最重要的是 塑造品牌形象，提高消費(fèi)者的忠誠度。 二、問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果及分析 本次調(diào)查共發(fā)放調(diào)查問卷 400 份，其中有效問卷 360 份，有效率為 90%。其中這些大學(xué)生生活費(fèi)的主要來源 94%靠父母帶給， 4%靠做兼職， 2%靠獎(jiǎng)學(xué)金， 0%靠其他途徑取得生活費(fèi)。 購買衣服消費(fèi) “ 愛美之心，人皆有之 ” ，大學(xué)生對自我著裝的要求也越來越高。男生則不一樣，大多數(shù)學(xué)生每月買衣服的次數(shù)不多，但費(fèi)用卻很高。其中這些學(xué)生的手機(jī)費(fèi)用大部分用于發(fā)信息和上網(wǎng)費(fèi)用。 戀愛消費(fèi) 大學(xué)生中戀愛消費(fèi)的比例不斷上升，無論社會還是學(xué)校，都對大學(xué)生戀愛采取認(rèn)同的態(tài)度，部分學(xué)生家長甚至鼓勵(lì)孩子去談戀愛。大 一、大二的學(xué)生還沒有明確自我的人生目標(biāo)，對于學(xué)習(xí)的投資還比較少。在飲食消費(fèi)方面，大三、大四學(xué)生比大一、大二學(xué)生少，大部分學(xué)生都選取在校內(nèi)食堂就餐，聚餐狀況較少。聚餐、戀愛、追求名牌和時(shí)尚是永但是時(shí)的話題。大學(xué)生在戀愛方面的投入也很多，大學(xué)生戀愛呈現(xiàn)兩方面的特征：一方面他們擁有獨(dú)立的思想和行為潛力，期望自我安排自我的事情，但同時(shí)大部分大學(xué)生又都沒有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)潛力，不得不在必須程度上依靠家長；另一方面，在大學(xué)里，許多人認(rèn)為 “ 大學(xué)戀愛是一門必修課 ” ，甚至有家長鼓勵(lì)自我的孩子去戀愛。這筆消費(fèi)在大學(xué)生每月消費(fèi)中占據(jù)著 很大的比重。大學(xué)期間，有著強(qiáng)烈的被尊重的需要，害怕自我的著裝和生活質(zhì)量被同學(xué)嘲笑，所以靠穿名牌、請客吃飯來顯示自我的生活檔次和追求。 大三、大四學(xué)生中理性消費(fèi)是主流。其中，大三、大四學(xué)生中考做兼職來滿足自我生活的學(xué)生要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于大一、大二學(xué)生。大學(xué)生的確需要競爭意識，但并不是所有的事物我們都需要爭，生活上次于別人，并不可恥。 應(yīng)對大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀及消費(fèi) 教育的誤區(qū)，作為學(xué)校，就應(yīng)主動地加入到倡導(dǎo)、宣傳、教育 “ 新消費(fèi)運(yùn)動 ” 的隊(duì)伍中來，重視對學(xué)生進(jìn)行 “ 新消費(fèi)理念 ” 的培養(yǎng)及教育，加強(qiáng)對大學(xué)生 “ 新消費(fèi)理念 ” 的指導(dǎo)力度。 三、結(jié)論 總之，大學(xué)生是國家未來消費(fèi)方向的引導(dǎo)者，幫忙大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，從而構(gòu)成正確的世界觀和價(jià)值觀應(yīng)是當(dāng)今學(xué)校教育的重要資料。 中國居民消費(fèi)生活調(diào)查報(bào)告（精選篇 4） 旅游是當(dāng)今 人們休閑時(shí)光，作為放松娛樂的主要方式之一。此外，第一季度外國游客的人均訪日旅行支出為 171028 日元，較去年同期的 149517 日元增加了 %。日元持續(xù)貶值、去年 10 月擴(kuò)大免稅對象商品范圍、今年 1 月放寬面向中國的簽證條件等因素，是促進(jìn)外國人訪日消費(fèi)的重要原因。 中國游客的消費(fèi)內(nèi)容方面，住宿費(fèi) 52868 日元、飲食費(fèi) 43501 日元、交通費(fèi) 20256 日元、娛樂費(fèi) 5184日元、購物費(fèi) 176975 日元、其他 1651 日元等。 中國居民消費(fèi)生活調(diào)查報(bào)告（精選篇 5） 為了深入了解本市居民家庭在酒類市場及餐飲類市場的消費(fèi)情況，特進(jìn)行此次調(diào)查。 （二）家庭收入情況。 二、專門調(diào)查部分 （一）酒類產(chǎn)品的消費(fèi)情況 白酒比紅酒消費(fèi)量大。 買白酒用來自己消費(fèi)的消費(fèi)者，其價(jià)格大部分在 20 元以下，其中 10 元以下的約占 %， 10~20 元的占 %，從品牌上來說，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，約占 %，這也許跟消費(fèi)者的地方情結(jié)有關(guān)。從品牌的選擇來看，約有 %的消費(fèi)者選擇五糧液， %的消費(fèi)者選擇茅臺，另外對紅酒的調(diào)查顯示，約有 %的消費(fèi)者選擇 40~80 元的價(jià)位，選擇 80 元以上的約 %總之，從以上的消費(fèi)情況來看，消費(fèi)者的消費(fèi)水平基本上決定了酒類市場的規(guī)模。主要在于消費(fèi)者自己的選擇，其次是廣告宣傳，然后是親友介紹，走后才是營業(yè)員推薦。 消費(fèi)者認(rèn)為最好的酒店不是最佳的選擇，而最常去的酒店往往又不是最好的酒店，消費(fèi)者最常去的酒店大部分是中檔的，這與本市居民的消費(fèi)水平是相適應(yīng)的，現(xiàn)將幾個(gè)主要酒店比較如下： 泰富大酒店是大家最看好的，約有 %的消費(fèi)者選擇它，其次是望海樓和明珠大酒店，都是 %，然后是錦花賓館。 消費(fèi)者追求時(shí)尚消費(fèi)，如手抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋里脊、宮爆雞丁的消費(fèi)比較多，特別是手抓龍蝦，在調(diào)查樣本總數(shù)中約占 %，以絕對優(yōu)勢占領(lǐng)餐飲類市場。 （三）結(jié)論和建議 （一）結(jié)論 本市的居民消費(fèi)水平還不算太高，屬于中等消費(fèi)水平，平均收入在 1000 元左右，相當(dāng)一部分居民還沒有帶到小康水平。 對酒店的消費(fèi)，主要集中在中檔消費(fèi)水平上，火鍋和海鮮的消費(fèi)潛力較大，并且已經(jīng)有相當(dāng)大的消費(fèi)市場。