藥品(百服寧)1997年廣告策劃方案-預(yù)覽頁
【正文】 度廣告的涵蓋表現(xiàn)，運(yùn)用媒體有 .、 .、 Radio (2) 2. 此一策略的廣告表現(xiàn)乃針對不同的消費(fèi)階層，選定對象運(yùn)用不同的媒體，做直接有效的訴求，在此一階段中我們選定消費(fèi)者 ，對職業(yè)性或生活上最感頭痛的事情做廣告的訴求標(biāo)題，引起其注意，而后給予開導(dǎo)，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴，在此情況下，百服寧的廣告訴求，將可得到事半功倍之效，更提供消費(fèi)者一個絕佳的 對策 (1) ①午后三點(diǎn)半，怎么辦 ? ②股票跌停，怎么辦 ? (2) 知識大爆炸，怎么辦 ? (3) ①人車大作戰(zhàn)，怎么辦 ? ②分秒追擠趕，怎么辦 ? (4) 每月一痛，怎么辦 ? 3. 文案標(biāo)題 敬告醫(yī)師 (百服寧的優(yōu)點(diǎn)，醫(yī)師最清楚 ) 此資料來自 , 大量管理資料下載 此一廣告策略，主要的是借醫(yī)師在患者心中的權(quán)威感，以迂回方式，喚起消費(fèi)者亂服含有劇藥的鎮(zhèn)痛成藥產(chǎn)生的不良后果，強(qiáng)調(diào)特效速效并非良藥，而百服寧不含劇藥，不傷胃，是止痛退 其次為了加深消費(fèi)者對百服寧的印象度，以最經(jīng)濟(jì)的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日報各版做插排廣告，將彌補(bǔ)大幅廣告的缺失。此資料來自 , 大量管理資料下載 藥品 (百服寧 )1997 (一 ) 本公司代理廣東必治妥公司百服寧系列產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將屆兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的擘畫，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。以下即本公司根據(jù)市場及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的 1997 (二 ) 感冒百服寧視時機(jī)性的需要彈性配合。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不 故此，廣東必 治妥公司以信譽(yù)為保證，向您鄭重推薦鎮(zhèn)痛良藥 百服寧。頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)，因?yàn)槭?、倦怠、注意力不集中、記憶力衰退、食欲不振、煩躁易怒、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而來，對于您的為人，做事都有不利影響。時代的巨輪把我們導(dǎo)向一個 追、擠、趕 的社會，除了適時調(diào)整自己生活的步調(diào)，盡可能松馳一下身心外，實(shí)別無其他辦法。當(dāng)然，這種觀念已為您所充分了解，并于開配處方時也特別注意到 對癥下藥 然而國內(nèi)仍有許多患者存在一種 錯覺 ，總認(rèn)為 速效 、 特效 、 強(qiáng)效 的藥物，就是最好的，卻不知道每一種藥物都有一定 的強(qiáng)度和產(chǎn)生效用所需的一定時間，未必速效、強(qiáng)效的藥就是最好的藥，因此，有些制藥廠商為了迎合病患 求愈心切 的心理，竟不顧商業(yè)道德，在許此資料來自 , 大量管理資料下載 多藥品中加入了 劇藥 的成份，以使藥效更強(qiáng)、更快，然而 劇藥 的成份，以使 藥效更強(qiáng)加速，實(shí)際上，卻也相對地帶來了更多的麻煩問題，譬如產(chǎn)生不良甚至危害人體的副作用等等。期間約一個月，請每一家西藥房懸掛本活動的布旗，在報紙、雜志、電視上也刊播公益性的廣告，呼呈大家注意預(yù)防感冒，提示應(yīng)該注意的防范措施，僅于一角落輕描淡寫地擺上百服寧醫(yī)生及感冒百服寧隨時保護(hù)您這句 Slogan。應(yīng)改 (5) △長期的不良姿勢，如看電影仰著脖子太久，或在一種不舒適的位置看電視，睡覺姿勢不當(dāng) (6) 此資料來自 , 大量管理資料下載 △感冒、濕度的改變，均易引起過敏或增加頭部的血流，而導(dǎo)致一連鎖的反應(yīng)，引起偏頭痛的 (7) △感冒、發(fā)燒或中暑，由于體溫升高流經(jīng)大腦的血流增加，血管變粗，牽引周圍組織而引起頭 (8) △許多頭痛的觸發(fā)因素都是由于生活不正常而造成的，譬如失眠、酗酒、過勞、便秘等，因此 (9) △頭痛是人類最古老也是最常見的毛病之一，由于它困擾人類如此悠久，因而一般民眾在輾轉(zhuǎn)流傳，街談巷議之下，衍 生了許多錯誤甚至荒誕不經(jīng)的觀念
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